Al 117-lea anual Târgul de jucării din New York a avut loc în acest weekend la Javits Center din Manhattan. O oportunitate pentru producătorii de jucării de a-și previzualiza cele mai recente și mai bune produse pentru anul următor, spectacolul de anul acesta a prezentat peste 1.000 de vânzători ca precum și un cocktail amețitor de personaje costumate, semne acoperite cu sclipici, figurine de acțiune în mărime naturală, ciripit electronice și kidfluencers pe kidfluencers. Erau animale împăiate. Erau truse de codare. Erau jucării cu realitate augmentată. A fost un spectacol al unei trupe de troli. Shaq a fost acolo în numele Tonka Trucks, dar a mers la standul Care Bears pentru că de ce nu?
În ciuda nebuniei tehnico-colore a Târgului de Jucării, spectacolul acționează ca un barometru pentru industria jucăriilor - și prezintă tendințele mai mari din lumea largă a jocului. Iată, deci, 11 concluzii importante de la Târgul de Jucării 2020.
Ceea ce este vechi este din nou nou
Nostalgie a fost, din nou, o forță motrice din spatele multor lansări de jucării de marcă mare. Hasbro a adus înapoi jocul de cumpărături din anii '80, Mall Madness, care vine cu o tablă de joc 3-D a unui centru comercial cu două etaje. precum și jocuri electronice portabile Tiger cu titluri precum Mica Sirenă, Transformers, X-Men și Sonic the Hedgehog 3. Un Etch-a-Sketch modernizat și-a făcut debutul, de data aceasta prezentând o tablă sferică care permite jucătorilor să deseneze cercuri. Au existat, de asemenea, reveniri de la G.I Joe, figuri retro din Star Wars, figurine noi Transformers care să coincidă cu cele anunțate recent.
Animatronica peste tot
În timp ce Baby Yoda de la Hasbro, alias The Child, a fost dragul animatronic al spectacolului, mulți producători de jucării au debutat creații similare proprii. Hasbro a mai lansat câteva completări la linia lor FurReal, inclusiv FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, care are peste 70 de sunete și interacționează nu numai cu copilul tău, ci și cu proprii ei copii (ea vine cu trei joey mici și le răspunde într-un mod foarte încurajator cale). Skyrocket Toys a lansat Moji, Lovable Labradoodle, care include mai mult de 150 de sunete/mișcări și 10 trucuri de învățat, inclusiv high five și vorbire. A existat chiar și un „câine” robot pe nume Squeakee, care arată ca un animal-balon în stil Jeff Koons și prezintă peste 50 de sunete și interacțiuni. Chiar și copiii mici pot intra în acțiune, cu lansări precum V-Tech Explore & Crawl Elephant care, ei bine, se târăște, își bate urechile, se luminează și are mai mult de 45 de cântece și sunete. Elefantul încurajează copiii să meargă și să se târască după el și, de asemenea, îi învață pe copii despre culori și forme. Jucăriile devin din ce în ce mai inteligente
Ciudată jumătate de viață a realității augmentate
La câțiva ani de la debutul primelor jucării cu realitate augmentată, AR rămâne doar puțin omniprezentă la Târgul de Jucării. Aceasta are o anumită calitate a încercării de a face să se întâmple. După cum au aflat mulți părinți, jucăriile integrate tind să devină jucării digitale sau fizice într-o perioadă relativ scurtă. Deși jucăriile avansate de tehnologie și, să fim reali, jocurile video, nu merg nicăieri, căsătoria inconfortabilă dintre designul digital UX și designul material al jucăriilor pare destinată să se termine prost. Cu cat mai repede cu atat mai bine.
Să-l auzim pentru lume
Fără a fi surprinzător, sustenabilitatea a fost un mare impuls pentru multe companii de jucării. Mattel, care a anunțat recent o promisiune de a atinge durabilitatea totală a mediului până în 2030, a prezentat o nouă versiune a jucărie clasică Fisher-Price Rock-A-Stack realizată în întregime din plastic pe bază de plante și ambalată în 100% reciclată/din surse durabile material. L.O.L Surprise!, care a anunțat recent un parteneriat cu compania de gestionare a deșeurilor TerraCycle, a renunțat la vestea că, până în 2021, toate ambalajele lor vor fi degradabile. Green Toys, mereu ecologică, a lansat trei jucării noi — un plan de incendiu, un camion de sortare a formelor și un avion de marfă. — fiecare dintre acestea nu este doar realizat din materiale 100% reciclate, precum și din BPA, ftalați și Fără PVC. Iată adevărul: unele companii au făcut progrese mari; alții au anunțat inițiative care au servit doar să facă să pară că se îndreaptă către durabilitate. Totuși, la aproape toate standurile sa observat un accent pe inițiativele de mediu.
