We wrześniu 1983 roku, czterdzieści lat temu, He-Man i władcy wszechświataeksplodował na ekranach telewizorów w całym kraju. Połączenie elementów fantasy i science fiction zamknięte w muskularnym ciele He-Mana wywołało poruszenie nie tylko w sobotnie poranki, ale także na półkach sklepowych. Wielu kłóci się o to, kto Naprawdę stworzył He-Mana, ale bezczelna prawda jest taka, że Prezydent Reagan miał w tym swój udział, czy zdawał sobie z tego sprawę, czy nie.
Produkty uboczne wzlotu i upadku He-Mana są bezpośrednio powiązane z polityką lat 80. i pozostają niezachwianą częścią dzisiejszej telewizji dla dzieci, na dobre i na złe. Wszyscy wiedzą o jego bajecznych, tajnych mocach, ale wielu nie zna dziwacznej strony He-Mana historii pochodzenia, przekształcając franczyzę wartą milion dolarów w potwora, który zrujnował całość przemysł.
Koniec zabawek dla chłopców?
Szkieletor kontra He-Man.
Kiedy Kenner zaprezentował swój pierwszy Gwiezdne Wojny danych z 1978 r., przemysł zabawkowy zmienił się na zawsze. Sukces tej linii zaniepokoił firmę Mattel, jednego z największych producentów zabawek w USA. Zdominowali oni sekcję dla dziewcząt
Mattel zdał sobie sprawę, że pieniądze są we franczyzie i pozostaje w tyle w stosunku do swoich konkurentów. Nie miało znaczenia, czy był to wielki hit kasowy, czy popularny program telewizyjny, Mattel potrzebował czegoś, co by się wyróżniało. Nowy problem polegał na tym, że bez magicznej 8-Ball, która przewidywałaby, jaki będzie hit, firma drapała się po głowie jak suszony Play-Doh na dywanie. Chcieli mieć kawałek rynku zabawek dla chłopców i potrzebowali go teraz.
Uścisk zabawek specyficznych dla płci był taki maleje. Wcześniej zabawki były sprzedawane w oparciu o percepcję społeczną. Kobiety miały obsesję na punkcie piękna, a mężczyźni budowali, pracowali i walczyli, ciesząc się niezależnością finansową wynikającą z hierarchicznej postawy. Dzięki ruchowi feministycznemu drugiej fali lat 70. kobiety opuściły dom, aby podjąć pracę zarobkową, a mężczyznom próbowano pozwolić na wsłuchiwanie się w ich uczucia.
W odpowiedzi na spadającą sprzedaż Mattel stworzył produkt, którego celem było wykorzystanie niewykorzystanego potencjału segmentu chłopców. Dzieci były gorącym towarem, na który zwracały uwagę firmy, chętnie konsumując wszystko, co sprawiało, że czuły się częścią emocji oglądanych w telewizji. Ponieważ ich dział marketingu. Odkryto, że chłopcy pragnęli mocy i siły, a właśnie to firma Mattel zamierzała im zapewnić.
Battle Armor He-Man mierzy się z Beast Manem w reklamie z 1984 roku.
Narodziny He-Mana
Początkowo Mattel miał nadzieję produkować zabawki na podstawie hitu Arnolda Schwarzeneggera Conan Barbarzyńca od 1982 r. Gdy dyrektorzy zobaczyli nadmiar krwi i wnętrzności, wrócili do deski kreślarskiej. Nieszczęście Conana pozostawiło otwarte drzwi dla Rogera Sweeta, projektanta zabawek zainteresowanego męską sylwetką. Wykorzystywanie popularności kulturystów, umięśnionych zapaśników WWF i innych osób dominujących fizycznie mężczyzn, którzy stali się wzorami do naśladowania dla pokolenia lat 80., Roger zaprezentował wstępny projekt, który zadziwił wszystkich firma.
