Ryan Kaji poate fi cel mai controversat copil de 8 ani în viață. De când primul videoclip cu Kaji testând o nouă jucărie a fost încărcat pe YouTube în 2015, Canalul canalului YouTube — numit pentru prima dată Ryan’s Toy Review; numit acum Lumea lui Ryan — a obținut peste 24 de milioane de abonați YouTube și a devenit piatra de temelie a unui imperiu șocant de profitabil pentru kidfluencer. În 2019, Forbes l-a numit pe Kaji cel mai mare streamer pe YouTube de orice vârstă pentru al doilea an consecutiv, estimând că familia lui a adunat 22 de milioane de dolari în 2018 și 24 de milioane de dolari în 2019 de la publicitate, jucăriile de marcă, hainele și bunurile pentru casă, un parteneriat cu Nickelodeon și alte oferte de sponsorizare.
Videoclipurile din Ryan’s World sunt un tip special de iad pe internet. Acestea includ instrucțiuni științifice, vlog-uri personale de familie, filmări din călătoriile de familie și „sketch-uri” îngrozitor de nefaste despre bufniile părinților la birou. Dar inima canalului este
Morice copil găsește minunea și încântarea autentică a lui Kaji cu noile jucării hipnotice și identificabile și adesea imită-i comportamentul în videoclipuri. Influența lui nu este pierdută asupra companiilor de jucării care caută stimulente în rețelele sociale pentru produsele lor.
Aici constă adevărata problemă. Recenziile de jucării din Ryan’s World îmbină conținut organic și sponsorizat. Si grup non-profit de supraveghere a consumatorilor Adevărul în publicitate consideră că nu disting suficient între cele două. La sfârșitul anului 2019, TINA i-au acuzat pe Kajis că încalcă legea FTC, spunând că videoclipurile lor sponsorizate au înșelat milioane de copii mici, care nu pot face diferența dintre publicitate și conținutul organic.
Plângerea TINA este cea mai importantă critică la adresa Lumii lui Ryan, dar nu este singura. Accentul pus de canal pe consumerismul bazat pe noutăți i-a lăsat pe mulți părinți, de la neliniștiți la enervați până la fierbinți de furie.
Pentru a oferi o perspectivă nuanțată despre problemele cu Ryan’s World, am cerut experților în domeniul juridic, mass-media și în dezvoltarea copilăriei, precum și doi părinți (foarte) frustrați să intervină. Iată ce au spus.
Problemele cu lumea lui Ryan, potrivit unui câine de pază publicitar
Ne-am uitat la Ryan’s Toys Review, care se numește acum Ryan’s World, deoarece era cel mai popular canal YouTube pentru copii la acea vreme. Are 24 de milioane de abonați și acum are peste 36 de miliarde de vizualizări, ceea ce vorbește cu adevărat despre amploarea problemei. Ne-am dat seama că există videoclipuri care păreau a fi conținut organic amestecat cu videoclipuri promoționale. Și a fost foarte greu să faci diferența.
Am analizat fiecare videoclip pe care platforma l-a publicat între 1 ianuarie și cred că a fost 31 iulie anul trecut. Deci au fost peste 200 de videoclipuri. Am descoperit că majoritatea covârșitoare a acestor videoclipuri au fost direcționate către preșcolari. Această categorie de vârstă este importantă pentru că există literatură științifică, există studii de cercetare care spun că copiii de la acea vârstă nici măcar nu înțeleg ce sunt reclamele. Nu le pot identifica și nu înțeleg când sunt comercializate. Ceea ce este o problemă. Prin urmare, recomandarea de a dezvălui că este un anunț audibil sau în orice alt mod nu funcționează pentru acest public.
Această companie, acești părinți, își folosesc propriul copil pentru a-și promova alți copii. Și în timp ce adulții văd videoclipurile și în cele din urmă fac achizițiile, publicul vizat sunt acești copii mici. Și există cercetări care arată că, în ciuda eforturilor depuse, părinții cumpără jucăriile pe care copiii lor le cer. — Laura Smith, Director juridic la Truth in Advertising
Lumea lui Ryan, potrivit expertului și medicului pediatru pentru copii
Aceste videoclipuri de unboxing, le consider un fel de porno pentru consumatori. Este această surpriză indirectă și entuziasm de a deschide ceva.
