Nici măcar cu o lună în urmă, ideea că oamenii ar putea crowdfund suficienți bani la opriți Toys ‘R’ Us să-și închidă definitiv ușile părea drăguț, dar nerealist. De atunci, aproximativ 2.000 de oameni au strâns peste 200 de milioane de dolari pe drumul către un obiectiv GoFundMe de un miliard de dolari. Campania pentru menținerea Toys ‘R’ Us în viață – deși sub o nouă conducere, a fost începută pe 21 martie de directorul industriei jucăriilor Isaac Larian și a fost un succes sălbatic, de 95 de milioane de dolari pe zi. Cu toate acestea, nu este clar că scopul său este mult mai realist decât era la început. Nu numai că obiectivul pare încă neatins, dar un miliard de dolari s-ar putea să nu-l realizeze sau să rezolve problemele intrinseci ale afacerii.
Când Larian a anunțat efortul de a încerca să salveze Toys ‘R’ Us printr-o campanie de crowdfunding, obiectivul său a fost să strângă 200 de milioane de dolari între el însuși și câțiva alți antreprenori, apoi îi pune pe toți non-gazilionarii să călătorească pe acel val, contribuind de patru ori mai mult decât inițial. investitie. Spre meritul său, el a adunat o mulțime de investitori entuziaști și și-a depășit obiectivul. Este remarcabil și merită o rundă de aplauze (clap, clap, clap), dar nu rezolvă problema fundamentală de la baza finanțării participative: atragerea mulțimii în ea.
Dincolo de donația de la Larian și asociații săi, cea mai mare donație de până în prezent a fost mult mai modestă de 1.000 de dolari. Nu există un sentiment clar că publicul dorește Toys ‘R’ Us suficient de mult pentru a arunca acest tip de aluat.
Dacă campania își ating obiectivul de 1 miliard de dolari, ar deveni cea mai mare campanie de crowdfunding vreodată. Din păcate, nici măcar 1 miliard de dolari nu va salva fiecare locație Toys ‘R’ Us. Peste 700 de locații vor fi lichidate în falimentul companiei și, chiar și cu 1 miliard de dolari, Larian ar putea să răscumpere doar aproximativ 400 dintre ele. Un miliard de dolari nu cumpără ceea ce era înainte.
Este greu de spus câți bani vor investi oamenii obișnuiți în această campanie. În epoca Amazon Prime, oamenii ar dona de dragul nostalgiei și de dragul comerțului cu amănuntul fizic - lipsa de dorință pentru care a scos compania din afaceri. Spre deosebire de a contribui la multe altele GoFundMe pagini care sunt în frunte de organizații caritabile sau asociații non-profit, oamenii care donează pentru a salva Toys ‘R’ Us oferă în esență unei afaceri donații care nu pot fi anulate la momentul taxelor.
Succesul campaniei i-ar profita foarte mult pe Larian și compatrioții săi, în timp ce oamenii care au strâns majoritatea covârșitoare a banilor l-ar lăsa să aibă un sentiment cald și neclar în interior. Cu toate acestea, este o transport impresionant până acum.
