A família sempre foi uma parte fundamental de a experiência comercial do Super Bowl e não é preciso muito insight para entender o porquê. As mães e os pais constituem uma grande parte do nosso país e, quando veem uma versão de si próprios na TV, eles são mais propensos a se conectar com uma marca e comprar qualquer chip, cerveja ou carro que esteja sendo vendido. Aproveitar essa experiência universal é o Advertising 101.
As famílias foram deixadas de fora dos anúncios do Super Bowl deste ano, em favor do rap de celebridades, trailers de filmes de grande sucesso e, por algum motivo, a voz do Dr. Martin Luther King para ajudar vender caminhões. Isso faz sentido: a maioria dos locais de grandes jogos visam a capacidade de meme e a moeda cultural, a fim de atrair o cobiçado grupo demográfico de 18 a 34 anos que prioriza diversão, trabalho e amigos. Nos anúncios que apresentavam famílias, no entanto, a figura paterna desajeitada estava longe de ser encontrado.
Com muito poucas exceções, tem havido um grande contraste nas representações de mães e pais na publicidade. Durante anos, as mães foram mostradas quase exclusivamente como os pais "reais" que cozinham, limpam e criam seus filhos sem suando, enquanto os pais eram os palhaços suados e infelizes que não sabiam fazer uma tigela de cereal ou lavar um prato. A estratégia alimentou a noção de
Nos últimos anos, no entanto, muitas empresas têm feito um esforço concentrado para subverter esse estereótipo. Em vez disso, as principais marcas se voltaram para promover uma imagem mais completa e aspiracional dos pais. Alguns dos mais comercial em movimentos foram voltados para pais e Disney recentemente fez um grande compromisso para mudar a maneira como encaram a paternidade na tela. Parte disso reflete o fato de que os anunciantes entendem que pais comprometidos são um grupo demográfico que gasta muito? Claro. Mas é uma grande mudança de ponto de viragem de qualquer maneira.
O primeiro Super Bowl a realmente se destacar em "Dadvertising", como a tendência é chamada, foi o XLIX, onde vários comerciais apresentavam olhares sentimentais sobre os vários lados da paternidade. O Super Bowl LII continuou a mover as cadeias ainda mais, já que nos poucos comerciais que retratavam famílias, pais atenciosos e empáticos estavam na frente e no centro.
Na verdade, o comercial mais emocionalmente ressonante deste ano girou em torno de a relação entre a atleta olímpica de snowboard Chloe Kim de 17 anos e seu pai Jong-Jin, que largou seu lucrativo trabalho de engenharia quando sentiu que isso estava interferindo no sonho de sua filha de se tornar uma snowboarder profissional. A paternidade não precisa mais caber em uma caixa estreita composta de papéis de gênero e generalizações preguiçosas, em vez disso, o único requisito para ser um bom pai é amar seus filhos e fazer o que você acredita ser o melhor para eles.
Em um dos únicos outros locais centrados nos pais do Super Bowl, um pai é mostrado fazendo algumas panquecas para seu filha, apenas para descobrir que está decepcionada com a falta de condimentos saborosos para melhorar seu café da manhã experiência. O pai lembra que tem Cool Whip na geladeira e consegue economizar café da manhã sem precisar pedir reforços. É uma narrativa que, dez anos atrás, provavelmente teria chegado ao quadro da limpeza durante uma sessão de brainstorm de uma agência de publicidade.
Superficialmente, essas mudanças podem parecer em grande parte inconseqüentes. Mas, considerando como os pais costumavam ser retratados em comerciais, eles marcam um esforço contínuo das marcas para atrair os pais atuais sob uma nova luz. Eles não são mais os ajudantes trapalhões; eles estão se destacando.