Czerpie inspirację z twórczości Franka Frazetty Obraz „Conan Niszczyciel”., Roger spakował Mattela Wielkiego Jima postać z glinianymi mięśniami i uzbroiła swoje nieokrzesane dzieło w hełm, topór i futrzaną przepaskę na biodra z epoki brązu. Ilustrator Mark Taylor dopracował koncepcję, aby uczynić ją własną, ostatecznie uzyskując bardziej dopracowany wygląd i imię dla tego skąpo odzianego podżegacza wojennego, które oznaczało interesy – „He-Man”.
Wraz z grupą innych postaci, w tym sojusznikami takimi jak Zbrojny i Teela, a także wrogami, takimi jak zły Szkieletor i lekko wilgotny Mer-Man, narodzili się „Władcy Mocy”. Zgadza się – jakoś przydomek „He-Man” nie był wystarczająco odważny i podobnie jak Tim Allen w Majsterkowanie w domu, potrzebował więcej mocy! Tuż przed rozpoczęciem produkcji prezes Mattel, Glenn Hastings, zdecydował, że „The Lords of Power” brzmi zbyt religijnie, i zmienił go na „The Masters of the Universe”, próbując zarobić na Gwiezdne Wojny fani o bardziej międzygalaktycznym motywie.
Część Universe była jedynym elementem nawiązującym do czegokolwiek z tej popularnej linii zabawek, as Władcy Wszechświata były przeciwieństwem tego, co sklepy z zabawkami zaopatrzyły w 1982 roku. Te postacie były pełne mięśni, wydętych, wzmocnionych piersi i nigdy nie opuściły dnia nóg! W porównaniu z chudymi Jedi pochodzącymi z Kennera, nic na półkach nie wyglądało tak imponująco jak te figurki.
Mattel potrzebował teraz tylko sposobu na przyciągnięcie zainteresowania młodych chłopców, a sposobem na osiągnięcie tego była infiltracja ich sobotnich poranków.
Zabawki, zabawki i reagaonomia
Prezydent Reagan w 1983 r.
Kiedy prezydent Ronald Reagan objął urząd w 1981 r., jego pogląd na gospodarkę nie był tajemnicą. Kraj znajdował się w okresie „stagflacji”, kiedy ceny rosły, a bezrobocie było wysokie. Kampania Reagana nalegała na ekonomię strony podaży, czyli politykę skupiającą się na zachęcaniu do wzrostu bezpośrednio za pośrednictwem przedsiębiorstw. Lepiej znana jako ekonomia spływania, miała na celu szybszy rozwój dużych przedsiębiorstw dzięki mniejszej liczbie zasobów nowe regulacje, obniżki podatków i niższe koszty, co z kolei doprowadziłoby do stworzenia większej liczby miejsc pracy i ostatecznie wzrostu wydatki.
Administracja prezydenta Cartera przygotowała grunt pod deregulację Reagana, która wywarła ogromny wpływ na to, co dzieci oglądały w telewizji. Prawnik procesowy Charles Ferris, który nie miał wcześniejszego doświadczenia w telewizji, przewodniczył FCC pod przewodnictwem Cartera, stając na stanowisku, że żadna administracja nie powinna być bezpośrednio zaangażowana w to, co kanał może nadawać. Zniesione przez niego zasady pozwoliły telewizji kablowej cieszyć się okresem boomu i kładły nacisk na wolny rynek i konkurencję. „Zmieniliśmy całe nastawienie…” Ferris powiedział, przygotowując się do zejścia w 1981 r. „Zdecydowaliśmy się na bardziej konkurencyjne środowisko, co stanowi potencjalne zagrożenie gospodarcze dla tych, którzy nie zamierzają być konkurencyjni. Ci, którzy czują się zagrożeni, prawdopodobnie mają powód, by czuć się zagrożeni”.
Pod rządami przewodniczącego FCC mianowanego przez Reagana, Marka Fowlera, deregulacje wpłynęły głębiej na programy dla dzieci. On wierzył „nadawcy komercyjni sami powinni decydować, co będą nadawać, ponieważ przysługuje im konstytucyjne prawo do wolności słowa”. Ta postawa prawdopodobnie była reakcją na poprzednią bitwę lat od grup wsparcia, które chciały, aby telewizja dla dzieci miała więcej granic i przepisów, a pomysł całkowitego zakazu reklam w programach dla dzieci był dla wielu gorącym tematem debaty lata. Zamiast tego decyzja będzie zależała od preferencji sieci, zwykle uzależnionych od znaków dolara.
