Odcinek Lizzie McGuire z 2002 roku rozpoczyna się Hilary Duff i jej kumplami, chrupiącymi chipsy ziemniaczane na kanapie, podczas gdy nieczytelny teleturniej wywołuje na ich twarzach wyrazy zakłopotania. Animowany homunkulus Duffa macha preclem, opowiadając: „Jedzenie śmieciowego jedzenia z przyjaciółmi oglądającymi telewizję, podczas gdy mózg zamienia się w tapiokę: o to chodzi w Ameryce”.
Odkąd moja żona i ja zapisaliśmy się na Disney+ w zeszłym tygodniu w naszym mieszkaniu było dużo Hilary Duff. Oprócz bardziej zapowiadanych ofert — biblioteka Podziwiać oraz Gwiezdne Wojny filmy, 30 sezonów Simpsonowie, oraz Mandalorianin, galaktyczny western skrojony na miarę dla internetowych rekapiarek — usługa obejmuje pełną gamę „ulubionych kanałów Disney Channel”. Hannah Montana oraz Liceum Muzyczne, jasne, ale też Zenon: Dziewczyna z 21NS Stulecie oraz Inteligentny dom. Lista przebojów nie otrzymała nic poza pobieżnym skinieniem głowy od mojej żony, podczas gdy głębsze cięcia wywołały uzasadnioną radość. "Oni mają Domyśl? zapytała z niedowierzaniem. "O mój Boże, Domyślić się!”
Gdzie Strategia Netflix polegająca na rozwijaniu oryginalnych programów, przyjęta i podwojona w ciągu 12 lat, odkąd usługa dostarczania DVD po raz pierwszy wykorzystała farmę serwerów, wygenerował prawie nieskończoną bibliotekę nierozpoznawalnego programowania, Disney+ jest w pełni zaopatrzony w znajomy, rodzinny. Zamiast polegać na rodzaju algorytmicznej logiki, która sprawia, że pochodna żużel przypomina Klaus nieuniknione, Disney+ gra dla mas, pozwalając użytkownikom po prostu oglądać Święty Mikołaj. Jeśli Netflix coraz częściej zaopatruje się w marki sklepów i leki generyczne, Disney+ sprzedaje Oreos. Eliminuje domysły z rozrywki, ułatwiając godziny między biurem a łóżkiem, usuwając wszelkie możliwe wyzwania mózgowe. Choć przywołuje nostalgię, usługa ma jeszcze bardziej podstawowy urok: przewidywalne łaskotanie centrum przyjemności. Nic w Disney+ nie musi być tak dobre, ponieważ nic w Disney+ nie jest zasadniczo nieznane. Oreo nie są najlepszymi ciasteczkami na świecie. Daleko stąd! Ale kto nie lubi Oreo?
Nie wszyscy widzowie są tak niechętni ryzyku, ale jak pokazuje żelazny uścisk Disneya na krajobrazie rozrywkowym, jest ich całkiem sporo. W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy tego roku franczyza firmy najpierw zadawaj pytania, później strategia przyniosła jej ponad 8 miliardów dolarów w sprzedaży biletów na całym świecie, w tym jedna trzecia wszystkich kas w Ameryce Północnej— i to przed wydaniem nowego Gwiezdne Wojny, Mrożony, oraz Zbrodniczy filmy, z których ostatni jest serią wydzieloną z przeboju kinowego z 1959 roku. Nie jest więc niespodzianką, że Disney+ osiągnął 10 milionów subskrybentów zaledwie dzień po jego uruchomieniu, już osiągając cel na 2019 r., ogłoszony przez kierownictwo zajmujące się workami z piaskiem.
Na razie publiczność serwisu to ułamek liczby widzów Netflixa. Jednak szybkość, z jaką się to zmienia, sugeruje, że „wojny strumieniowe” nie będą dotyczyły Netflixa kontra naśladowców, ale między oryginalne treści i starsze materiały – czyli coś, co pasjonaci kina nazywają „repertuarem”. Disney+ zapewnił się jako ten miejsce dla widzów poszukujących tego drugiego, biblioteka drobnych przyjemności. Ponieważ Apple TV+ inwestuje w olśniewające gwiezdne pojazdy Poranne przedstawienie, z udziałem Jennifer Aniston, Reese Witherspoon i Steve'a Carella, Disney+ przyjmuje mniej spekulatywne podejście. Nawet najbardziej przebojowa oryginalna seria platformy, Mandalorianin, gra hity. Tak, zarozumiała postać Clinta Eastwooda w serialu nie nosi czarnego kapelusza, ale to tylko dlatego, że jego twarz jest przesłonięta tą samą maską, którą nosił Boba Fett Imperium kontratakuje.