Majoritatea jucăriilor din ziua de azi de fapt diminuează sau restrâng aportul copilului. Narațiunile sunt prestabilite. Îngustăm imaginația și creativitatea copilăriei, punând jucăriile să facă din ce în ce mai mult.
Copiii care vizionează aceste videoclipuri învață că ceea ce îi face pe oameni fericiți este să primească lucruri. Îl numesc pornografie pentru consumatori pentru că bucuria și încântarea sunt în dezvelire, desfacere și despachetare, spunând „Oh, uite ceea ce am!" Dar este un moment foarte efemer, trecător, pentru că atunci ești la următorul lucru și următorul lucru și Următorul. Este vorba despre surpriză și descoperire. Și nu este o descoperire a ceva care le stimulează imaginația sau creativitatea, ci o canaliză în această poveste prestabilită.
Este cu totul altceva să te joci cu Barbie și Corvette-ul ei și să ai o găleată, o lopată și nisip pe picioare. Unul vine cu o întreagă narațiune, un întreg mediu, un întreg set de valori și perspectivă culturală, care vă este pre-digerat și alimentat. Celălalt este lumea, nu?
Ei vor să omogenizeze aceste experiențe pentru că într-adevăr totul este despre merchandising. Este vorba despre conștientizarea mărcii, loialitatea mărcii etc. Pentru că scopul de a obține o Barbie este să le convingi să obțină încă cinci.
Practic, fiecare videoclip de pe YouTube, inclusiv videoclipurile de unboxing, este proiectat foarte atent de psihologi pentru a fi un sistem de recompensă variabilă. În același mod în care atunci când mergi și pariezi în Vegas, ești destul de frustrat. Dacă durează ceva timp pentru a-l despacheta, ești frustrat de faptul că nu știi ce este acolo și atunci primești acest val de emoție cu dopamină atunci când iese orice ar fi. Și acesta este aur pentru comercianți.
Ele permit copiilor să nu fie nevoiți să amâne satisfacția. Sunt mulțumiți instantaneu sau sunt mulțumiți într-o perioadă de timp previzibil. Este ca testul de marshmallow de modă veche în care pun o marshmallow în fața unui copil și spun să nu mănânci asta și Mă întorc în 10 minute și vă dau două marshmallows pentru a vedea cât de bine reușesc copiii să nu mănânce. bezea. Ceea ce fac aceștia este să împușcească marshmallows în tine într-un ritm rapid. Nu trebuie să așteptați. Nu trebuie să amânați. Doar consumi și ceea ce vezi în cele din urmă este o atenuare a surprizei și a plăcerii.
Este pur și simplu prea ușor. Nu există rezistență. Nu trebuie să aștepți, nu trebuie să pui nimic în ea. — Michael Rich, director al Centrului pentru Media și Sănătatea Copilului al Spitalului de Copii din Boston și profesor asociat de pediatrie la Harvard Medical School
Lumea lui Ryan, potrivit unui psiholog media
Unboxing video sunt un lucru nou. Și de fiecare dată când obținem o nouă tehnologie, avem o panică morală. Acest lucru se întâmplă întotdeauna când ceva este necunoscut. Vrem să protejăm societatea și cu siguranță tinerii noștri de ceva care este potențial periculos. Și aceasta este o reacție naturală, deoarece lucrurile pe care nu le înțelegem sunt mai probabil să fie periculoase decât lucrurile pe care le-am dat seama deja.
Cred că o parte din motivul pentru care părinților nu le plac, vorbind din propria mea experiență, este că sunt enervant să asculte. Sunt făcute de copii pentru copii. Au voci de copii. Sunt copii care nu se comportă deosebit de bine. Ei țipă, aleargă, râd. Este foarte autentic.
