Pe cealaltă parte a ei de 13 miliarde de dolari Alimente integrale cumpărare, Amazon a anunțat planuri de a reduce prețurile la cele 365 de locații ale popularului lanț de magazine alimentare. Mai exact, costul avocado bio, ouă maro bio, somon bio, unt de migdale, mere organice și pui organic la rotisor sunt pe cale să scadă. Acesta reprezintă atât un câștig pentru clienții care doresc calitatea Whole Foods fără prețurile notoriu de ridicate, dar și un moment important pentru sectorul magazinelor alimentare în general. Amazon este perturbator, deoarece optimizează pentru scalare pe profit pe termen scurt și creează clienți loiali. Compania a depășit pragul de miliarde de comenzi pe an în urmă cu ceva timp. Singura modalitate de a face acest lucru este să vă creșteți rapid baza de clienți, concentrându-vă în același timp pe noi piețe. Prin publicarea reducerilor de prețuri Whole Foods, Jeff Bezos anunță o nouă piață (ish) și semnalează potențial începutul unui război alimentar.
La momentul achiziției Whole Foods, Mari Gallagher, director la Mari Gallagher Research & Consulting Group, a oferit cea mai bună însumare a motivelor de profit în joc și de ce Amazon și-a dorit nu numai toate acele coridoare, ci și un marca. „Clientul mijlociu are o aspirație Whole Foods, dar vrea un preț Wal-Mart”,
Această amenințare este suficient de semnificativă încât și-a făcut deja colegi de pat improbabili Google și Walmart, care participă împreună într-un proiect care va permite în cele din urmă clienților să comande de la Walmart prin Google Express. Această nouă inițiativă arată clar că acesta va fi un război pe două fronturi. Există comoditate și există costuri. Intervenționismul Amazon va afecta drastic ambele și va schimba în cele din urmă peisajul pentru cumpărătorii americani.
„Pregătiți-vă pentru o concurență aprinsă și o revoltă completă”, a declarat Eric Schiffer, directorul executiv al unei firme de private equity din California, pentru compania deținută de Amazon. Washington Post. „Bezos termină cercul prin căsătoria cu inamicul.”
Amazon este un concurent deosebit de terifiant, deoarece este capabil nu numai să crească cota de piață, ci și să consume industrii întregi. De asemenea, există ca un ecosistem coerent de oportunități de cumpărături care se extinde direct în cele peste 10 milioane de case americane echipate în prezent cu dispozitive Alexa. Asta nici măcar nu ia în calcul Butoanele Dash sau experiențele celor aproximativ 85 de milioane de abonați Amazon Prime, care vor primi reduceri suplimentare la locațiile Whole Foods. Vestea reducerilor de preț la Whole Foods este, cu alte cuvinte, nu doar o reducere. Acesta este începutul unei schimbări de paradigmă.
