O seguinte foi distribuído de Médio para The Fatherly Forum, uma comunidade de pais e influenciadores com ideias sobre trabalho, família e vida. Se você gostaria de participar do fórum, escreva para nós em [email protected].
Aqui está o aspecto da publicidade. Realmente funciona. As vezes.
Às vezes te vende coisas que você necessidade; às vezes te vende coisas que você só quer. Mas, muitas vezes, o que realmente está vendendo a você é a promessa de um versão idealizada, inatingível e doentia de você mesmo.
E a verdade nua e crua é que, quando a propaganda vende isso (e usa essas coisas para vender), às vezes, involuntariamente, coisas realmente ruins acontecem. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que com a publicidade que "photoshops" ou, de outra forma, altera digitalmente e materialmente as pessoas para algo que eles não são e nunca poderão ser. Esses anúncios estão ensinando as crianças a perseguir versões geradas por computador de "perfeição" que não há chance, esperança e maneira de nunca pegar, porque as imagens não são reais, apenas fabricações do que é.
Imagine esses anúncios como o equivalente visual do fumo passivo: nuvens onipresentes e inevitáveis de mensagens tóxicas, infectando mentes e corpos (do crianças, meninas adolescentes, e mulheres desproporcionalmente). E confrontado com o que Lupita Nyong’o chamou de forma pungente de “sedução de inadequação, "Estamos comprando essas mensagens e essa" inadequação "em números epidêmicos, e muitos carregarão a dor, a frustração e vergonha de sua "inadequação" para um tempo de vida. Não é pequena a razão pela qual a mulher adulta média tem 13 pensamentos de ódio próprio todos os dias.
Aqui está a verdade feia. Os “ideais” e padrões de beleza photoshopados da publicidade tornam-se algo para crianças expectativas internalizadas de como eles deveriam ser. Eles veem o que é falso, acreditam que é verdade, comparam-se a isso, sem perceber que é uma "fantasia"; fazendo dieta, odiando e se machucando quando eles ficam inevitavelmente aquém da imagem no anúncio.
Fichários cheios de dados provam que essa prática falsa e injusta causa e contribui para uma série de problemas de saúde mental, emocional e física, estresse, ansiedade, depressão, auto-mutilação, ódio a si mesmo, e na extremidade mais extrema, distúrbios alimentares, que contribuem para a morte de mais pessoas do que qualquer outra doença mental. Sim, morte.
E quanto mais desses anúncios eles veem, menos gostam de si mesmos. 53% das meninas de 13 anos estão infelizes com seus corpos. Quando eles completarem 17 anos, 78 por cento serão. Quando eles forem adultos, será 91 por cento.
Mas apesar dos apelos do American Medical Association, NIH, a Coalizão de Distúrbios Alimentares, e dezenas de milhares de educadores, médicos, pesquisadores, psicólogos, profissionais de saúde, pais, ativistas e defensores (bem como os governos de Inglaterra, França, Israel, e Austrália) exortando a indústria a agir no ligações entre esta prática enganosa de publicidade e consequências negativas para a saúde, não houve nenhuma mudança e nenhuma responsabilidade assumida por sua parte em perpetuar o problema ou mitigá-lo.
Ninguém acha que os lobistas, anunciantes ou agências da indústria pretendem causar danos. Eles não. Mas as intenções não se reconciliam com os fatos ou consequências. A indústria está priorizando o bem-estar da publicidade sobre o das pessoas para as quais anunciam, como se repentinamente inconscientes de seu poder de influenciar atitudes e comportamentos, para bem ou para menos.
A indústria está priorizando o bem-estar da publicidade sobre o das pessoas para as quais anunciam, como se repentinamente inconscientes de seu poder de influenciar atitudes e comportamentos, para bem ou para menos.
Se Barbie e a Problema de maiô SI Compreendo a necessidade mudar, se ModCloth, Aerie, Texugo e Inverno, e até mesmo Playboy (sim) sim, por que a indústria de anúncios não em escala? Você precisará perguntar a eles porque Não consigo retornar minhas ligações.
O que é, obviamente, muito menos material do que ignorar a comunidade médica e a abundância de dados de causa e efeito - para não falar de seus próprios códigos éticos (ver 4As e AMA). Eles também estão ignorando o valor comercial e recompensas de assumir sua responsabilidade ética e oportunidade e defender o bem-estar dos consumidores para os quais vendem. Eles podem ser heróis, mas até agora estão optando por não ser.
Na ausência de auto-regulamentação do setor, 2 semanas atrás, um preocupado, bipartidário grupo de congressistas e homens reintroduzidos The Truth In Advertising Act de 2016, (HR 4445), um projeto de lei que comecei a defender quase 5 anos atrás, ao tomar conhecimento dos dados pela primeira vez e temer pelos meus dois filhos pequenos.
O projeto de lei (TIAA) simplesmente pede aos responsáveis e responsáveis pela crise de saúde pública causada por esses anúncios que fazer mais, fazer algo, para proteger nossos filhos e reduzir os danos que eles estão fazendo - o que não parece irracional.
A TIAA não está sugerindo nós “banimos” o Photoshop, nem se preocupa com anúncios que façam fotos de um céu azul mais azul ou limpando cabelos esvoaçantes. Não interfere nos direitos da Primeira Emenda, focando apenas na redução dos efeitos negativos vinculados à alteração e deturpar a forma, tamanho, proporção, cor ou características de alguém além do que a maquiagem e a iluminação podem Faz.
