Amerykańskie Stowarzyszenie Filmowe Filmowe nie przyznaje automatycznie ocen R filmom przedstawiającym palenie i używanie tytoniu, ale może powinno. Chociaż istnieje niewiele dowodów na to, że dzieci, które oglądają filmy pełne przemocy lub nacechowane seksualnością, naśladują bohaterów, badania zdecydowanie sugerują, że dzieci, które oglądają swoich ulubionych aktorów palą, są bardziej podatne na zapalić. Ale już, nowe badanie stwierdza, że rośnie liczba przypadków palenia na ekranie.
„Od jakiegoś czasu wiemy, że im częściej widzisz palenie na ekranie, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz młodzież palącą papierosy w prawdziwym życiu” – Michael Tynan z Biura CDC ds. Palenia i Zdrowia powiedział CNN. „Istnieje między nimi związek przyczynowy”.
Widzenie tytoniu na ekranie „jest największym pojedynczym bodźcem [dla palenia]”, powiedział współautor Stanton Glantz z University of California w San Francisco. New York Times. „Pokonuje dobre wzorce rodzicielskie, jest silniejszy niż wpływ rówieśników, a nawet reklama papierosów”. W jednym z badań z 2003 r. stwierdzono nawet, że dzieci niepalących, które oglądają filmy palące
MPAA zrobiła krok we właściwym kierunku w 2007 roku, kiedy ogłosiła, że palenie będzie czynnikiem we wszystkich ocenach i że będzie oznaczać niektóre filmy ostrzeżeniami dotyczącymi palenia. Jednak wszystko wskazuje na to, że MPAA nie spełniło swojej obietnicy. „Spośród wszystkich najlepiej zarabiających filmów o paleniu, które ukazały się od maja 2007 do 2014 roku, 51 procent było ocenianych przez młodzież” według Smoke Free Movies, projektu UCSF. „MPAA nie zidentyfikowało żadnego filmu z oceną R ze względu na zawartość tytoniu”. Jeśli chodzi o etykietę dla palących, tylko 10 najlepszych filmów ocenianych przez młodzież miało deskryptor „palenia” w polu oceny MPAA.
MPAA nadal twierdzi, że 75 procent filmów ze scenami palenia ma już ocenę R. Ale niezależne badania sugerują, że zaledwie 50 procent ma ocenę R. Tymczasem strona internetowa MPAA w ogóle nie wspomina o tytoniu ani paleniu.
Zdaj się na to luźną regulacją MPAA lub po prostu tym, że każdy chce oglądać powrót do złotej ery papierosy i rak gardła – najważniejsze jest to, że papierosy coraz częściej pojawiają się w filmach przeznaczonych do dzieci. To nowe badanie, przeprowadzone przez wyszkolonych obserwatorów, którzy co tydzień policzyli każdy incydent z tytoniem w dziesięciu najlepiej zarabiających filmach, potwierdza ten punkt. Naukowcy odkryli, że 41 procent najlepiej zarabiających filmów zawierało sceny tytoniowe w 2016 roku. I chociaż całkowita liczba filmów zawierających sceny tytoniowe spadła od 2010 r., badanie pokazuje, że całkowita liczba scen palenia w filmach z oceną PG-13 wzrosła o 43 procent.
W odpowiedzi na badanie Amerykańska Akademia Pediatrii wydał oświadczenie ponowny wezwania MPAA do rozprawienia się z papierosami w filmach dla dzieci. MPAA raczej nie zostanie przeniesione — stowarzyszenie ma: historycznie odsunięty przeciwko próbom usunięcia papierosów z filmów. I chociaż to badanie podkreśla, że indywidualne przypadki palenia na ekranie są coraz częstsze, przeciwnicy zakazu palenia filmy prawdopodobnie wykorzystają to stwierdzenie, że całkowita liczba filmów zawierających sceny palenia spadła o połowa. Mimo to Glantz podkreśla, że połowa to za mało.
„Utrzymywanie palenia na ekranie jest jak wkładanie arszeniku do popcornu” – powiedział Glantz New York Times. Jego badanie „pokazuje, że zabrali połowę arszeniku… Teraz muszą usunąć resztę”.
