Bem, isso é desesperador. Em um esforço para salvar sua marca registrada das trincheiras da linguagem comum, a equipe jurídica do Velcro lançou um videoclipe essencialmente implorando a todos que parem de usar seus termos de marca registrada para descrever fechamentos semelhantes, sem Velcro e fechos. Se você já ouviu uma música em que alguém está de joelhos, implorando por ajuda - ou queria ouvir advogados corporativos xingando em uma declaração da empresa - é basicamente isso.
Primeiro, um pequeno histórico. O velcro foi inventado em 1941, mas a empresa perdeu a patente do produto nos anos 70. Isso abriu o mercado para muitos concorrentes. O que eles não perderam foi a marca registrada do nome. Com o passar dos anos, no entanto, “Velcro” se tornou uma frase comum para descrever qualquer fixador difuso, independentemente de ter sido feito pela própria empresa.
Quando um produto se torna “genérico” dessa forma, ele perde o status de marca registrada. Por exemplo, ninguém pode registrar a palavra “computador” como marca, porque não se refere a uma marca, mas a um produto no mercado. O problema é que Velcro é uma marca registrada - só que as pessoas não pensam nela como tal. Recurso legal
Agora, isso nos traz de volta ao videoclipe. A equipe da Velcro criou a coisa toda como uma forma irônica de implorar ao público sobre dizer “hook and loop” em vez do nome da empresa.
A música da companhia não é nada senão autoconsciente. Em um ponto, os 'advogados' no videoclipe seguram os fechos de velcro e cantam: "Este é um gancho e um laço, este é um gancho, este é um laço. Você chama isso de Velcro, mas estamos dizendo a você, isso é uma porra de um gancho e loop. "
Não apenas eles estão fazendo isso por si próprios, a equipe nos lembra, eles também estão fazendo isso por todas as outras marcas antes deles. “Então, por favor, lembre-se: se precisar de alguma coisa para limpar as meias, faça com água sanitária e não com (bip). Se você tem sangue de um boo-boo que você fez, isso é uma bandagem e não um (bip). Se você está se exercitando com alguém que está namorando, é exercício e não (bip). Eu sei que esse bip é mais divertido de dizer, mas se você continuar dizendo isso, nossa marca registrada vai embora. ” É na verdade bastante inteligente: os compositores confiaram no fato de que todos nós nos referimos aos produtos por suas marcas “bipadas”.
Se seus esforços serão bem-sucedidos ou não, quem sabe (eles até criaram um e-mail dedicado para responder a mais perguntas: [email protected]). Talvez eles tenham criado um movimento, talvez eles apenas tenham criado uma música que ficará na sua cabeça por alguns dias. No mínimo, peça a seus filhos que soltem os fechos de velcro dos sapatos. Claro, não tem o mesmo encaixe. Mas, se essa vitrine deprimente é qualquer indicação de seu desespero, deveríamos dar uma chance ao pessoal do Velcro.
