Tatăl prost, cel care se luptă să îndeplinească sarcini acasă sau să vegheze fără probleme copiii, a fost un stereotip pe ecran de când prima celulă a fost introdusă într-un proiector. Dar vremurile sunt, din fericire, în schimbare. Și Disney face un pas mare pentru a arunca această idee învechită a taților la coș.
După ce au descoperit că taţii simt o deconectare între ei şi stereotipurile leneși și învechite ale taților văd în publicitate și pe ecran, Disney caută să-și schimbe reprezentarea taților în marketingul și filmele sale pentru a reflecta mai bine experiența paternității moderne. House of Mouse a realizat un studiu pentru a examina cât de implicați și activi sunt tații moderni ca părinți, precum și modul în care tații se simt în legătură cu modul în care sunt portretizați de mass-media.
Compania a vorbit cu 160 de tați din Regatul Unit, Spania, Germania și Suedia și a constatat că de toate vârstele, naționalitățile și nivelurile de educație, tații s-au săturat să vadă tați în filme, emisiuni TV și reclame care se dovedesc a fi „glumitori nefericiți care sunt suprasolicitați sau absenți”. Sondajul a mai constatat că tații au patru aspirații principale care se învârt în jurul educației parentale: dorința de a-și proteja, de a lega, de a-și echipa și de a-și distra. copii. Aceste perspective contrazic direct
„Am ajuns într-o poziție în care ne-am dat seama că rolul taților este cu adevărat important și probabil ceva în care trebuia să facem o scufundare mai profundă”, Anna Hill, directorul de marketing al Disney, Marea Britanie. spus într-un interviu cu Tamburul.
Din punct de vedere istoric, mărcile și companiile au pus mult mai mult accent pe portretele corecte și nuanțate ale mamelor, deoarece mamele erau de obicei văzute ca consumatori mai profitabili. Tații au fost văzuți în cea mai mare parte ca niște gânduri care sunt mai puțin implicați în problemele de familie, dar tendințele recente au arătat că tații sunt mai implicați ca părinți decât oricând, făcându-le o categorie demografică mai dorită de către companii.
Pentru Disney, tații nu au fost niciodată mai influenți ca consumatori, mai ales având în vedere popularitatea Marvel și Razboiul Stelelor, ceea ce copiii spun că sunt mult mai probabil să o facă descoperă prin tatăl lor decât prin mama lor. Să sperăm că alte companii vor urma exemplul și vor realiza că nu mai trăim în anii 50 și că tații sunt la fel de implicați ca și omologii lor de sex feminin.
