O McDonald’s acaba de lançar um anúncio na Suécia que vale a pena dar uma segunda olhada. O anúncio de TV faz uma abordagem peculiar aos consumidores em potencial do Big Mac: Venha para McDonald’s porque nossos clientes não rude com as crianças. O anúncio mostra um pai de dois filhos carregando seus filhos rebeldes por toda a cidade, para grande desgosto de literalmente todos (principalmente do tipo hipster). A família vai à igreja, não é exatamente um ótimo lugar para seus filhos fazerem cena e as pessoas zombarem. Eles andam de avião e as pessoas ficam chateadas. Eles vão a um restaurante e as pessoas vão embora. Eles vão ao McDonald's e, maldito seja, está tudo ótimo. Fredlig como se costuma dizer em sueco.
O anúncio destaca várias maneiras pelas quais a criação de filhos na Suécia é diferente. Para começar, na Suécia existem pais levando seus filhos para todos os lugares, um ponto de encontro cultural facilitado pela licença-paternidade. Também há trocadores em todos os banheiros masculinos, o que torna tudo muito mais conveniente. Mas, com a igualdade de oportunidades, os pais vêm com o estresse de oportunidades iguais. Os pais estão procurando um lugar para comer onde as pessoas não sejam incomodadas pelos filhos, que aparentemente são grotescamente irritantes.
O anúncio é interessante não apenas porque o pitch é estranho, mas porque o momento é suspeito. De acordo com um estudo de O grupo NPD, “Famílias com crianças fizeram menos um bilhão de visitas a restaurantes dos EUA nos últimos seis anos, em comparação com 306 milhões a menos visitas de grupos apenas para adultos. ” Uma das maneiras que o McDonald's tem tentado combater isso é oferecendo alimentos mais saudáveis, especialmente para crianças. Ainda assim, a ideia do McDonald's como um restaurante familiar é, na América, cada vez mais difícil de comprar.
Isso não significa, no entanto, que a gigante do fast food não tentará vendê-lo.