Tam, gdzie dwadzieścia lat temu Disney czuł się jak ucieleśnienie osobliwego domu, dziś przypomina bardziej megalityczną kałamarnicę, której macki wpychają zawartość w paszcze wygłodniałych fandomów.
Disney+ nie znosi nowości i być może jego entuzjastyczni pierwsi subskrybenci również to robią. Gdy moja żona i ja przebijamy się przez kanon Duffa, inni z pewnością zagłębiają się w animację X Men seriale lub klasyki z tak zwanego Vault, a może dobre samopoczucie, filmy akcji na żywo, takie jak Pamiętaj tytanów oraz Cud.
Wszystko to jest zgodne z własnością intelektualną, którą kontroluje Disney. Poszczególne wpisy w każdej z firmowych franczyz są w dużej mierze jednorazowe, nawet jeśli same franczyzy z pewnością nie są. Podziwiać, Gwiezdne Wojny, Pixar – wszystkie są sprzedawane w dużej mierze tym samym odbiorcom i odbierane przez nich w większości w ten sam sposób. Odzwierciedla to sposób, w jaki przesyłanie strumieniowe sprawiło, że wartościowa praca stała się dyspozycyjna. Jak różne, naprawdę, jest doświadczenie objadania się Breaking Bad od sapania Czarna lista? Oba są zasadniczo pasywnymi doświadczeniami, a Disney+ podwaja tę pasywność, zapewniając, że nie trzeba testować wód. Jest letnia z założenia, ze znajomymi rytmami Simpsonowie i sentyment animowanych klasyków miesza się w coś, co może być platonicznym ideałem biblioteki repertuarowej.
Oglądanie Disney+ jest jak uczucie głupoty, ale w wygodny sposób. To jak kanał kablowy, który się powtarza (pomyśl: TBS w czasach świetności, a nawet GameshowNetwork). Możesz oglądać godzinami i nigdy nie czuć niczego poza zadowoleniem. Niezależnie od tego, jaki algorytm czai się pod spodem, jest on tak wyrafinowany, jak stojaki gatunku w Blockbuster. Lubię Herkules? Próbować Król Lew! Myśl Kadet Kelly były zamieszki? Pokochasz Idealny piksel! Rekomendacje są tak oczywiste, że usługa wydaje się zdradzać, jak łatwe jest utrzymanie widzów przed telewizorami, telefonami i laptopami.
W realizacji takiej strategii jest mądrość, jakkolwiek bezpieczna. Disney może być najbardziej zbliżony do wspólnego dziedzictwa kulturowego Amerykanów. Disney Land to nasza Notre Dame; Disney World to nasz Watykan. Obraz Białego Domu ma dla Amerykanów znaczenie na poziomie intelektualnym, ale emocjonalnym rezonans nie może konkurować z wizją zamku Disneya, która pojawia się przed napisami początkowymi rolka. Wiązka magicznego światła przeszywająca zamek nad zamkiem jest zakodowana w naszych mózgach od najmłodszych lat, podobnie jak pierwsze ukłucie Gwiezdne Wojny tematem jest. A dziedzictwo Disneya jest przekazywane z pokolenia na pokolenie w sposób, który jest zarówno powszechny, jak i odrębny dla każdej rodziny. Rytualne oglądanie niektórych filmów, przebieranie się za pewne księżniczki, zdobywanie określonych przedmiotów kolekcjonerskich – cokolwiek konkretnie, niezmiernie trudno jest znaleźć w Ameryce rodzinę, której własne kody i wspomnienia nie są w jakiś sposób informowane przez Disneya magia.
To powiedziawszy, pomysł Disneya jako źródła wszystkiego poza animowanymi funkcjami i Myszką Miki jest całkiem nowy. Pod kierownictwem Boba Igera firma wkroczyła w fazę imperialną, pożerając Marvel, Pixar, LucasFilm i tylko w tym roku 21st Century Fox. Tam, gdzie dwadzieścia lat temu Disney czuł się jak ucieleśnienie osobliwego domu, dziś przypomina bardziej megalityczną kałamarnicę, której macki wpychają zawartość w paszcze wygłodniałych fandomów.
Ta publiczność może się różnić od rzekomych poszukiwaczy trendów, którzy chętnie konsumują Tuca i Bertie lub Rosyjska lalka lub cokolwiek się stanie, jakkolwiek przelotnie jest nowym czarnym, ale prawda jest taka, że pomimo wszystkich swoich hojnych wydatków na nowe treści, Netflix jest głęboko uzależniony od swojej oferty repertuarowej. Najczęściej oglądane programy w serwisie w zeszłym roku? Biuro, Przyjaciele, oraz Chirurdzy. Tak twierdzi Nielsen, który również znalazł tylko 20 najpopularniejszych programów Netflix sześć zostały opracowane we własnym zakresie. Jak zauważył jeden z dyrektorów firmy Nielsen Tydzień Ad, nawet oglądalność tej garstki hitów jest ulotna: „Oryginały mają bardzo krótki żywot…. Są oglądane, a potem ludzie idą dalej”.
