Ryan Kaji pode ser o garoto de 8 anos mais polêmico vivo. Desde que o primeiro vídeo de Kaji testando um novo brinquedo foi carregado no YouTube em 2015, seu Canal do Youtube - chamado pela primeira vez de Ryan’s Toy Review; agora chamado Ryan's World - adquiriu mais de 24 milhões de assinantes do YouTube e se tornou a pedra angular de um império de kidfluencer chocantemente lucrativo. Em 2019, Forbes nomeou Kaji como o streamer do YouTube com maior ganho de qualquer idade pelo segundo ano consecutivo, estimando que sua família arrecadou $ 22 milhões em 2018 e $ 24 milhões em 2019 de publicidade, suas roupas de brinquedos de marca e artigos domésticos, uma parceria com a Nickelodeon e outros acordos de patrocínio.
Os vídeos do Ryan’s World são um tipo particular de inferno da Internet. Eles incluem instruções científicas, vlogs pessoais para a família, filmagens de viagens em família e "esquetes" terrivelmente sem graça sobre as travessuras dos pais no escritório. Mas o coração do canal é o
Mqualquer criança acha a maravilha e o deleite de aparência autêntica de Kaji com novos brinquedos hipnóticos e identificáveis e frequentes imitar o comportamento dele nos vídeos. Sua influência não se perde nas empresas de brinquedos que buscam melhorias nas mídias sociais para seus produtos.
Aqui está o verdadeiro problema. As críticas de brinquedos Ryan’s World misturam conteúdo orgânico e patrocinado. E a grupo de vigilância do consumidor sem fins lucrativos Verdade na Publicidade acredita que eles não distinguem suficientemente entre os dois. No final de 2019, TINA acusou os Kajis de violar a lei da FTC, dizendo que seus vídeos patrocinados enganaram milhões de crianças, que são incapazes de distinguir entre publicidade e conteúdo orgânico.
A reclamação da TINA é a crítica mais conhecida do Ryan’s World, mas não é a única. A ênfase do canal no consumismo baseado em novidades deixou muitos pais inquietos, irritados e fervendo de raiva.
Para oferecer uma perspectiva diferenciada sobre os problemas com o mundo de Ryan, pedimos a especialistas jurídicos, de mídia e de desenvolvimento infantil, bem como a dois pais (muito) frustrados, para opinar. Aqui está o que eles disseram.
Os problemas com o mundo de Ryan, de acordo com um cão de guarda de publicidade
Analisamos Ryan’s Toys Review, que agora se chama Ryan’s World, por ser o canal mais popular do YouTube para crianças na época. Tem 24 milhões de assinantes e agora tem mais de 36 bilhões de visualizações, o que realmente mostra a amplitude do problema. Percebemos que havia vídeos que pareciam ter conteúdo orgânico misturado com vídeos promocionais. E era muito difícil dizer a diferença.
Vimos todos os vídeos que a plataforma publicou entre 1º de janeiro e acredito que foi 31 de julho do ano passado. Então foram mais de 200 vídeos. Descobrimos que a grande maioria desses vídeos era direcionada a crianças em idade pré-escolar. Essa faixa etária é importante porque há literatura científica, há pesquisas que dizem que as crianças nessa idade nem mesmo entendem o que são os anúncios. Eles não conseguem identificá-los e não entendem quando estão sendo anunciados. O que é um problema. Portanto, a recomendação de divulgar que é um anúncio audível ou de qualquer outra forma não funciona para esse público.
Essa empresa, esses pais, estão usando seus próprios filhos para fazer marketing para outras crianças. E enquanto os adultos estão vendo os vídeos e, em última análise, fazendo as compras, o público-alvo são essas crianças. E há pesquisas que mostram que, apesar de todos os esforços, os pais compram os brinquedos que seus filhos pedem. — Laura Smith, Diretor jurídico da Truth in Advertising
Ryan’s World, de acordo com o pediatra e especialista em mídia infantil
Esses vídeos de unboxing, eu meio que penso neles como pornografia de consumo. É essa surpresa vicária e empolgação de abrir algo.
A maioria dos brinquedos hoje realmente diminui ou restringe a entrada da criança. As narrativas são pré-ordenadas. Estamos estreitando a imaginação e a criatividade da infância, fazendo com que os brinquedos façam cada vez mais.
As crianças que assistem a esses vídeos aprendem que o que deixa as pessoas felizes é comprar coisas. Eu chamo isso de pornografia do consumidor porque o prazer e a alegria estão em revelar, desembrulhar e desembalar, dizendo “Oh, olhe o que eu tenho!" Mas é um momento muito efêmero e fugaz, porque você passa para a próxima coisa e a próxima e a próximo. É sobre a surpresa e a descoberta. E não é uma descoberta de algo que estimula sua imaginação ou criatividade, mas canaliza para esta história predeterminada.
É uma coisa totalmente diferente brincar com a Barbie e seu Corvette e ter um balde, uma pá e areia nos pés. Um vem com toda uma narrativa, todo um ambiente, todo um conjunto de valores e perspectiva cultural, que é pré-digerido e alimentado para você. O outro é o mundo, certo?
Eles querem homogeneizar essas experiências porque realmente se trata de merchandising. Trata-se de reconhecimento da marca, fidelidade à marca etc. Porque o objetivo de conseguir uma Barbie é convencê-los a conseguir mais cinco.
Praticamente todos os vídeos no YouTube, incluindo vídeos de unboxing, são cuidadosamente elaborados por psicólogos para ser um sistema de recompensa variável. Da mesma forma que quando você vai jogar em Las Vegas, fica frustrado o suficiente. Se demorar um pouco para retirá-lo da caixa, você fica frustrado por não saber o que está lá e então você obtém uma onda de dopamina de excitação quando o que quer que seja lançado. E isso é ouro para os comerciantes.
