Lembra quando Do Facebook primeiros usuários decidiram que não era mais legal depois que seus pais aderiram? Como os usuários podem reclamar da escola ou convidar seus seguidores para os keggers noturnos da semana se mãe e Papai ou o tio Mark agora está enviando pedidos de amizade? O que poderia ser mais constrangedor do que isso?
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Meu como os tempos mudaram. Agora, mídia social é basicamente uma vitrine para famílias, com as famílias do Instagram sendo uma grande tendência. As mães e pais conquistam milhares e milhares de seguidores postando fotos de suas famílias. Seus devotos da Internet recebem - foto filtrada por foto filtrada - uma janela para a vida da família ideal. Um ideal, pode-se supor, que se torna mais organizado à medida que a família em questão avança cada vez mais para os olhos do público. (Qual lancheira é a melhor? Posso postar esta foto do slide ounaquela?) Isso os força a aprimorar o que as pessoas parecem gostar neles, destacar esses elementos e descartar o resto. Se fotos de família malucas são apreciadas, compartilhadas e escritas sobre mais pessoas, então as fotos de família malucas são o que mais aparecem. A família em questão então se torna a família maluca porque é a isso que os seguidores respondem. E por que não dar às pessoas o que elas querem?
Mas, especialmente considerando a frequência com que esses relatos atraem os consumidores para a atividade principal dos pais ou dos pais, que tipo de efeito essa abordagem da mídia social tem na dinâmica familiar como um todo? Para melhor ou pior, está bem, melhor ou pior. Às vezes está tudo bem. Outras vezes, nem tanto.
Se alguma coisa se tornar uma fachada para o público, "tudo será uma fachada para o público".
Veja este exemplo, de Anna Faris, uma pessoa famosa por Insta e uma pessoa regularmente famosa. “Cultivamos intencionalmente essa ideia de como,‘ Olhe para esta linda família ’”, disse Faris a Dax Shephard para seu Especialista em poltrona podcast, referindo-se à natureza unilateral da presença dela e do então marido Chris Pratt na mídia social da família. “Houve tantos momentos que foram assim, mas como qualquer coisa nas redes sociais, você não posta como,‘ Onde o f-k é o papel higiênico?! 'ou qualquer outra coisa. " As pessoas responderam mais positivamente quando o casal postou uma mensagem feliz e adorável fotos. Então, isso é o que o casal de celebridades postou. Mas, como Faris lamentou, essa não era a vida real deles. Como pode ter sido?
A natureza performativa desses relatos atinge o cerne de um assunto fortemente contestado: as marcas. Para ser honesto, como uma palavra da moda, “marca” tem sido usada com tanta frequência e com tantos graus variados de ironia que pode parecer destituída de qualquer significado. Mas tem um significado muito poderoso. E quando os pais veem sua família pelo prisma de uma marca, não é a melhor ideia.
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Em suma, uma marca, de acordo com o consultor de marcas pessoais Richard Janes, é um conjunto de marcas distintivas ou atributos que definem algo como diferente de tudo o mais. As melhores marcas vivem dentro das restrições que as definem. “Quando se trata de uma marca familiar, sua família tem uma marca, goste ou não, um conjunto de atributos que as pessoas associam à sua família, tanto bons quanto ruins”, diz ele. Em outras palavras, é uma linha tênue entre uma marca e uma identidade coletiva.
Pela definição acima, que Janes diz ser crítica para nossa "capacidade de formar e manter grupos", uma marca efetivamente se resume a um método pelo qual uma família pode se reunir em torno de um objetivo comum, e uma razão para que seus membros expressem sua própria perspectiva sobre o que essa marca deve ser, como eles querem contribuir com ela e como os outros membros da unidade podem ajudá-los a fazer naquela. “Você está trabalhando como uma unidade?” pergunta Janes. “Vocês estão apoiando a grandeza um do outro? Você está ciente de onde você precisa melhorar e apoiar uns aos outros? ”
Sem rodeios, diz Muller, “marcas familiares são restritivas e superficiais”.
