Czy sortowanie kolorowych plastikowych klocków pomoże ci być mniej przygnębionym? Teraz, klocki Lego ma nadzieję, że smutni dorośli mogą przeskoczyć od bezmyślnej zabawy klockami do przekonania, że granie klockami faktycznie promuje uważność. Lego próbuje zmienić markę trochę jak organizacja zdrowia psychicznego dla dorosłych, co, jakkolwiek dziwnie to brzmi, w rzeczywistości ma mnóstwo sensu, i jest z pewnością lepszy niż Goop. Być może?
W czwartek, Washington Postpoinformował, że Lego aktywnie zdaje sobie sprawę z tego, że zestresowani dorośli zwracają się w stronę komfortu bloków, aby poradzić sobie z prawdziwymi niepokojami. Według Genevieve Capa Cruz, stratega Lego w zakresie marketingu publiczności: „Dorośli z wymagającą pracą są mówiąc nam, że używają klocków Lego, aby oderwać się od manii dnia… Szukają relaksującego, uspokajającego doświadczenie; i lubią instrukcje, ponieważ to pomaga im być w strefie”.
W istocie, jeśli tworzenie własnej kreacji Lego z losowego stosu cegieł reprezentuje chaos, to być może postępowanie zgodnie z instrukcjami na dużym zestawie Lego reprezentuje porządek. To trochę jak próba układania skomplikowanej układanki, gdy jesteś zestresowany, ale z jedną zasadniczą różnicą: budowanie
Ale jeśli używasz klocków Lego, aby się bardziej skoncentrować, prędkość nie jest celem; celem jest dokładność. W niektórych nowych, ukierunkowanych reklamach na Instagramie, Lego daje jasno do zrozumienia, że w 100 procentach próbują połączyć łączenie plastikowych klocków z uspokojeniem. Jako Poczta wspomina, jedna nowa reklama na Instagramie mówi: „Budowanie z klocków Lego zmniejsza stres i poprawia samopoczucie. To zen w kształcie cegły.
Teraz, ściśle mówiąc, klocki nie zawsze są zen. W rzeczywistości niektórzy z nas mają wspomnienia z dzieciństwa, w których budowanie jednego z bardziej skomplikowanych zestawów doprowadziło do: więcej stresu, nie mniej. W ten sposób możliwe jest, że Lego od lat źle traktuje swoją docelową grupę demograficzną. Dzieci lubić Jasne, klocki. Ale dorośli, kocham ich. Pomyśl o tym. Pomyśl o dzieciach, które znasz i dorosłych, których znasz. Która grupa jest bardziej podekscytowana Legos? W końcu dzieci nie spieszą się, aby umieścić Batmobil Michaela Keatona na swoich listach świątecznych; ci ludzie to wszyscy ludzie tacy jak ja. (A jeśli zmontowałeś Batmobil Michaela Keatona, pozwól, że powiem… ty… jesteś moim numerem jeden… facet!)
Nie oznacza to, że Lego przestanie być marką rodzinną, ponieważ zauważyli, że niektórzy dorośli wychodzą z tremy poprzez budowanie. Oczywiście jest coś ponadczasowego dla dzieci w Legos i być może coś, co jest teraz nostalgiczne dla dorosłych w tej marce. Wszyscy ludzie w pewnym wieku prawdopodobnie mieli przynajmniej jednego dziadka, który lubił budować modele statków, i może to jest właśnie to dla obecnego pokolenia pracujących dorosłych.
Długi sukces Lego zawsze był związany z jego zdolnością do przystosowania się do ducha czasu i czy może w jakiś sposób przekonać nas wszystkich że to nie tylko kapitalistyczna marka próbująca nakłonić nas do kupowania bardziej nieprzyjaznego dla środowiska plastiku, ale że to coś to jest dobry dla nas to mądre posunięcie. Plus, jeśli okaże się, że tak jest faktycznie dobre dla nas, jeszcze lepsze.