Agora, uma razão pela qual a indústria pode estar ignorando a todos é que seus principais lobistas (os ANA, 4As, AAF, etc.) olhar para a agência de proteção ao consumidor da América, a FTC, para obter orientação sobre a política e potencial responsabilidade legal, financeira e / ou criminal (consulte a lei de Israel e litígio de fumo passivo) que pode esperar eles e seus clientes para dar continuidade a uma prática comprovada para fazer o que este faz.
Mas conforme os lobistas olham, eles descobrem que o FTC (que como muitas agências governamentais está sobrecarregado e com poucos recursos) se concentrando em muitas coisas (como isto e isto), mas ainda não sobre os danos generalizados ao consumidor que estão sendo causados aqui, um erro flagrante de prioridade.
Por que a Comissão não fez algo? Talvez porque eles não conseguiram evoluir ou se adaptar às mudanças do mercado, e ainda basear suas interpretações de Políticas e definições de publicidade falsas e injustas em uma compreensão arcaica de publicidade, não modificada desde 1983.
Sim, 1983, quando Ronald Reagan era presidente, Yentl era uma coisa, os telefones não eram câmeras nem móveis, e Tom Cruise era assim:
O que mais havia de diferente 33 anos atrás? Anúncio. Mas a FTC falha em reconhecer que hoje como nunca antes, as imagens são afirmações e servem como abreviatura cognitiva para nossa sobrecarga de dados; aquela propaganda agora usa imagens muito mais do que palavras para influenciar o que os consumidores compram.
Congelado no tempo, o FTC continua governando um mercado do século 21 com políticas do século 20, como se não tivesse consciência das mudanças culturais e comerciais impulsionadas por Instagram, Facebook, Snapchat, emojis, e similar. Sua falha em evoluir tem consequências graves e é vista por alguns como uma violação material da responsabilidade fiduciária da agência.
Certamente não há dúvida de que se estes mesmos mentiras ousadas foram contados em palavras, não em imagens (com imagens valendo 1000 palavras e tudo), eles teriam sido legislados e litigados há muito tempo.
Esses anúncios estão realmente contando mentiras? sim. Quando você diz algo que não é verdade, isso é uma mentira. Quando você mostra algo em um anúncio com a intenção de influenciar um comportamento que não é verdadeiro, isso também é uma mentira. Se eu usasse O rosto de George Clooney no meu perfil do Tinder isso seria falso e enganoso, certo? Certo - porque isso não é o que pareço e não é verdade.
Não acredite apenas na minha palavra. Pergunte ao anterior Victoria’s Secret supermodelo Erin Heatherton que disse: “Parece que me pareço com outra pessoa. Você parece melhor, mas é uma mentira. "
Ou Jennifer Lawrence, quem disse isso ao vê-la Anúncios Dior: “Isso não se parece comigo de jeito nenhum. Claro que é o Photoshop. As pessoas não são assim. ”
Ou, sim, mesmo Senador marco rubio, cuja campanha se referiu no início desta semana a um recentemente anúncio photoshopado por Ted Cruz como "irreal, falso e enganoso".
Mas vamos aplaudir Kate Winslet que colocou uma cláusula “sem Photoshop” em seu recente acordo com a L'Oreal, porque "temos uma responsabilidade com a geração mais jovem de mulheres... Sempre quero dizer a verdade sobre quem sou para essa geração".
Então Kate Winslet entende o que a FTC falha em: as ações são mais importantes do que as intenções, e as crianças e os adultos que se tornarão precisam proteção contra os danos que essa prática de publicidade falsa e injusta está causando ao seu corpo físico, emocional e mental bem estar. Agora.
Somos pais ao lado de influências socioculturais e, sem vender os olhos de nossos filhos, nem mesmo nossos melhores esforços conseguem manter as mensagens que esses anúncios vendem longe de nossos filhos.
Obviamente, a publicidade não é a única causa desses problemas nem a única parte responsável. Os pais são sempre a primeira e a última linha de defesa da criança. Mas a verdade é que não somos pais isolados. Somos pais ao lado de influências socioculturais e, sem vender os olhos de nossos filhos, nem mesmo nossos melhores esforços conseguem manter as mensagens que esses anúncios vendem longe de nossos filhos.
Então o que nós podemos fazer? Com a reintrodução do Truth In Advertising Act, nunca estivemos mais perto de proteger melhor nossos filhos dos efeitos nocivos desses anúncios "photoshopados". E em menos de 2 minutos você pode ajudar contatando seu congressista, e pedindo seu apoio.
1. Encontre o seu representante aqui. Em seguida, vá para a seção “contato” do site para obter o número de telefone ou e-mail.
2. Ligue ou envie um e-mail com algo assim:
Eu moro no distrito de congressistas e exorto-os a co-patrocinar o H.R. 4445, o bipartidário Truth In Lei de Publicidade, porque anúncios falsos e injustos com Photoshop estão causando muito dano aos nossos filhos saúde.
Como patrocinador principal da TIAA, o Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R / FL) disse: “Imagine o que poderia ser realizado se os jovens americanos fossem livres para concentrar sua atenção na melhoria o mundo ao seu redor, em vez de focar irremediavelmente para dentro para mudar a si mesmos com base em algo físico falso e inatingível padrões."
Imagine.
