Por quase tanto tempo quanto houve um Super Bowl, houve comerciais de TV superfaturados direcionados a rapazes solteiros subsexuados e superalimentados com mulheres bonitas, pizza e cerveja até onde a vista alcança. Mas este ano, o maior dia único da publicidade terá um novo alvo: os pais. A Era da Publicidade da Bíblia da Indústria chegou ao ponto de chamá-la de “o Daddy Bowl, ”Ao apontar que os pais parecem estar substituindo a demonstração preferida do ano passado: as minorias em geral.
Este não é exatamente um território novo - a Hyundai teve um foco focado no pai no ano passado que foi considerado por muitos como o melhor anúncio do jogo - mas Nissan, Dove e Toyota anunciaram com antecedência que suas campanhas são dedicadas aos pais. Eles não são os únicos e, por meio da magia da internet, muitos dos anúncios deste ano são Já disponível para visualização.
Então, como essas marcas se comportam, agora que estão explicitamente fazendo marketing para você? Aqui estão 6 campanhas, classificadas do menos para o mais paternalista.
Nissan
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A verdadeira vaga da Nissan no Super Bowl permanece trancada a sete chaves, mas eles desistiram de seu página inteira do YouTube para uma campanha #withdad e produziu 8 vídeos estrelando favoritos do YouTube como Dude Perfect e Convos w / My 2-Year-Old. O Epic Meal Time tem o lugar de destaque aqui, porque Meat Snow Racer.
Toyota
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A Nissan ganha pontos por ter senso de humor sobre o assunto, mas por puro paternalismo violento, a Toyota vence. Sua campanha “To Be A Dad” apresenta depoimentos de pais do futebol famosos e será uma versão resumida do anúncio de 3 minutos acima. Mas leva apenas 30 segundos para deixar os olhos um pouco turvos.
Dove Men + Care
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Falando em olhos turvos, não aja como se a campanha Dove Men + Care do Dia dos Pais de 2014 não tivesse você culpando as cebolas se alguém te pegasse assistindo. A marca retrabalhou (mal) esse ponto para o jogo deste ano, adicionando um produto mais específico e uma narração de Mike Greenberg da ESPN. Em outras palavras, eles meio que estragaram tudo.
BMW
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Embora o anúncio de pai / filho da BMW seja mais sobre o último do que o anterior, os bávaros recebem crédito por sua representação de um pai experiente em tecnologia que o alerta ao telefone sobre seu filho. É outro indicador de que o idiota desesperado que caracterizou "dadvertising" no passado foi substituído por um cara que você pode realmente reconhecer.
Doritos
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Como a Nissan, Doritos não revelará sua localização real até domingo, mas os contendores apresentam alguns pais, todos os quais se inclinam em direção ao arquétipo comercial da cerveja que parece menos prevalente neste ano. Então, novamente, em um mundo onde chips de couve são realmente uma coisa, os pais Doritos quase se sentem retro engraçados. Quase.
Loctite
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Pode-se argumentar que o filme Loctite não é estritamente sobre pais, já que também é estrelado por uma menina e uma mãe e pelo menos um cara provavelmente solteiro. Mas há uma mensagem subliminar do pai em execução, e não está escondida sob aquela faixa de EDM ágil. [Dica: é a pochete].
