Nefericitul tată va fi un stereotip al trecutului – cel puțin va fi în reclamele britanice. ASA, sau Advertising Standards Authority, a decis recent că reclamele care impun stereotipurile de gen trebuie să fie interzis in Marea Britanie. Una dintre reprezentările problematice? Reclame care prezintă bărbați „încercând și eșuând” să desfășoare „sarcini simple parentale sau casnice”.
The CA este menit să „reglezeze conținutul reclamelor, al promoțiilor de vânzări și al marketingului direct în Marea Britanie” prin investigarea „reclamațiilor făcute cu privire la reclame, promoții de vânzări sau marketing direct.” În acest caz, se referă la zeci de ani de întărire stereotip a rolurilor tradiționale de gen în reclame.
Un ASA studiu a arătat că astfel de reclame au asupra tinerilor și bătrânilor. „În general, copiii mici par să aibă nevoie în special de protecție împotriva stereotipurilor dăunătoare, deoarece au mai multe șanse să interiorizeze mesajele pe care le văd”, se arată în document. „Cu toate acestea, există, de asemenea, dovezi semnificative ale unui potențial rău pentru adulți în consolidarea mesajelor deja interiorizate despre cum ar trebui să se comporte și să arate în funcție de sexul lor.”
Categoriile pentru identificarea stereotipurilor, așa cum sunt subliniate de studiu, acoperă șase domenii care descriu interpretări restrictive sau inhibatoare ale modului în care bărbații și femeile ar trebui să acționeze și să fie. Noile reguli sunt înrădăcinate în legislația existentă care interzice suprasexualizarea femeilor și portretizarea corpului nerealist. standarde, ci se concentrează în schimb pe categoriile de „roluri” și „caracteristici” ale stereotipurilor de gen din reclame, mai degrabă decât pe „sexualizare” și "imaginea corpului."
„Am auzit multe despre efectul cumulativ al reclamelor care, izolat, nu reprezintă neapărat o problemă, dar creează o mesaj puternic de-a lungul timpului despre modul în care copiii și adulții ar trebui să arate sau să se comporte din cauza sexului lor”, studiul explicat.
Cercetările indică faptul că repetarea portretelor cum ar fi bărbații care sunt răi la treburi și femeile curăță constant după ce copiii lor creează noțiuni false pentru copii și adulți despre cum arată comportamentul „normal” de gen ca.
În Statele Unite, reclamele au o istorie lungă de a descrie bărbați – în special tați – care nu reușesc să îndeplinească sarcini simple sau banale, cum ar fi mancand sanatos sau îmbrăcându-se. Agenții de publicitate și companiile ignoră cu siguranță ideea tatălui prost, în schimb pivotează pentru a promova o imagine mai bine rotunjită și mai aspirațională a taților. Să sperăm că tendința va continua.
