A estratégia 'Dadbod Ken' da Mattel finalmente dá uma escolha à Barbie

Esta semana, a Mattel anunciou a reformulação e a proliferação de O namorado de longa data da Barbie, Ken, que doravante virá em uma variedade de tons de pele, tipos de corpo e estilos de cabelo. O objetivo da reformulação da marca é reverter a queda nas vendas de bonecos Ken e, ao mesmo tempo, oferecer um produto que represente mais crianças. É também dar à Barbie uma escolha menos restrita. Ken evoluiu de um personagem para uma comunidade diversificada de homens de plástico, alguns dos quais têm pãezinhos masculinos, copos, papagaios ou trancinhas.

Para a Mattel, a decisão de retornar ao manual que levou a uma atualização bem-sucedida da Barbie fez muito sentido. Mas os problemas em jogo com bonecos Ken são um pouco diferentes. Porque? Porque uma grande parte da mudança da Barbie tinha a ver com expectativas corporais realistas e as armadilhas de comercializar uma ideia inatingível para meninas. Ken é um boneco menos cheio de peso porque ele é direcionado principalmente para meninas também e porque seu físico nunca foi tão caricatural quanto o de sua namorada. Embora Ken possa não ter sido um homem comum, ele ainda era

encontrado para ter um corpo que ocorre naturalmente em cerca de um em cada 50 caras, em comparação com o corpo de Barbies, que costumava ser um em 10.000 moonshot.

Embora trazer mais diversidade e positividade corporal para o universo Barbie seja uma coisa boa, renovar Ken é improvável despertar o mesmo tipo de conversa cultural que a reviravolta da Barbie. A nova boneca Kend é menos um termômetro social e mais uma iteração de produto, uma melhoria em uma ideia fundamentalmente sólida. Mas, no final do dia, Ken provavelmente continuará sendo um acessório. Seu valor - estima-se que sete Barbies sejam vendidas para cada Ken - é derivado de seu relacionamento com seu aperto principal. Como tal, as novas bonecas são tanto uma representação melhorada dos homens quanto mais opções para a Barbie e as crianças pequenas que trabalham em seus braços. Enquanto o velho Ken conquistou o afeto de Barbie por padrão, os novos Kens devem competir entre si.

No final do dia, dar poder à Barbie oferecendo escolhas é provavelmente um gesto mais poderoso do que deixar Ken ganhar peso. Ainda assim, não há nada de errado com essa abordagem. A escolha é boa, mas - como todos os jovens aprendem - nem todas as escolhas serão perfeitas.