Korzystanie z elektronicznego papierosa lub waporyzacja, jest niebezpieczne dla dzieci, młodzieży i młodych dorosłych. Elektroniczne papierosy często zawierają nikotynę i inne szkodliwe substancje. Nikotyna uzależnia i może ograniczać rozwój mózgu nastolatków, który trwa w młodym wieku dorosłym. Wiodąca firma produkująca elektroniczne papierosy twierdzi, że nie jest skierowany do młodzieży jako klienci.
uczę się sposoby informowania zdrowia publicznego i polityki za pomocą dane z mediów społecznościowych. W ramach moich badań monitoruję materiały marketingowe firm tytoniowych, w tym posty firm produkujących papierosy elektroniczne do Instagram, Świergot, oraz Youtube — wszystkie platformy często używany przez młodych ludzi.
Ostatni rok, moi koledzy i poinformowałem, że firmy produkujące papierosy elektroniczne używają bajki jako strategia marketingowa, a logo wielu firm to kreskówki. Sugeruje to, że kreskówki są ważne dla tożsamości marki.
Marketing kreskówek dla e-cigs jest nieuregulowany
Ograniczenia dotyczące marketingu w postaci kreskówek dla palnych papierosów i tytoniu do żucia istnieje od 1999 roku. Jednak takie ograniczenia nie dotyczą papierosów elektronicznych.
W naszym badaniu uzupełniającym, opublikowanym niedawno w Uzależnienie od narkotyków i alkoholu, zbadaliśmy związek między narażeniem na marketing papierosów elektronicznych za pomocą kreskówek a skłonnością do korzystania z takich produktów w przyszłości wśród młodych dorosłych w wieku od 18 do 25 lat.
Zrekrutowaliśmy uczestników za pośrednictwem Amazon's Mechanical Turk (MTurk), platformy internetowej często używanej do badań eksperymentalnych i ankietowych, która została wykazano, że dostarcza wiarygodnych danych.
Uczestnicy (802 młodych dorosłych) zgłosili, czy używali papierosów elektronicznych w swoim życiu, w ciągu ostatnich sześciu miesięcy oraz w ciągu ostatnich 30 dni. Osoby, które nie używały papierosów elektronicznych w swoim życiu, zostały sklasyfikowane jako „nigdy nie używający” (286 młodych dorosłych) i były przedmiotem badania.
Chcieliśmy ustalić, czy podatność uczestników na używanie papierosów elektronicznych w przyszłości wzrosła w wyniku kontaktu z marketingiem opartym na kreskówkach z elektronicznego papierosa firm. Podatność mierzono odpowiedziami na serię pytań, takich jak: „Czy myślisz, że wkrótce spróbujesz wapowania?”
Uczestnikom zaprezentowano 22 zdjęcia produktów elektronicznych papierosów. Jedenaście zdjęć produktów zawierało na opakowaniu bajki, a 11 zawierało zdjęcie inne niż kreskówka. W przypadku każdego zdjęcia uczestnicy zostali poproszeni o potwierdzenie, czy widzieli produkt wcześniej.
Trzydzieści osiem procent uczestników naszego badania rozpoznało co najmniej jeden obraz marketingowy oparty na kreskówce. Odkryliśmy, że wśród osób, które nigdy nie korzystały, osób, które zgłosiły rozpoznanie kreskówek, było cztery razy więcej prawdopodobnie będą podatni na używanie papierosów elektronicznych w przyszłości w porównaniu z tymi, którzy nie podatny.
Nie stwierdziliśmy związku między rozpoznawaniem obrazów niekreskowych a podatnością na używanie papierosów elektronicznych w przyszłości. Innymi słowy, wśród nigdy nieużytkowników rozpoznawanie rzeczywistych obrazów marketingowych opartych na kreskówkach — ale nie rozpoznawanie wizerunki marketingowe nie oparte na kreskówce – wiązało się z większym prawdopodobieństwem zgłaszania przez uczestników podatności na użycie papierosy elektroniczne.
Skontrolowaliśmy inne czynniki, w tym cechy demograficzne, ekspozycję na inne rodzaje marketingu, które mogą być związane z podatność na używanie papierosów elektronicznych, co pozwala nam śmiało twierdzić, że rozpoznawanie kreskówek wiąże się z podatnością.
Nasze ustalenia są zgodne z wcześniejszymi badaniami, w których zbadano wpływ marketingu opartego na kreskówkach na zakup i korzystanie z szeregu produktów od palne papierosy do Słodkie potrawy.
Moc przyjaznego charakteru
Nasze badanie nie mogło wyjaśnić, dlaczego rozpoznawanie kreskówek miałoby wiązać się z podatnością na używanie elektronicznych papierosów w przyszłości, ale wcześniejsze badania sugerują kilka możliwych przyczyn. Po pierwsze, kreskówki mogą być prostym przekazem pomysłów (zabawnych, ekscytujących, przyjaznych), które mogą zwrócić uwagę na opakowanie produktu. To ostatecznie prowadzi do zwiększenia rozpoznawalność produktu i może zmienić postawy.
Ponadto rekrutacja MTurka jest ograniczona do osób dorosłych i może nie być reprezentatywna dla populacji ogólnej w USA W przyszłości planujemy rozszerzyć to badanie na próby w różnych grupach wiekowych, w tym nastolatków. Nasz projekt badania był korelacyjny i nie mógł określić przyczynowości, co oznacza, że znaleźliśmy korelację między widzeniem na podstawie kreskówek marketing i podatność uczestników na używanie papierosów elektronicznych, ale nie możemy powiedzieć, że to właśnie marketing spowodował podatność.
Agencja ds. Żywności i Leków opracowuje sposoby na najlepsze regulować papierosy elektroniczne. Wielu ekspertów w dziedzinie zdrowie publiczne społeczność aktywnie próbuje ustalić, czy elektroniczne papierosy pomagają dorosłym palaczom rzucić palenie papierosów lub służyć jako produkt bramy do palenia wśród młodzieży.
Chociaż badania nad wpływem papierosów elektronicznych na zdrowie publiczne będą trwały przez jakiś czas, jasne jest, że nikotyna używanie jakiegokolwiek rodzaju jest uzależniające i szkodliwe dla rozwoju mózgu młodych ludzi.
Wierzymy, że nasze odkrycia mogą motywować politykę mającą na celu ograniczenie marketingu papierosów elektronicznych opartego na kreskówkach, podobnego do tych dotyczących papierosów palnych i tytoniu do żucia.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w dniu Rozmowa za pomocą Jon-Patrick Allen, adiunkt ds. badań w Keck School of Medicine na Uniwersytecie Południowej Kalifornii.