Droga do deregulacji była przygotowywana latami, ale teraz, w latach 80., ruszyła pełną parą! Ta nowo odkryta swoboda umożliwiła firmom reklamowanie dzieci za pomocą natrętnych metod, które dziś są uważane za codzienność. Uwolnione od zasad wprowadzonych w celu zapobiegania reklamowaniu programów wyłącznie wokół produktów, seriale animowane można teraz tworzyć od podstaw wyłącznie z zamiarem przenoszenia towarów. Kto lepiej to wykorzysta niż najpotężniejszy człowiek we wszechświecie?
Mocą Grayskulla…
Z On mężczyzna zabawki gotowe do wprowadzenia do sklepów, sprzedawcy detaliczni obawiali się o świadomość marki. Ta nowa postać wyglądała niesamowicie, ale skąd dzieci miałyby poznać historię o niej?
Na żądanie głównych nabywców Mattel obiecał dwie godzinne oferty specjalne, o których dzieci mogły dowiedzieć się wszystkiego Władcy Wszechświatai wezwał firmę filmową Lou Schiemera, Filmation, do urzeczywistnienia tego planu. Filmation to firma o ugruntowanej pozycji, posiadająca takie hity jak Flash Gordon, Gruby Albert, pokazy z Archiego franczyza, a nawet animowana (obecnie kanoniczna) wersja Gwiezdny Trek. Filmowanie miało nie tylko osiągnięcia, ale studio zostało niedawno ukończone Czarna Gwiazda, program z niesamowicie podobnymi koncepcjami do On mężczyzna.
W dniu 5 września 1983 r. He-Man i władcy wszechświata wyemitowany po raz pierwszy, debiutując „Diamentowym promieniem zniknięcia”. Już od napisów początkowych dzieci były oczarowane! Kiedy książę Adam uniósł miecz nad głowę i oznajmił: „Mam MOC”, sobotnie poranki już nigdy nie były takie same. Badania marketingowe firmy Mattel wykazały, że dzieci czuły się bezsilne – czy to ze względu na szkołę, rodziców czy życie domowe – i poprzez zabawę odzyskały kontrolę nad swoim życiem. Ale prawda jest taka, że dzieci zawsze miały władzę, czy o tym wiedziały, czy nie.
Wycieczka z dziećmi do sklepu spożywczego pokazuje, jaką moc mają te maluchy na zakupach, ale z On mężczyzna, sytuacja nagle się nasiliła. Specjaliści od marketingu nazwali to „Pester Power”, czyli zdolnością, którą dzieci musiały dręczyć rodziców, aby zaspokoili swoje nienasycone pożądanie czegoś, co zobaczyli w telewizji. Młody dzieci nie potrafią odróżnić reklamy od rzeczywistości, tworzenie połączeń i relacji z fikcyjnymi postaciami w telewizji. To była dokładnie ta grupa demograficzna, dla której sprzedawano zabawki MOTU, i jeden z powodów, dla których w telewizji istniało tak wiele przepisów chroniących dzieci przed takimi treściami. He-Man domagał się władzy i kontroli, a dzieci oglądające kreskówkę chciały czuć to samo. Projektant Mark Taylor pamięta, jak dziecko wpadało w złość na podłodze sklepu, żądając jednej figurki MOTU i jest duże prawdopodobieństwo, że to dziecko nie było samo.
Klasyczna reklama magazynu Władcy Wszechświata zabawki.
