Pan Peanut jest oficjalną maskotką Planters Nuts od ponad wieku, ale firma postanowiła go zabić jak postać z telenoweli granej przez aktora, który chce więcej pieniędzy.
Istnieje mocny argument, że pan Peanut zasłużył na śmierć – jest baronem-rabusiem z epoki pozłacanej, który opowiada się za pieczeniem, soleniem i jedzeniem własnego gatunku. Bezwzględny kanibal nie jest świetną maskotką, kiedy się nad tym zastanowić, ale był to chwyt marketingowy, a nie pryncypialna postawa, która doprowadziła do jego śmierci.
„Wiadomości” wybuchły wczoraj wpisem na Twitterze, ulubionym miejscu marek, które starają się być prowokacyjne.
Z ciężkim sercem potwierdzamy, że pan Peanut zmarł w wieku 104 lat. W ostatecznym bezinteresownym akcie poświęcił się, by ocalić swoich przyjaciół, kiedy najbardziej go potrzebowali. Proszę o wyrazy szacunku z #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— Posiadłość pana orzechowego (@MrPeanut) 22 stycznia 2020 r.
Wraz z tym tweetem – który zebrał odpowiedzi z wielu innych kont marek – firma emituje
Kiedy pancernik pojawia się na drodze, Pan Peanut skręca z klifu, a trio kończy trzymając się gałęzi, aby żyć. Nie może utrzymać całego ich ciężaru, a pan Peanut podejmuje bezinteresowną decyzję, by odpuścić.
Najwyraźniej Planters wyemituje kolejną reklamę w trzecim kwartale gry, prawdopodobnie na pogrzebie pana Peanut.
Czy to rzeczywiście sprawi, że ludzie będą kupować więcej orzechów? Kto wie! Ale jeśli celem jest, aby więcej osób rozmawiało o Twojej marce, to dziesiątki tysięcy polubień i liczba wyświetleń, które przyciąga kampania, wraz z artykułami takimi jak ten, to znak, że to dobry początek.
Oczywiście zabicie postaci, która jest synonimem Twojej marki, wydaje się być długofalowym ryzykiem, nawet jeśli cię to dopadnie trochę uwagi krótkoterminowej, więc nie zdziwilibyśmy się, gdyby pan Peanut cudownie powrócił lub gdyby nastąpił następca – pani Arachid? Baby Peanut? – gotowy do przejęcia władzy.