Acestea sunt mici narațiuni. Au un început, un mijloc și un sfârșit. Există întotdeauna o creștere a acțiunii în creștere și întrebarea „O, Doamne, ce este în asta? O putem deschide? Pot da jos plasticul? Va fi ceva bun?” Și apoi o scot afară. Și astfel primești acea recompensă neuronală. Dopamina zboară când deschizi chestia. Și apoi unii dintre ei și cei buni vor spune atunci, bine, cum ne jucăm cu asta? Pentru că ceea ce îi interesează cu adevărat pe copii este experiența pe care o relaționează cu emoția.
Când văd aceeași persoană tot timpul, își dezvoltă afecțiunea pentru acea persoană. Așa că ajung să-l cunoască pe Ryan și pe Dumnezeul meu, Ryan a început când avea patru ani. Când cineva pe care creierul tău îl vede ca pe un prieten recomandă ceva sau se distrează cu ceva, asta face să pară o idee destul de bună.
La fel ca în toate mass-media, este datoria părinților să ofere context copiilor. În loc să le spui copiilor „Este groaznic. Nu ar trebui să urmăriți asta”, spuneți „Hai să vedem asta împreună” și „Ce vă place la asta? Știai că Ryan este plătit pentru că ți-a arătat acea jucărie? Și ce înseamnă asta? Dacă este plătit, crezi că ar spune că nu i-a plăcut?”
Ai aceste mici conversații cu ei, așa că încep să dezvolte o gândire critică cu privire la mass-media pe care o consumă. S-ar putea ca le place să-l privească pe Ryan, dar îți oferă un cadru. Când doresc o jucărie, poți să întrebi de unde au aflat despre ea și să le reamintești că a plătit să vândă acea jucărie.
Nu știu de ce părinții presupun că copiii ar trebui să consume toate aceste lucruri fără supraveghere. Nu îi trimiți să joace altceva complet nesupravegheați. Le oferiți context despre pericolul străinului și spuneți „nu mâncați gumă de pe trotuar” și le explicați lucruri. Acesta este doar un alt loc unde copiii au nevoie de context. — Pam Rutledge, director al Centrul de Cercetare în Psihologia Media și un membru al facultății de psihologie a Universității Graduate Fielding.
„Lumea lui Ryan”, potrivit celor doi părinți foarte frustrați
Becky
Fiul meu de 4 ani obișnuia să fie dependent de a-l urmări pe Ryan până când am scos din priză. I-am dat acest vechi iPad doar pentru a-l distra cât eram ocupat. Am descărcat această aplicație YouTube pentru copii. Singurul spectacol pe care a tot rugat să-l aibă a fost Ryan. Și am zis, cine e acela? M-am așezat și l-am urmărit cu el și am fost doar îngrozit pentru că există toate aceste jucării noi pe care copiii le primesc la fiecare spectacol. Nu-l arată niciodată jucându-se cu aceleași jucării. Este cu adevărat excesiv. Îi învață pe copii tot acest consumism și nu mi-a plăcut. Și ceea ce m-a impresionat cu adevărat a fost când Ryan avea această cămașă cu toate aceste sigle ale companiei. nu-mi venea sa cred.
Cred că are doar opt ani. El este un copil mic. Nu i-am putut face asta copilului meu. De exemplu, copilul meu este foarte fotogenic. Este un copil foarte frumos, știi? A cerut de câteva ori să aibă propriile sale videoclipuri și pur și simplu nu aș face asta. Doar că nu știu cum dorm noaptea. Mă enervează cu adevărat.
Marcus
Am observat o creștere în acest comportament în care de fiecare dată când merge la un magazin își dorește ceva. Pentru că el spune: „Oh, sunt lucruri aici. Și văd alți copii primind ceva nou în fiecare zi, tot timpul. Și de ce nu pot avea asta?”
Nu se gândește la ce fel de impact pe termen lung va avea asupra modului în care își trăiesc viața. [Îi face pe copii să se gândească] Văd ceva ce îmi doresc și toți ceilalți îl pot avea fără niciun cost pentru ei, de ce nu pot să-l am gratuit pentru mine? Ar trebui să pot avea tot ce îmi doresc. Și nu poți trăi așa. — Becky și Marcus Beach, Arlington, TX
