Todd Snyder, niezwykle wpływowa ikona stylu, niekoniecznie próbuje tworzyć ubrania dla Todda Snydera. Nawet w jego najbardziej dadcore — od dopasowanych, elastycznych ogrodniczek po współpracę z Timex, Champion bluzy do prostego garnituru — nowojorski projektant odzieży męskiej i ojciec trójki dzieci nie szyje ubrań dla tatusiów. To nie tak działa.
„Styl taty działa, jeśli nie jesteś tatą. Styl taty świetnie sprawdza się na nastolatku lub 20-latku. I to zawsze jest myląca nazwa”, mówi Snyder, którego dżinsy, garnitury i dresy stały się nowoczesnymi zszywkami i z łatwością mogłyby zasłużyć na nomenklaturę w stylu taty. „Idą:„ Och, styl taty jest w modzie. Chyba jestem w tym. Nie, z tatą jest inaczej. Jeśli jesteś w połowie lat 40., w połowie lat 50., nie możesz nosić dżinsów taty i tenisówek taty. To błędne określenie.
Więc dla kogo Todd Snyder szyje ubrania?
Mężczyźni, którzy dbają o ubrania. Weteran zarówno Ralpha Laurena, jak i J.Crew ma 11 lat i pięć sklepów w swojej własnej podróży mającej na celu tworzenie wysokiej jakości, elegancko skrojonych ubrań ze skłonnością do inspirowania zaufanie do ich użytkownika, niezależnie od tego, czy jest to dwudziestokilkuletni model z wybiegu, czy ty, tata, który jest nie tyle tatą starającym się poprawić swój styl, ile mężczyzną noszącym przystojne ubrania, które cieszy się.
„Styl jest pomijany. I to jest wyzwanie” – mówi Snyder. „Jestem tutaj, aby naprawdę pomóc zburzyć bariery i ułatwić facetom ubieranie się lepiej i zaufanie do tego, co robimy. I to jest większy powód, dla którego mamy sklepy: dać klientowi możliwość wejścia i zadawania pytań, przymierzyć, poczuć, że mają przewodnika, który naprawdę pomoże im przejść przez to, co to jest i ułatwi im to”.
Snyder rozmawiał z Fatherly w środę z przylegającego do niego miejsca pracy sklep firmowy przy Madison Square Park na Manhattanie. Zrobił sobie przerwę w planowaniu kolejki na jesień 2023, żeby porozmawiać. W tle krzątali się jego pracownicy, czasem zatrzymując się, żeby zobaczyć, co porabia szef.
Opowiedz mi o swoim ojcu.
Todda Snydera: Mój tata był inżynierem budownictwa w Iowa. Urodziłam się, kiedy on był na studiach. Dlatego zawsze towarzyszyłem mu, gdy szedł grać w golfa, i zawsze pomagałem mu w garażu.
Uwielbiał robić wszelkiego rodzaju projekty. W college'u studiował wzornictwo przemysłowe i zawsze miał bardzo dobre ręce; zbudował wiele rzeczy. Właściwie zbudował część naszego domu i wykonałby wiele przydatnych prac. Więc zawsze majstrował w garażu. Więc zawsze jeździłem z tym i po prostu byłem jego pomocnikiem.
Majsterkowanie, projektowanie, budowanie, które obserwowałeś u swojego ojca – jak myślisz, jak to się ma do tego, co robisz teraz? Wygląda na to, że te dwie rzeczy nie są zbyt odmienne, przynajmniej w duchu.
Snydera: Tak, są bardzo podobne. Zawsze mu pomagałem. Od tego momentu zacząłem robić to coraz częściej sam. Zacząłem uczyć się, jak pracować z drewnem i pracować z różnymi materiałami i sprzętem — młotkami, piłami i tym podobnymi rzeczami. Robienie czegoś od podstaw było ekscytujące.
Pamiętam, jak pierwszy raz zrobiłam podnóżek. I mieliśmy w piwnicy tego rodzaju meble, które my wszyscy, czyli rodzina, mój tata zawarte, brzmiało: „Boże, chciałbym mieć podnóżek, który pasowałby do mebli”. Zrobiłem to mój projekt dla lato. Zrobiłem podnóżek w tym samym stylu co sofa i wyglądał naprawdę ładnie. Zawsze jednak intrygowało mnie, że można zrobić coś samemu, a nie iść do sklepu i kupić.
Kiedy dorosłam, pracowałam w firmie inżynieryjnej mojego taty. Byłem rysownikiem, więc rysowałem wiele rzeczy, a potem faktycznie pracowałem w terenie, aby to ustawić. Byłem też geodetą i ustalałem jego układ. Dlatego zawsze miałem taką zdolność myślenia, projektując to, a następnie wykonując.
Jeśli chodzi o projektowanie ubrań, jak twój tata karmił, zachęcał, wspierał te pomysły? Ten pościg?
