Semanas antes de lançar seu online Ofertas da Black Friday, O catálogo de brinquedos da Amazon chegou na minha caixa de correio. Inicialmente, havia um delicioso senso de ironia no simples fato de que o maior varejista on-line me enviaria um catálogo de brinquedos de papel. Mas essa ironia durou até o momento em que o catálogo chegou às mãos dos meus filhos. Nesse ponto, o método para a loucura do catálogo de brinquedos da Amazon ficou claro. E com a compreensão dos motivos da Amazon veio uma onda de nostalgia e uma percepção de que o melhores presentes de brinquedo para as crianças durante as férias são as que imaginam até a manhã de Natal.
Não consigo me lembrar com precisão da última vez que vi um catálogo de brinquedos. Eu sei que já se passaram décadas, pelo menos. Portanto, não é de admirar que eu esqueci o quão importante um catálogo de brinquedos pode ser para a vida de uma criança. Esqueci a alegria de folhear as páginas brilhantes e sonhar.
O catálogo da Amazon é fiel às suas raízes de catálogo de brinquedos clássicos e preenche uma lacuna perceptível deixada pela Toys R Us. As páginas são divididas de acordo com os tipos de brinquedos (outdoor, STEM, ação) e também com a marca (Lego, L.O.L., Nintendo). As imagens dos produtos são renderizadas com brilho e cinética, mas há pouca descrição para atrapalhar o colírio para os olhos.
NÃO OLHE MAIS: Os 50 melhores brinquedos de 2019
A inovação da Amazon no meio de catálogo de brinquedos está presente, mas é pequena. Cada página possui um código QR que permite aos compradores encontrar os produtos relevantes online, o livro inclui adesivos para que as crianças possam marcar os brinquedos que mais desejam e não há um preço único a ser encontrado.
Como nunca tinham visto um catálogo de brinquedos, meus meninos, de 6 e 8 anos, ficaram um pouco perplexos com o propósito. Eles sabiam que devia ser para eles - havia uma foto de uma criança feliz na capa, uma folha de adesivos e brinquedos em todas as páginas - mas era apenas para olhar, para ler ou para enviar ao Papai Noel como um visual guia?
Foi necessária uma pequena explicação para eles descobrirem: O catálogo é uma forma de organizar seus desejos. Você pode escolher entre os brinquedos e depois selecionar essas opções ou escolher brinquedos diferentes, caso mude de ideia. Explicamos que eles poderiam escolher o que quisessem, mas essas escolhas não significavam que eles receberiam o que escolheram. É apenas um guia.
Logo eles estavam derramando sobre cada página. Ainda mais estranho, eles estavam parecendo um time. Um catálogo de brinquedos, dois irmãos às vezes combativos. Fiquei surpreso que a coisa não foi destruída em algum garoto necessitado e ganancioso. Eles viraram todas as páginas com cuidado e discutiram as opções. Eles falaram sobre o que achavam incrível e o que não era. Eles discutiram suas diferenças de gostos e suas semelhanças. E eles fizeram isso por noites a fio, sempre atenciosos, meticulosos e deliberados.
Enquanto eles marcavam o livro, pensei em abri-lo para encontrar todos os brinquedos designados com um adesivo ou um círculo. Mas não foi esse o caso. O que vi foi um padrão dos interesses dos meus filhos. Percebi que havia denominadores comuns.
O mais jovem foi atraído para o lado negro. Ele marcou todas as coisas monstruosas e viscosas - um alienígena dissecável, um conjunto de lego retorcido de Stranger Things Upside Down, dinossauros e vilões. Meu filho mais velho queria atividades tecnológicas e intelectuais - brinquedos que precisavam ser construídos, jogos cerebrais, controles remotos e brinquedos científicos. Nas páginas estavam suas personalidades únicas representadas em desejos.
Eu esperava que o catálogo fosse um fardo na minha vida. Eu esperava que fosse o nexo de choramingar, implorar e lágrimas. Isso não aconteceu. Em vez disso, meus filhos voltaram as páginas, várias vezes, para falar sobre as fotos e continuar sonhando.
E essa é a magia específica dos catálogos que a Amazon conseguiu capturar. Ao contrário de um site ou vídeo de unboxing, um catálogo requer atos de projeção e imaginação. De agora até o dia de Natal, quando meus filhos abrem aquele catálogo de brinquedos, eles têm a experiência de brincar com todos os brinquedos que estão colecionados no livro. Eles se colocam na sala da família, dirigindo carros pelo chão ou construindo conjuntos na mesa de Lego. Eles se projetam para a mesa da sala de jantar, jogando jogos de tabuleiro, montando kits de ciência e dissecando alienígenas de brinquedo viscosos.
Os detalhes só podem ser inventados. Tudo o que eles precisam continuar nessas visões é uma única imagem. O resto acontece em suas mentes. O catálogo de brinquedos requer uma imaginação robusta. Também requer a habilidade de se reconciliar com a antecipação. Esperar é uma habilidade. Esperar quando o resultado é indeterminado e desconhecido requer ainda mais esforço.
Tenho certeza de que toda essa imaginação e antecipação levará a uma pequena pontada de decepção na manhã de Natal. Mas isso também faz parte de tudo. E, felizmente, qualquer decepção que apareça é amenizada pelo fato de que existem brinquedos reais para brincar. O quão triste você pode estar, realmente? E então, o catálogo se torna uma memória esfarrapada.
Mas nas próximas semanas, o catálogo é um poderoso ponto de contato da imaginação. É um portal de desejos e esperanças e, por isso, é uma espécie de presente em si mesmo. Estou feliz que esteja de volta e espero que continue.