Isso pode muito bem ser verdade. A diferença implícita, no entanto, é que uma identidade coletiva que decorre de uma identidade pessoal - um senso de identidade - não é uma qualidade comercializável por padrão, mas uma marca deve ser tratada como tal em um determinado apontar. Quando isso acontece, a diferença se torna mais do que semântica.
Essa é a opinião de Tina Muller - LCSW, LADC e uma gerente de bem-estar da família no Centro de tratamento de montanha - para quem a opinião de ‘todas as famílias têm uma marca’ é um passe difícil. “As famílias não são uma mercadoria”, diz Muller. “Eles são uma unidade que se desenvolve junto com respeito mútuo, incentivo e preocupação uns com os outros... e não são algo que é 'vendido', por assim dizer.”
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Mesmo que, tecnicamente falando, a família nas postagens do Instagram habilmente filtradas e bem hashtageadas não seja necessariamente a coisa que está sendo vendida, o fato de que uma família pode ser um ponto central na estratégia de venda algo é onde as coisas ficam problemáticas. Sem rodeios, diz Muller, “marcas familiares são restritivas e superficiais”. Essencialmente, se alguma coisa se torna uma fachada para o público, "tudo é uma fachada para o público".
É a pressão que isso pode exercer sobre os membros da família, especialmente as crianças, que é o principal ponto de conflito de Muller com todo o fenômeno da família Insta. A ideia de que o processo de branding familiar pode envolver as crianças de forma produtiva e autônoma pode ser dificultada pelo pressão inerente colocada sobre eles, especialmente quando as coisas se tornam públicas (por exemplo, centenas de milhares de seguidores público).
“Estabelecer esses padrões para marcas familiares que são influenciados pela fama e fortuna pode fazer com que as crianças se pressionem a viver de acordo com isso”, observa Muller.
“Estabelecer esses padrões para marcas familiares que são influenciados pela fama e fortuna pode fazer com que as crianças se pressionem para viver de acordo com isso”, observa Muller. “E se eles sentirem que não são capazes, eles vão procurar outros caminhos para aliviar o estresse e as ansiedades. ” Essas avenidas, Muller sente, não são necessariamente um suporte positivo de colegas grupos.
Janes, no entanto, vê um benefício maior nesse tipo de empreendimento que as pessoas podem não necessariamente notar. “Trabalhei extensivamente com Jillian Michaels, a melhor treinadora de fitness da América e [uma] personalidade multimídia, como ela apresentou sua família em suas mídias sociais e eles se tornaram parte integrante de sua marca pessoal ”, Janes diz. “Sua linda família é agora uma extensão de sua própria marca pessoal. Ao fazer isso, ela é capaz de inspirar e liderar uma enorme comunidade de pessoas que estão passando por problemas parentais semelhantes... ”
Como exemplo, no entanto, essa ideia é falha. Embora a família de Michaels possa ajudar a inspirar um grande número de seguidores a fazer escolhas mais saudáveis, a versão da família de Michaels que vemos nas redes sociais é apenas um pequeno pedaço da coisa real. Isso, é claro, levanta uma questão muito importante: você vê sua família como uma extensão de si mesmo? Ou como algo em que você pode investir sua energia?
Você vê sua família como uma extensão de si mesmo? Ou como algo em que você pode investir sua energia?
Não há como responder a essa pergunta para ninguém. E Muller, por mais que ela discorde desse conceito em geral, não está defendendo um estilo parental inteiramente laissez-faire.
“Isso significa que não conduzimos nossos filhos em várias direções?” ela pergunta. “Não, devemos tentar orientar nossos filhos em direções saudáveis, como envolvê-los na escola, nos esportes e na comunidade, e encorajá-los a ir para a faculdade. Mas também está dando a eles sua própria liberdade para desenvolver seu próprio senso de identidade e seu próprio senso de identidade. ”
Uma criança pode realmente defender seus próprios interesses sabendo quantas pessoas estão assistindo? É uma família Insta de marca sempre realmente ideia de criança? Ignorar essa dinâmica de poder pode acabar exigindo uma quantidade doentia de dissonância cognitiva no final do dia. E como dizem: seria marca se não tivesse o que vender?