Genți Oarbe, Genți Oarbe Peste tot
Numiți-o LOL Surprise! efect: în ciuda focalizării asupra durabilității la nivelul întregii emisiuni, mulți, mulți producători de jucării lansează sau au lansat jucării în stil sac oarbă — cele care vin în recipiente de plastic și au pungi de plastic pline cu accesorii din plastic și umplutură de hârtie și plastic plastic plastic. În timp ce, da, copiii au cu siguranță o plăcere să primească o jucărie surpriză în care ar putea fi o mulțime de articole interesante, aceste jucării sunt, în cea mai mare parte, un exercițiu de deșeuri.
Genderul a tot și a nimicului
Evoluția jocului de gen a văzut două traiectorii concurente. În timp ce multe mărci au continuat cu sau au inovat abordări neutre din punct de vedere al genului pentru jucării (Casa de pompieri a lui Plan Toys este în esență o casă de păpuși care nu este binară; Setul de motor Brio’s Builder încurajează construirea fără semnale de gen; Spitalul mare Playmobil este jucăria de prefăcăre fără genuri din visele noastre), marșul de genderizare a jocului de către o mulțime de alte mărci a continuat și a devenit mai extrem. Câteva tractoare pliate și camioane de joacă, costume înfricoșătoare și jucării STEAM erau în mod clar direcționate către băieți, dar lucrurile pentru fetițe au devenit și mai feminine. Costumele de balet erau atât de împodobite și dantelate, arătau ca o lenjerie bizară, capete de joacă aveau peruci interschimbabile, iar machiajul depășea aspectul cel mai exagerat de concurs, în timp ce poșetele pentru machiaj erau comercializate fetelor din ce în ce mai tinere - toate în timp ce fetele de 6 ani se plimbau pe podiumul din apropiere cu mai multă tehnică de model decât era confortabil. Brandurile mai bune se mișcă foarte mult în direcția corectă, înțelegând că copiii trebuie să-și exploreze interesele, fie ele de îngrijire sau de rezolvare a problemelor; celelalte mărci, nu atât.
O mutare către incluziune
Inclusivitatea în jucării s-a îmbunătățit pe mai multe fronturi în ultimii ani. Anul acesta nu a fost diferit. Mai mulți vânzători au prezentat jucării de diferite etnii, capacități fizice și aspect. Mattel, de exemplu, a continuat să diversifice Barbie prin includerea unui număr de păpuși noi și diverse în linia sa Fashionista. Ei au debutat cu o păpușă cu vitiligo, boala de piele. Era un Ken cu părul lung, o Barbie afro-americană cu păr natural și o altă Barbie fără păr deloc. Oamenii de joc de la Playmobil, Magformers și Manhattan Toys, de exemplu, au arătat păpuși și personaje cu o diversitate de nuanțe de piele. Aceasta este o veste bună pentru copiii care nu s-au văzut reflectați în joacă.
Reacția IP
Marvel, DC Comics, Star Wars și Minions sunt prezenți atât de copleșitor la Târgul de Jucării, încât este ușor să ratezi faptul că multe mărci merg în sens invers. Poate nu prin alegere – acordarea de licențe este nebun de scumpă – mărcile mai mici își reduc jucăriile până la funcționalitatea de bază, unele ajungând chiar până la eliminarea culorii. Acest lucru se întâmplă deoarece a existat o golire a IP-ului clasei de mijloc. Dacă nu face parte din Alianța Rebelă sau din Inițiativa Răzbunătorilor, este posibil ca brandingul să nu merite prea mult. Vestea bună pentru părinți și copii este că aceasta înseamnă că există mai multe jucării care stau singure, vândute mai degrabă pe baza de funcționalitate decât pe conținut sau personaje auxiliare.
Animal Deep Cuts
Animalele celebre vor fi mereu acolo. Piața jucăriilor este optimistă pentru urși, ponei, dinozauri și pisici. Dar sunt membrii mai puțin cunoscuți ai Kingdom Animalia care încep să facă scenă. Erau jucării cu echidna și axolotl. Erau aligatori, hipopotami săturați și o mantis rugătoare din Breyer. Revoluția metazoică nu a sosit încă, dar urmează.
Întoarcerea celei mai bune jucării
În fiecare an, cea mai bună jucărie de la Târgul de Jucării este laboratorul obosit care lucrează la securitate în față. Anul acesta, el a părut deosebit de descurajat de o prezentare bizară pe podium cu zâmbetele încordate ale fetelor de șase ani, foarte antrenate. S-a uitat la aceste modele tinere cu o oarecare înțelegere profundă în ochi. Nu au nevoie de haine uimitoare, părea să se gândească, trebuie să mă ducă la plimbare. Nu greșit.
