Separar os tijolos de plástico coloridos o ajudará a ficar menos deprimido? Agora mesmo, Lego está esperando que adultos tristes possam dar o salto de brincar com Legos distraidamente para acreditar que brincar com Legos realmente promove a atenção plena. A Lego está tentando mudar a marca um pouco como uma organização de bem-estar mental para adultos, o que, por mais estranho que pareça, na verdade faz muito sentido, e é certamente melhor do que Goop. Pode ser?
Na quinta feira, The Washington Postrelataram que a Lego está ciente de que adultos estressados estão se voltando para o conforto dos blocos para lidar com as ansiedades do mundo real. De acordo com Genevieve Capa Cruz, estrategista de marketing de público da Lego: “Adultos com empregos de alta pressão são nos dizendo que estão usando Lego para se desconectar da mania do dia... Eles estão procurando por um ambiente relaxante e calmante experiência; e gostam de instruções porque é isso que os ajuda a estar na zona. ”
Em essência, se fazer sua própria criação de Lego a partir de uma pilha aleatória de tijolos representa o caos, então talvez, seguir as instruções em um grande conjunto de Lego represente ordem. Isso é como tentar fazer um quebra-cabeça complicado quando você está estressado, mas com uma diferença crucial: Construir
Mas, se você estiver usando Lego para ficar mais centrado, a velocidade não é o objetivo; o objetivo é a precisão. Em alguns novos anúncios direcionados do Instagram, a Lego está deixando bem claro que eles estão 100 por cento tentando combinar o encaixe de tijolos de plástico com o acalmar. Enquanto o Publicar menciona, um novo anúncio do Instagram diz: “Construir com peças de Lego reduz o estresse e melhora o seu bem-estar. É zen, na forma de um tijolo. ”
Agora, estritamente falando, Legos nem sempre são zen. Na verdade, alguns de nós temos memórias de infância nas quais a construção de um dos conjuntos mais complicados levou a mais estresse, não menos. Desse modo, é possível que a Lego esteja tratando de seu público-alvo de maneira totalmente errada por anos. Crianças gostar Legos, claro. Mas adultos, amá-los. Pense nisso. Pense nas crianças que você conhece e nos adultos que conhece. Qual grupo fica mais animado com Legos? Afinal, as crianças não estão com pressa de colocar o Batmóvel Michael Keaton em suas listas de Natal; essas pessoas são todas como eu. (E, se você montou o Batmóvel Michael Keaton, deixe-me apenas dizer... você... é meu número um... um cara!)
Isso não quer dizer que a Lego deixará de ser uma marca familiar porque perceberam que alguns adultos estão demonstrando seu nervosismo ao construir coisas. Obviamente, há algo atemporal para as crianças sobre Legos e, talvez, algo nostálgico para os adultos agora sobre a marca. Todas as pessoas de uma certa idade provavelmente tinham pelo menos um avô que gostava de construir modelos de navios, e talvez seja isso que isso significa para a atual geração de adultos que trabalham.
O longo sucesso da Lego sempre esteve conectado à sua capacidade de se adaptar ao zeitgeist, e se ela pode de alguma forma nos convencer a todos que não é apenas uma marca capitalista tentando nos fazer comprar um plástico mais prejudicial ao meio ambiente, mas que é algo isso é Boa para nós, isso é uma jogada inteligente. Além disso, se for na realidade bom para nós, melhor ainda.
