Graficzne zdjęcia nowotworowych części ciała uszkodzonych przez palenie mogą w rzeczywistości skłonić niektórych nastolatków do rzucenia się papierosami badania z Korporacji RAND. Badanie, opublikowane w czasopiśmie Nicotine & Tobacco Research, umiejscawia skuteczność punktów sprzedaży, grafiki materiały antynikotynowe w wątpliwość i sugeruje potrzebę nowego kierunku, szczególnie jeśli chodzi o zniechęcanie przekornych nastolatków do zaciągania się.
„Właściwie spodziewaliśmy się, że wyświetlanie graficznych plakatów antynikotynowych w środowisku detalicznym zmniejszy zamiary palenia wśród wszystkich nastolatków” – autor badania William G. Shadel powiedział Fatherly. „Kiedy zagłębiliśmy się w dane i zaczęliśmy je analizować, okazało się, że to nieprawda”.
Na potrzeby badania naukowcy z RAND zbudowali symulowany sklep spożywczy, wyposażony w ścianę z papierosami, aby odzwierciedlić, gdzie odbywa się większość zakupów papierosów tytoniowych przez nastolatków. W sumie 441 dzieci w wieku od 11 do 17 lat, z których każde zostało zbadane w celu określenia ryzyka związanego z paleniem, zostało następnie poproszonych o zakupy w sklepie. Podczas zakupów uczestnicy byli narażeni na graficzny plakat antynikotynowy, przedstawiający zdjęcie ust wypłukanych tytoniem z napisem „Palenie powoduje raka”. W zależności od losowego przypisania plakat znajdował się w pobliżu ściany papierosów, przy kasie, zarówno przy kasie, jak i przy ścianie papierosów, albo w ogóle go nie było. Po zakupach uczestnikom badania zadano szereg pytań, w tym prawdopodobieństwo, że będą palić w przyszłości.
„Byliśmy niezwykle zaskoczeni wynikiem” — mówi Shadel. „Dla dzieci zagrożonych paleniem w przyszłości, zakupy w sklepie z grafiką ostrzeżenie zwiększyło przyszłe ryzyko palenia”. Oznacza to, że wyświetlacz pojawił się w rzeczywistości, aby aktywnie zwiększać chęć palenia wśród dzieci była wcześniej zaliczana do kategorii „wysokiego ryzyka”.
Dzieci z grupy największego ryzyka były na ogół starsze i większość z nich próbowała w przeszłości papierosa. Dzieci, które były w grupie niskiego ryzyka i nigdy nie próbowały palić, nie wykazały żadnych zmian w ich przyszłym ryzyku palenia, z plakatami antynikotynowymi lub bez nich.
„Naprawdę drapaliśmy się po głowach, kiedy pojawiło się odkrycie w zakresie szukania wyjaśnienia” – wyjaśnia Shadel. Ale naukowcy ostatecznie zdecydowali, że zmiana była prawdopodobnie powiązana ze skłonnością nastolatków do zasadniczo przeciwstawiania się wiadomościom, które ich prowokują. „Jeśli ktoś próbuje przekazać ci wiadomość, która w jakiś sposób zagraża twojej samoocenie, twoja poczucie własnej wartości lub wyobrażenia o sobie, reagujesz w sposób odwrotny do intencji przekazu” mówi.
Oczywiście rodzice nastolatków uznają to zachowanie za dużą możliwość. Sam Shadel przyznaje, że widział reakcję zachodzącą u jego własnego syna. Zauważa, że pomiar buntu nastolatków będzie kluczem do przyszłych badań. „Gdybyśmy mieli hipotezę, że znaleźlibyśmy te wyniki, moglibyśmy z perspektywy czasu zebrać informacje na temat ich poziomu podejmowania ryzyka lub buntowniczości”.
Shadel zauważa również, że badanie RAND może mieć wpływ na graficzne wiadomości dotyczące zdrowia publicznego skierowane do nastolatków w innych obszarach, w tym zażywanie narkotyków lub wysyłanie wiadomości tekstowych podczas jazdy. Na razie sugeruje, aby rodzice przejęli wodze i prowadzili otwarte rozmowy na temat niebezpieczeństw związanych z paleniem, zanim ich dzieci postawią stopę w jakimkolwiek sklepie spożywczym.
A jak trzymać dzieci z dala od takich sklepów? – Powodzenia – mówi Shadel.
