Fato pouco conhecido: depois que a KB Toys faliu em 2009, Toys ‘R’ Us interveio para comprar a marca por US $ 2,1 milhões. A ideia era de alguma forma transformar o nome e o logotipo de seu antigo concorrente em, no mínimo, linhas lucrativas de brinquedos para vender em suas próprias lojas. No final, não funcionou e a Toys ‘R’ Us abandonou a KB para o U.S. Trademark Office. Que é onde a Strategic Marks, uma empresa especializada em comprar e reviver marcas mortas, pegou no ano passado na esperança de, eventualmente, trazer o loja de brinquedos popular de volta à vida. Acontece que "eventualmente" já está aqui. Deixe a ironia.
Como a Toys ‘R’ Us está pronta para entrar no tribunal de falências para finalizar os planos de liquidação, a executiva-chefe da Strategic Marks, Ellia Kassoff, anunciado no LinkedIn no fim de semana em que a KB Toys reabrirá este ano e planeja ousadamente "salvar a indústria de brinquedos!" o a empresa está acelerando seu relançamento e espera ter lojas pop-up em shoppings em toda a América até Natal.
“Minha ideia original para a marca KB era relançá-la online, mas tudo mudou quando a Toys‘ R ’Us disse que liquidaria suas 730 lojas”, disse Kassoff The New York Post. A empresa está atualmente em negociações com a Party City e a Spencer Gifts em uma tentativa de negociar possíveis locais de varejo a tempo para as festas de fim de ano. Se os pop-ups da KB operariam dentro dessas outras lojas ou ocupariam vitrines vazias que elas alugam atualmente, é desconhecido. Em 2001, a empresa experimentou o modelo pop-up de férias dentro de algumas lojas da Sears. É interessante notar que a Amazon também está supostamente procurando entrar no espaço de varejo de brinquedos e está de olho na possível compra de algumas lojas Toys ‘R’ Us.
Em seu apogeu, a KB Toys se especializou em “brinquedos com desconto e descontinuado” e contava com mais de 1.200 lojas em todo o país. A empresa foi fundada como uma loja de doces pelos irmãos Kaufman (daí o “KB”) em 1922 em Pittsfield, Massachusetts. Ela fechou sua última loja em 2009, após uma segunda falência.