Eles permitem que os filhos não tenham que adiar a gratificação. Eles são gratificados instantaneamente ou em um período de tempo previsivelmente curto. É como o teste de marshmallow antiquado, onde eles colocam um marshmallow na frente de uma criança e dizem para não comer isso e Estarei de volta em 10 minutos e lhe darei dois marshmallows para ver como as crianças conseguem evitar de comer o marshmallow. O que eles fazem é atirar marshmallows em você em um ritmo rápido. Você não tem que esperar. Você não tem que adiar. Você apenas consome e o que você vê no final das contas é uma atenuação da surpresa e do prazer.
É muito fácil. Não há resistência. Não há espera, não há nada que você tenha que colocar nisso. — Michael Rich, diretor do Centro de Mídia e Saúde Infantil do Boston Children’s Hospital e professor associado de pediatria na Harvard Medical School
Ryan’s World, de acordo com um psicólogo de mídia
Vídeos de desembalagem são uma coisa nova. E toda vez que recebemos uma nova tecnologia, temos um pânico moral. Isso sempre acontece quando algo é desconhecido. Queremos proteger a sociedade e, certamente, nossos jovens de algo que é potencialmente perigoso. E esta é uma reação natural porque coisas que não entendemos são mais prováveis de serem perigosas do que coisas que já descobrimos.
Acho que parte da razão pela qual os pais não gostam deles, falando por experiência própria, é que eles são chatos de ouvir. Eles são feitos por crianças para crianças. Eles têm vozes de crianças. Há crianças que não se comportam muito bem. Eles estão gritando, estão correndo, estão rindo. É muito autêntico.
Estas são pequenas narrativas. Eles têm um começo, um meio e um fim. Sempre há o aumento da ação crescente e a pergunta "Oh meu Deus, o que há nisso? Podemos abrir? Posso retirar o plástico? Vai ficar bom? ” E então eles colocam para fora. E assim você obtém aquela recompensa neural. A dopamina voa quando você abre a coisa. E então alguns deles e os bons dirão, ok, como vamos brincar com isso? Porque o que realmente interessa às crianças é a experiência que relacionam com a emoção.
Quando vêem a mesma pessoa o tempo todo, desenvolvem afeição por ela. Para que eles conheçam Ryan e, meu Deus, Ryan começou quando tinha quatro anos. Quando alguém que seu cérebro vê como amigo recomenda algo ou se diverte com algo, isso faz com que pareça uma ideia muito boa.
Como acontece com todas as mídias, é função dos pais fornecer contexto para as crianças. Em vez de dizer às crianças “Isso é terrível. Você não deveria assistir ”, diga“ Vamos assistir juntos ”e“ O que você gosta nisso? Você sabia que Ryan é pago para mostrar esse brinquedo? E o que isso significa? Se ele está sendo pago, você acha que ele diria que não gostou? "
Você tem essas pequenas conversas com eles, então eles começam a desenvolver um pensamento crítico sobre a mídia que estão consumindo. Eles ainda podem adorar assistir Ryan, mas isso lhe dá uma estrutura. Quando eles querem um brinquedo, você pode perguntar onde eles aprenderam sobre ele e lembrá-los de que ele foi pago para vender aquele brinquedo.
Não sei por que os pais presumem que as crianças devam consumir tudo isso sem supervisão. Você não os manda jogar outra coisa completamente sem supervisão. Você fornece contexto sobre o perigo de um estranho e diz "não coma chiclete na calçada" e explica as coisas a eles. Este é apenas mais um lugar onde as crianças precisam de contexto. — Pam Rutledge, diretor do Centro de pesquisa em psicologia da mídia e um membro do corpo docente de psicologia da Fielding Graduate University.
“Ryan’s World”, de acordo com dois pais muito frustrados
Becky
Meu filho de 4 anos costumava ser viciado em assistir Ryan até que eu desliguei. Eu dei a ele este iPad antigo apenas para mantê-lo entretido enquanto eu estava ocupado. Eu baixei este aplicativo do YouTube para crianças. O único show que ele implorava para ter era Ryan. E eu fiquei tipo, quem é? Sentei-me e assisti com ele e fiquei chocado porque há todos esses brinquedos novos que as crianças ganham em cada show. Nunca o mostra brincando com os mesmos brinquedos. É realmente excessivo. Ensina todo esse consumismo para crianças e eu não gostei. E o que realmente me deixou chocado foi quando Ryan tinha essa camisa com todos esses logotipos da empresa. Eu não conseguia acreditar.
Ele tem apenas oito anos, eu acho. Ele é uma criança. Eu não poderia fazer isso com meu filho. Tipo, meu filho é realmente fotogênico. Ele é uma criança muito bonita, sabe? Ele pediu algumas vezes para ter seus próprios vídeos e eu simplesmente não faria isso. Só não sei como eles dormem à noite. Isso me deixa realmente empolgado.
Marcus
Percebi um aumento neste comportamento em que toda vez que ele vai a uma loja, ele quer algo. Porque ele fica tipo, "Oh, há coisas aqui. E vejo outras crianças recebendo algo novo todos os dias, o tempo todo. E por que eu não posso ter isso? "
Não há nenhuma consideração sobre o tipo de impacto de longo prazo que isso terá sobre como eles vivem suas vidas. [Faz as crianças pensarem] Eu vejo algo que quero e todos podem ter isso sem nenhum custo para eles, por que não posso ter isso sem nenhum custo para mim? Eu deveria ser capaz de ter tudo o que sempre quis. E você não pode viver assim. — Becky e Marcus Beach, Arlington, TX
