Założyciel i dyrektor generalny Panera Bread, Ron Shaich, ma całkiem słuszne pytanie do prezesów fast foodów: czy jedliby posiłki dla swoich dzieci? W nowym filmie promocyjnym Shaich rzucił wyzwanie szefom McDonald’s, Wendy’s i Burger King, aby przez tydzień z rzędu jedli wyłącznie z menu dla dzieci. Cholera, Shaich.
Teraz film ma przede wszystkim promować nową ofertę Panery z 250 różnymi „czystymi” menu dla dzieci kombinacje i przywołuje „koszmary żywieniowe”, takie jak napoje gazowane i frytki serwowane przez nich konkurenci. „Jak myślisz, jaka jest wartość odżywcza tego jedzenia, które byś jadł?” Shaich pyta prezesów fast foodów w rozmowie z Insider biznesowy. „Czy dobrze się z tym czujesz? A jeśli nie czujesz się z tym dobrze, dlaczego miałbyś podawać to dzieciom?
Panera chce wstrząsnąć grą dzięki tym ofertom, które są wolne od sztucznych składników i mogą zawierać połówkowe porcje prawie wszystkich pozycji w ich regularnym menu. Ponadto firma unika sztuczki polegającej na używaniu zabawek do marketingu dla dzieci.
Hej @Wendy, @Burger King & @McDonalds – Czy przez tydzień jadłbyś z menu swoich dzieci? Dołącz do mnie w #KidsMenuWyzwanie – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A
— Chleb Panera (@panerabread) 20 września 2017 r.
Niezależnie od celu wzmocnienia Panery stojącego za wyczynem kaskaderskim, punkt widzenia jest mocny. A Panera ma dobry powód, aby wejść do gry w menu dla dzieci. W 2016 r., podczas ściągania około 6 miliardów dolarów przychodów, McDonald's podawał około 3,2 miliona szczęśliwych posiłkówcodziennie. Happy Meal ma kluczowe znaczenie dla dalszego sukcesu McDonald’s. Ale sieć miała ostatnio problemy z utrzymaniem atrakcyjności dla dzieci, nawet po rozwiązaniu obaw dotyczących wpływu Happy Meal na zdrowie dzieciństwa poprzez zmianę menu. Pomimo dodania świeżych owoców, takich jak plasterki jabłka i mandarynki, rodziny z dzieckiem w wieku do 12 lat porzucone od 18,6 do 14,6 procent klientów McDonald’s w latach 2011-2014. Na początku tego tygodnia ogłosili a przejdź na ekologiczny sok jabłkowy, zastępując tradycyjny, bardziej słodki sok.
Będziemy musieli poczekać i zobaczyć, czy nowy, przyjazny dzieciom ruch firmy Panera odciągnie klientów od większych konkurentów. Tak czy inaczej, z pewnością fajnie jest oglądać kłótnie wielkich marek. „Mogę ci powiedzieć, że z radością żyłbym z menu dla dzieci Panery” – mówi Shaich. „Zastanawiam się, co powiedzieliby prezesi największych firm z naszej branży”.