Snyder: Powiedziałbym, że pod względem estetycznym mój tata zawsze był bardzo tradycyjnym dżentelmenem. Szczycił się tym, że ubrał się na tę okazję i zawsze uważał, że jest to oznaka szacunku dla tego, dokąd się idzie. Jeśli wybierasz się do czyjegoś domu na obiad lub na rodzinną uroczystość — ubierz się odpowiednio do okazji, a nie tylko pokazuj się w szortach i klapkach. Pamiętam jego ciągłą zachętę, by ubierać się jak najlepiej i okazywać szacunek temu, kogo spotykasz. I to odbiło się echem i trwa do dziś. Mam dzieci i wydaje się, że nigdy nie chcą się przebierać, ale ważne jest, aby to robić.
Moja żona i ja zdecydowaliśmy, że musimy ustalić zasady dotyczące ubioru. Mój 13-letni syn ubiera się tak, jakby codziennie był na wf.
Snyder: Mój tata nosił tzw garnitur i krawat codziennie. Był prezesem i założycielem swojej firmy. I zawsze uważał, że ważne jest, aby to przedstawiać, a nie tylko popisywać się kiepsko.
Pracowałam od 14 roku życia, czy to dla niego w jego firmie, czy też kiedyś pracowałam w sklepie z odzieżą męską sklepie i naprawdę zacząłem rozumieć i doceniać więcej ubrań i to, jak się w ogóle prezentować lepsza.
Jak mówisz o uczeniu lub uczeniu własnych dzieci o ubieraniu się i stylu? To znaczy, wygląda na to, że masz ogromną bibliotekę do pracy, ale...
Snydera: Cóż, myślę, że podobnie do tego, jak nauczał tata, jest po prostu sprawienie, by zrozumiały i doceniły kogoś, kto jest być może gotowanie dla nich obiadu lub spędzanie dużo czasu na przyjmowaniu cię w ich domu lub zapraszaniu cię na obiad lub przychodzeniu do wydarzenie. Ktoś naprawdę poświęcił dużo czasu i dużo pieniędzy. To ważne, abyś przyszedł i naprawdę jest to wspaniały gest, aby pokazać, że „Nie, naprawdę chcieliśmy tu być”.
To tak, jakbyś ugotował tę piękną kolację i nagle wszyscy przyszli, jakby szli na siłownię, nosili twoje klapki lub szli na plażę, byłbyś trochę rozczarowany. I myślę, że ważne jest, aby postawić się na ich miejscu. Dlatego zawsze stara się im stale przypominać, że to nie tylko twój stół kuchenny. To ktoś inny, kto włożył wiele wysiłku w zrobienie czegoś dla ciebie.
Kto cię nauczył szyć?
Snyder: Ponieważ zawsze byłam bardzo przebiegła, w szkole średniej chodziłam na kurs e-dekoracji domowej, więc zdobyłam tam trochę doświadczenia w szyciu. Ale tak naprawdę nie nauczyłam się dobrze szyć, dopóki nie poszłam na kurs szycia w stanie Iowa. Musisz nauczyć się konstrukcji odzieży. Więc uczysz się wszystkich części, niezależnie od tego, czy jest to tworzenie wzorów, czy faktycznie budowanie, jak to się łączy. Więc nauczyłam się tam naprawdę szyć.
I to był piorun. Pomyślałem: „O rany, to ja”. To znaczy, uwielbiałem to, bo miałem te wszystkie pomysły w głowie i byłem w stanie ożywić rzeczy bardzo szybko, ponieważ mogłem kupić materiał i zrobić wykrój, a potem zrobić część garderoby. I w ciągu trzech, czterech dni miałbym coś, gotowy produkt. O wiele łatwiej było sprawić, by ludzie zrozumieli, co myślisz, pokazując to. Ale też samolubnie, miałam coś do ubrania, co było naprawdę interesujące.
Po tym, jak nauczyłam się szyć, chciałam się poprawić, żeby móc przyjechać do Nowego Jorku. Zacząłem pracować jako asystent krawca w sklepie z męską odzieżą w Des Moines w stanie Iowa, zwanym Badowers. Już go nie ma, ale nauczył mnie szyć, a jeszcze bardziej interakcji z klientami. To było po prostu niesamowite, ponieważ można było zobaczyć wyraz twarzy kogoś, kto przychodzi do ciebie z garniturem, który nie pasuje do tego, który kupuje. Są trochę jak „eh”. Z biegiem czasu, gdy zaczynasz podpinać rękawy i spodnie i sprawić, by wyglądały lepiej, nagle możesz zobaczyć, jak stają się nieco prostsze. To niesamowite doświadczenie, ponieważ naprawdę pomagasz komuś poczuć się pewniej w swoim wyglądzie.
