Nowe dane z De Beers podkreślają trend, który powinien niepokoić niektórych mężów: kobiety coraz częściej kupują sobie diamenty. W ciągu nieco ponad 10 lat liczba kobiet kupujących diamenty nie ślubne wzrosła trzykrotnie. Co najbardziej zaskakujące, ponad połowa klientów jest w związku małżeńskim. Powody zakupu kamieni (i towarzyszącej im biżuterii) były bardzo zróżnicowane. Mniej więcej jedna na cztery kobiety powiedziała, że kupiła diamenty, ponieważ cena była rozsądna, mniej więcej jedna na pięć kobiet kupiła diamenty pod wpływem impulsu, a mniej więcej jedna na dziesięć kobiet kupiła diamenty, aby zaznaczyć „osobisty kamień milowy”. Większość z tych kobiet należała do wyższa klasa średnia.
Nic z tego nie jest złe per se – kobiety zarabiające więcej są dobre dla rodzin i chociaż rynek diamentów jest skorumpowany, miło jest mieć ładne rzeczy – więc dlaczego mężczyźni mieliby się tym przejmować? Ponieważ posiadanie małżonka lub partnera, który kupuje sobie ładne rzeczy, zamiast otrzymywać prezenty, wiąże się z ogromnymi społecznymi kosztami alternatywnymi.
Kupowanie rzeczy sprawia, że ludzie szczęśliwy, niezależnie od tego, co mówią moraliści. Ogranicza jednak stopień, w jakim to szczęście jest dzielone lub pełni funkcję społeczną. Otrzymanie prezentu komuś innemu nie tylko zapewnia kupującym Tiffany intensywny i trwały przypływ przyjemności, co jest zjawiskiem, które zostało szeroko zademonstrowane przez wielu socjologów na przestrzeni lat, prezenty mogą mieć kluczowe znaczenie dla zdrowia małżeństwa. Nie myśl ani przez chwilę, że drobiazgi to jakaś drobnostka. Naukowcy mają wykazał korelację między wskaźnikiem wręczania prezentów w małżeństwie a wskaźnikiem rozwodów.
Nie ma nic złego w traktowaniu siebie przez kobiety, ale jest to gorsze – z funkcjonalnej/społecznej perspektywy – niż partnerzy kobiet świętujący swoje niezliczone osiągnięcia. Chociaż możliwe, że liczby z De Beers są wynikiem tego, że kobiety zarabiają więcej dzięki kurczącej się płacy luka, wydaje się prawdopodobne, biorąc pod uwagę skrajność trendu, że jest on również ilustracją masowych zmian w relacjach dynamika. Jeśli tak, to zła wiadomość. Diamenty mogą być na zawsze, ale nowoczesne małżeństwa nie.