W międzyczasie, jeśli pojawi się jakakolwiek okazja do wprowadzenia nowych pomysłów w Disney +, z pewnością będzie to w granicach istniejących wszechświatów – lub „ziem” w żargonie Disneya.
Przypomnijmy, że nawet gdy zrzucał swoją pierwszą skórkę jako sklep z filmami do sprzedaży wysyłkowej, Netflix-as-streaming-service nie uruchomił oryginalnego programu do 2013 roku. Od tego czasu firma wydała dziesiątki miliardów dolarów na rozwój krytycznych faworytów, takich jak Narcos oraz BoJack Horseman wraz z niezliczonymi tysiącami godzin schlock jak Przybił to! oraz Sześcioraczki. Przez cały czas jego podstawową działalnością było i nadal jest: Przyjaciele, co jest równoznaczne z tapetą. Głosy, twarze i ślady śmiechu tworzą pocieszające tło dla wszelkich innych rytuałów relaksu, które są wymagane przez cały dzień. Nie to, że prawo do powietrza Przyjaciele jest tanio: tylko w tym roku Netflix podobno wypłacił WarnerMedia 100 milionów dolarów za ten przywilej.
Disney oczywiście nie musi się martwić o żadne dziewięciocyfrowe opłaty licencyjne. Daje to ogromny start w wyścigu, aby dogonić Netflix, jeden udostępniony przez WarnerMedia, który w przyszłym roku uruchomi własną usługę przesyłania strumieniowego, HBO Max. HBO Max będzie zawierał wyłączne prawa do Przyjaciele, co nasuwa pytanie, jak długo obecny model Netflix pozostanie trwały, gdy straci kontrolę nad repertuarem, na którym tak bardzo polega.
W międzyczasie, jeśli pojawi się jakakolwiek okazja do wprowadzenia nowych pomysłów w Disney +, z pewnością będzie to w granicach istniejących wszechświatów – lub „ziem” w żargonie Disneya. Zabawka, ale w fabryce w Shenzhen. Mrożony, ale napisany przez Jo Nesbo. Te programy mogą służyć do utrzymania Disney+ w wiadomościach, tak jak Mandalorianin robi teraz, ale większość ludzi nadal będzie tylko oglądać Simpsonowie.
Disney+ jest, pod koniec dnia, nadal w biznesie Disneya. A Disney zawsze był bardziej zainteresowany dominacją na rynku niż prestiżem. Może to niepokoić widzów szukających doświadczenia zaskoczenia pracą, która jest naprawdę nowa, ale nie powinno to dziwić. Chociaż praca, która pasuje do tej ustawy, zdołała znacznie ożywić reputację telewizji w ciągu ostatnich dwóch dekad, medium pozostaje tym, z którego można korzystać tylko biernie. Telewizor nie jest rzeczą, której musisz szukać, to rzecz, która siedzi w twoim salonie i czeka. Cóż, kiedyś po prostu siedział w twoim domu. Teraz czai się na laptopie i jeździ w kieszeni.
Podczas gdy zdolność Netflix do utrzymywania własnej biblioteki pocieszających programów będzie zagrożona, ponieważ każdy posiadacz praw zacznie wdrażać własną usługę przesyłania strumieniowego, biblioteka Disneya nigdzie się nie wybiera. Być może Netflix w końcu znajdzie sposób na przyciągnięcie tej samej uwagi oryginalnymi programami, co obecnie robi ze starymi sitcomami, ale dopóki tak się nie stanie, Disney+ wydaje się być gotowy, by w końcu go wyprzedzić jako rzecz, którą wszyscy włączają, gdy chcą tylko coś na. A w dobie nieustannej konsolidacji mediów, kto ma powiedzieć, że za kilka lat nie będziemy się odwoływać Przyjaciele, Biuro, oraz Pozdrawiam jako własne tryby w stale powiększającym się archiwum repertuaru Disneya?
Premiera Disney+ oznacza początek końca idei, że obecny streaming różni się w pewien sposób od ery analogowej lub kablowej, która pojawiła się wcześniej. Telewizor pozostaje głównym miejscem spotkań w domu, a dzieci nie muszą być dwukrotnie proszone o zebranie się wokół. Disney+ ma nas tam zatrzymać, chrupać chipsy, śmiejąc się z tych samych starych dowcipów, dopóki nie nadejdzie czas, aby wyjaśnić je następnemu pokoleniu.
