Sunt fetițele prea ocupate astăzi construirea de roboți și codul de învățare a coace biscuiti? La începutul acestei săptămâni, Hasbro a anunțat că vânzările iconicului Cuptor ușor de coacere, împreună cu super-bețivan și Playskool, au fost scădere cu 14 la sută în al doilea trimestru. Marcile de franciză ale companiei ca Nerf și Transformatoare, pe de altă parte, erau mult mai sus. Deși este doar un instantaneu de trei luni ⏤ și vânzările exacte ale Easy-Bake nu s-au înregistrat în raport ⏤ știrile încă mai au unele speculații cu privire la dacă cuptorul emblematic și-a copt în sfârșit ultimul tort.
Sincer, mi se pare greu de crezut. Cuptorul Easy-Bake a fost practic o parte din Americana încă de la debutul său în 1963. Și a supraviețuit, dacă nu a prosperat, de peste 50 de ani datorită capacității Hasbro de a-l reinventa continuu pentru noile generații de copii. Mâncare 52a scris o piesă interesantă care prezintă un pic din istoria cuptorului și este clar că ⏤ chiar dacă Hasbro nu a lansat o nouă actualizare din 2015 și nu o comercializează în prezent ⏤ compania nu a lăsat-o niciodată neglijare. Și a fost rezistent la intemperii schimbărilor culturale.
Nu numai asta, dar tot vorbim despre un singur sfert din câștiguri. În a lui Declarația de profit al T2anul trecut pentru investitori, Brian Goldner, președinte, președinte și CEO Hasbro, a atribuit câștigurile pozitive ale companiei în parte cuptorului Easy-Bake: „Câteva alte mărci Hasbro au contribuit la câștiguri, inclusiv Baby Alive, Furreal Friends și Easy Bake, precum și mai multe mărci de jocuri, inclusiv Pie Face, Yahtzee și Bop-it.” Deci în urmă cu 12 luni, Easy-Bake se descurca bine și o echipă jucător. Greu de crezut că o singură scufundare ar duce la dispariția sa definitivă.
Bradross63/Wikimedia Commons)
Unii susțin, totuși, că odată cu schimbarea rolurilor de gen și copiii s-au concentrat mai mult pe tehnologie, jocuri video și STEM, părinții acordă mai puțină atenție economiei casnice sau gătitului. Fiind tatăl unui copil de 2 ani care face boluri cu supă delicioasă, simulată într-o bucătărie de joacă, nu cumpăr în totalitate asta. Da, STEM, robotica și jucăriile de codare sunt uriașe în acest moment, dar nu îmi pot imagina că creșterea lor în vânzări vine în detrimentul bucătăriilor de jucărie sau al vaselor de gătit. S-ar putea să greșesc.
În plus, oamenii trebuie să mănânce. Mâncarea face parte din cultura noastră. Copiilor le place să gătească. Urmărește doar un episod din Master Chef Junior și veți vedea că mulți copii — băieți și fete deopotrivă ⏤ sunt waaaay în gătit. De fapt, mai mult decât oricine îmi amintesc când eram copil. Desigur, este destul de transparent că mulți dintre acești copii au părinți hipsteri care ar putea sau nu să trăiască indirect. prin ei (asta e un articol pentru altă dată), dar, cu toate acestea, demonstrează un interes avansat devreme vârstă.
Alții sugerează că, dacă vânzările continuă să scadă și Hasbro este forțată să reducă jucăriile din mărcile sale emergente (adică, în mod ciudat, cum clasifică ei Easy-Bake, Super Soaker și Playskool), compania ar fi greu să-l omoare pe ceilalți Două. Și Easy-Bake ar primi toporul în mod implicit. Nu pun la îndoială această logică ⏤ super soakers sunt al naibii de minunate ⏤ dar fără numere de vânzări specifice care să susțină afirmația, argumentul pare pur anecdotic. Noi gândi un pistol cu apă trebuie să fie mai popular, dar este într-adevăr?
Toate acestea pentru a spune: este mult prea devreme pentru a specula. Hasbro rămâne producătorul numărul doi de jucării din țară și continuă să câștige bani. De fapt, doar în acest trimestru veniturile nete au crescut cu 973 de milioane de dolari, în creștere cu 11% față de anul trecut. Cu excepția cazului în care aceste cifre în scădere încep să fie incluse în rezultatul final al Hasbro, nu sunt sigur că sunt ceva din care să obțină o creștere. Copiii se pot bucura să gătească și să construiască roboți și cred că o vor face în anii următori. De aceea, vor fi întotdeauna un loc pentru cuptorul Easy-Bake ⏤ acum cine vrea un alt fursec?
