Când vine vorba de jucării, copiii sunt creaturi volubile, uitându-și pasiunea după, cel mult, câteva luni de joacă. Dar se pare că acest lucru nu se aplică unui singur gen: Shopkins. Acea serie de jucării mici de colecție care a luat lumea cu asalt acum patru ani continuă să fie puternică.
În 2017, NPD Group, o companie americană de cercetare de piață, a numit Shopkins drept proprietatea de colecție a fetei numărul unu în „Playset Dolls & Accesorii”. Fiecare dintre figurile mici din plastic este clasificată ca obișnuite, rare, ultra rare, ediții speciale, ediții limitate sau exclusive, iar fetele tinere pur și simplu nu se pot sătura de ele. Shopkins a reprezentat 20% cotă în dolari și 18% cotă unitară în categorie. Asta e mult.
Paul Solomon, CEO al Moose Toys, care a creat Shopkin, spune că succesul jucăriilor este condus de „inovație, extinderea reîmprospătată a produsului și activitatea aliniată între licențe și divertisment." Dacă sună ca o grămadă de jargon de marketing, gândiți-vă la asta astfel: Shopkins a ajuns mult dincolo de a fi o colecție care este achiziționată exclusiv într-o jucărie de vânzare cu amănuntul interval. Prin programul lor de licențiere creative, Moose Toys colaborează cu companii precum Mcdonalds, Pez și Sketchers la scară globală. Aceasta înseamnă că produsele lor sunt plasate în fața consumatorilor într-un mod care se simte prea omniprezent pentru a suferi de a fi hiper-nișă.
Dincolo de asta, în comparație cu o altă tendință de jucărie fierbinte, cum ar fi pușii, care costă fiecare între 20 USD și 30 USD, părinții pot cumpăra aproape 30 de Shopkins pentru ceva aceeași sumă. Capacitatea de a vinde un produs care l-a iubit pentru aproximativ un dolar un pop a fost extrem de benefic pentru Moose Toys și pentru brand în ansamblu și, după cum arată, Shopkins nu va merge nicăieri în curând.
De fapt, Shopkins va fi în și mai multe locuri. Potrivit lui Solomon: compania va dezvălui un program de divertisment urmând a fi anunțat la Târgul de licențiere la sfârșitul anului 2018.