Jestem pewien, że wszyscy mamy ten sam niepokój. To tak, jakbyś przygotowywał się do pójścia na imprezę, imprezę lub po prostu wyjścia, jest dużo niepokoju, z którym musisz sobie poradzić. A ostatnią rzeczą, o którą chcesz się martwić, jest to, jak wyglądasz. I to miłe uczucie, kiedy możesz sprawić, że ktoś poczuje się lepiej z powodu tak prostej rzeczy.
Po raz pierwszy dowiedziałem się o Twojej pracy dzięki współpracy z Championem.
Snydera: Około 2008 roku kierowałem J.Crew Men’s. Próbowaliśmy dowiedzieć się, jak przyciągnąć uwagę i marketing, kierując klientów do odzieży męskiej, ponieważ w swego czasu J.Crew było w dużej mierze miejscem docelowym kobiet, a mężczyźni od czasu do czasu robili tam zakupy, ale nie było to iść do.
Jednym z powodów, dla których rozpoczęliśmy współpracę, było to, że przyciągnęło to nowych ludzi do marki. Mogą wiedzieć, kim jest Alden lub oczywiście słyszeli o firmie Levi's i słyszeli o firmie Timex. I chcieliśmy wprowadzić tych ludzi do naszej marki, ale zrobić coś ciekawego i nowego, co zmieniłoby postrzeganie obu marek.
Odchodząc z J.Crew, przeniosłem tę samą filozofię do mojej własnej marki. Zawsze szukam tradycyjnych marek, które były stosunkowo nietknięte, jeśli chodzi o współpracę. Kiedy zaczynałem, chciałem pracować z Championem. Marki robiły małe rzeczy tu i tam, jak Supreme, ale nikt nigdy nie zbudował całej sub-marki pod swoją marką. I nadal to robimy. To jakieś osiem lat później.
Dlaczego bluzy?
Snyder: Bluza była tradycyjnie noszona na boisku lub w szatni. To był artykuł sportowy. To był prawie sprzęt. Byłoby ci ciepło.
A teraz, gdy wszystko jest bardzo techniczne i bardzo wydajne, bluza stała się tym, czym stały się dżinsy. Dżins był pierwotnie przeznaczony do odzieży roboczej i rolniczej, a następnie przekształcił się w element mody. To samo stało się z bluzą. Bluza naprawdę się rozwinęła i przekroczyła granice, a teraz stała się podstawą męskiej garderoby.
To element układania warstw. Możesz ją założyć na plażę. Możesz ją nosić pod garniturem. Możesz go nosić samodzielnie. Możesz ją założyć nawet na siłownię. Ale to o wiele bardziej element stylu niż element funkcjonalny.
Głównym powodem, dla którego chciałem pracować z Championem, jest to, że istnieją od 1919 roku. Mają patent na splot odwrotny, którym jest ich bluza, czyli coś z 1920 roku. Chciałem tej autentyczności, ponieważ dla mnie Champion istniał na długo przed Nike, Adidasem i innymi nazwami. To oni są pomysłodawcami bluzy.
Bardzo interesuje mnie polowanie jako sposób robienia zakupów. Nie masz kolekcji 6000 bluz Champion?
Snyder: [śmiech] To jakieś 2000. Champion pochodził z Rochester w stanie Nowy Jork, a kiedy rosły i rosły, a następnie przechodziły restrukturyzację i co tam, kilka razy zmieniali właścicieli. Więc nie ma prawdziwego archiwum per se. Ale mam kolekcję, o której powiedziałbym, że faktycznie bije na głowę kolekcję Championa.
kocham rocznika. Dla mnie chodzi o polowanie. To odkrycie.
Po zostaniu tatą, co zmieniło się w twoim stylu, ale także w poglądach?
Snyder: Twoja oś czasu skraca się na wiele sposobów. Podczas gdy ty myślisz o tym, co jest natychmiastowe i próbujesz myśleć o uszczęśliwieniu swojej rodziny io tym, co jest konieczne. Nie myślisz tak dużo o przyszłości, ale chociaż to jest coś, o czym myślisz, na przykład „OK, jestem tutaj, aby zapewnić tej osobie”.
Odsuwasz trochę uwagi od siebie, gdzie kiedyś chodziło tylko o ciebie i przyjaciół, wyjścia i rodzinę czy cokolwiek innego. A teraz nagle masz tę osobę i musisz ją utrzymać.
Czasami styl jest pomijany, powiedziałbym stereotypowo. I to jest wyzwanie. I naprawdę dlatego tu jestem. Chcę pomóc zburzyć bariery i ułatwić facetom ubieranie się lepiej i zaufanie do tego, co robimy. I to jest większy powód, dla którego mamy sklepy: dać klientowi możliwość wejścia i zapytania zadawać pytania, przymierzać rzeczy, czuć, że mają przewodnika, który naprawdę pomoże im przejść przez to, co to jest i zrobić to im łatwiej.
Fotograf: Spencer Heyfron
