Novos dados da De Beers destacam uma tendência que deve preocupar alguns maridos: as mulheres estão comprando diamantes a uma taxa cada vez maior. Em pouco mais de 10 anos, o número de mulheres que compram diamantes não-nupciais para si mesmas triplicou. Mais surpreendentemente, mais da metade dos clientes são casados. Os motivos para comprar as pedras (e as joias que as acompanham) variam amplamente. Aproximadamente uma em cada quatro mulheres disse que comprou os diamantes porque o preço era razoável, cerca de uma em cada cinco mulheres comprou os diamantes por impulso, e cerca de uma em cada dez mulheres comprou os diamantes para marcar um "marco pessoal". A maioria dessas mulheres eram membros da classe média alta.
Nada disso é ruim por si só - mulheres que ganham mais é bom para as famílias e, embora o mercado de diamantes seja corrupto, é bom ter coisas boas - então por que os homens deveriam se importar? Porque há um enorme custo de oportunidade social em ter um cônjuge ou parceiro comprando coisas boas para si em vez de receber presentes.
Comprar coisas faz as pessoas feliz, independentemente do que os moralistas digam. Mas limita o grau em que essa felicidade é compartilhada ou cumpre uma função social. Ganhar um presente para outra pessoa não apenas proporciona aos compradores da Tiffany uma explosão intensa e duradoura de prazer, um fenômeno que tem sido amplamente demonstrado por vários cientistas sociais ao longo dos anos, os presentes podem ser essenciais para a saúde de um casamento. Não pense por um segundo que bugigangas são alguma coisa pequena. Pesquisadores têm demonstrou uma correlação entre a taxa de doação de presentes dentro de um casamento e a taxa de divórcio.
Não há nada de errado com as mulheres se tratando, mas é pior - do ponto de vista funcional / social - do que os parceiros femininos celebrando suas inúmeras conquistas. Embora seja possível que os números da De Beers sejam o resultado de mulheres que ganham mais dinheiro graças a um salário cada vez menor lacuna, parece provável, dado o extremo da tendência, que também é ilustrativo de mudanças de massa no relacionamento dinâmica. Se sim, isso é uma má notícia. Os diamantes podem durar para sempre, mas os casamentos modernos não.
