O pai infeliz será um estereótipo do passado - pelo menos estará nos anúncios britânicos. A ASA, ou Advertising Standards Authority, decidiu recentemente que os anúncios que reforçam os estereótipos de gênero devem ser banido na Grã-Bretanha. Uma das representações problemáticas? Anúncios que mostram homens "tentando e falhando" em realizar "tarefas simples de pais ou família".
o COMO UM destina-se a “regular o conteúdo dos anúncios, promoções de vendas e marketing direto no Reino Unido” investigando “reclamações feitas sobre anúncios, promoções de vendas ou marketing direto. ” Nesse caso, isso se refere a décadas de reforço de estereótipos de papéis tradicionais de gênero em anúncios.
Um ASA estude mostrou que esses anúncios têm sobre os jovens e velhos. “Em geral, as crianças parecem ter uma necessidade especial de proteção contra estereótipos prejudiciais, pois são mais propensas a internalizar as mensagens que veem”, dizia o documento. “No entanto, também há evidências significativas de danos potenciais para os adultos no reforço de mensagens já internalizadas sobre como eles devem se comportar e parecer devido ao seu gênero.”
As categorias para a identificação de estereótipos, conforme delineadas pelo estudo, cobrem seis áreas que retratam interpretações restritivas ou inibidoras de como homens e mulheres deveriam agir e ser. As novas regras estão enraizadas na legislação existente que proíbe a sexualização excessiva de mulheres e a representação de corpos irrealistas padrões, mas concentre-se nas categorias de "papéis" e "características" dos estereótipos de gênero em anúncios, em vez de "sexualização" e "imagem corporal."
“Ouvimos muito sobre o efeito cumulativo de anúncios que, isoladamente, não são necessariamente um problema, mas criam um forte mensagem ao longo do tempo sobre como as crianças e os adultos devem ser ou se comportar por causa de seu gênero ”, o estudo explicou.
A pesquisa indica que a repetição de retratos como homens sendo ruins nas tarefas domésticas e mulheres limpando constantemente depois que seus filhos criam noções falsas para crianças e adultos sobre como é o comportamento de gênero "normal" gostar.
Nos Estados Unidos, os anúncios têm uma longa história de retratar homens - especialmente pais - que não conseguem realizar tarefas simples ou mundanas, como comer saudável ou se vestindo. Anunciantes e empresas certamente estão desconsiderando a ideia do pai trapalhão, em vez de se voltar para a promoção uma imagem mais completa e aspiracional dos pais. Vamos torcer para que a tendência continue.