Wielki sukces – duże pieniądze
W ciągu kilku dni He-Mana debiut, ŻOŁNIERZ AMERYKAŃSKI. Joe trafił na fale radiowe, a rok później Transformatory I Mój mały kucyk, a co roku do ich szeregów dołącza coraz więcej kombinacji kreskówek i zabawek. Te 30-minutowe reklamy w niewielkim stopniu ukrywały swoje głębsze motywy, podobnie jak reklamy wyświetlane w ich trakcie. Producenci płatków śniadaniowych i przekąsek agresywnie wykorzystywali animowane maskotki do bezpośredniej sprzedaży jedzenia dzieciom, podczas gdy uśmiechnięte twarze w telewizji bawiły się najnowszą zabawką z innego serialu animowanego. Był to cykl, który trzymał widza w napięciu, niezależnie od tego, czy był to czas skupienia uwagi, czy portfele rodziców.
On mężczyzna liczby zniknęły z półek, a firma Mattel zarobiła 38 milionów dolarów w pierwszym roku działalności, a liczba ta szybko rosła przez kilka lat. Co tydzień dzieci oglądały historie, które mogły odtworzyć za pomocą swoich zabawek, a lista postaci, pojazdów i zestawów powiększała się z każdym odcinkiem. Cały świat Eternii był na wyciągnięcie ręki, niezależnie od tego, czy były to punktualne postacie jak Stinkor, Clawful lub Fisto, ogromne zestawy do zabawy, takie jak Zamek Grayskull lub pojazdy, takie jak sterowiec The Wind Raider, i mój ulubiony, Rekin Lądowy (nie, nie skecz SNL). Przed deregulacją telewizji dziecięcej nic takiego nie byłoby możliwe.
Nie tylko było On mężczyzna z dnia na dzień odniósł sukces w telewizji i sklepach z zabawkami, ale serial wywołał boom licencyjny, dając każdemu dziecku szansę na spanie On mężczyzna prześcieradła, jedz płatki z a On mężczyzna miskę lub odrobić pracę domową z urzędnikiem On mężczyzna długopis. Nawet przy tak szerokiej gamie towarów, to niekończący się atak zabawek zapewniał rozwój serii, aż pewnego dnia po prostu ustał.
Nigdy więcej He-Mana
Do 1986 roku Mattel zarobił ponad 400 milionów dolarów wyłącznie dzięki He-Manowi, ale rok później marże spadły. Bez ostrzeżenia cena zabawek He-Mana spadła do marnych 7 milionów dolarów. Wewnętrznie w Mattel niektórzy seksiści wierzyli w serię spin-off, She-Ra, zdemaskulinizował He-Mana, dzieląc się władzą z dziewczynami. Pojawiła się także coraz większa kawalkada nowych postaci, ale prawie nic z postaciami podstawowymi. Buzz-off i Whiplash było mnóstwo, ale znalezienie Skeletora lub He-Mana stanowiło problem dla nowych fanów. To przesycenie nowościami w połączeniu z niedoborem głównej obsady ułatwiło dzieciom przeniesienie uwagi na inne przedstawienia.
Nawet z film akcji na żywo, On mężczyzna nie mogła się odbić i zakończyła się w 1987 roku. Przez dziesięciolecia He-Man żył w wielu wcieleniach, ostatnio w serial przyjazny dzieciom i spektakl skierowany do dorosłych powrót do korzeni oryginału – zarówno z linie zabawek.
Kiedy ludzie mówią o rozrywce, często zauważają, że programy z przeszłości nie miały charakteru politycznego. He-Man zawsze był znakiem czasu, reakcją na postępowe skłonności opakowane w konserwatyzm polityki fiskalnej, która ostatecznie wychowała pokolenie na akceptowanie konsumpcjonizmu jako części poglądu doświadczenie. Dziś te same dzieci, które w latach 80. były celem kreskówek firm produkujących zabawki, napędzają nostalgiczny rynek dorosłych (w tym ten pisarz!), chętnie kupując zabawki, których nie mieli w dzieciństwie. To nie znaczy On mężczyzna był zły i nie powinno to odbierać nam wspaniałych wspomnień o nim. Ale niezależnie od tego, czy zdawaliśmy sobie z tego sprawę, czy nie, w 1983 roku wielu z nas żyło historią.
Oryginalna kreskówka He-Man jest dostępna bezpłatnie na stronie oficjalny kanał YouTube.