De aproape atâta timp cât a existat un Super Bowl, au existat reclame TV la prețuri excesive, care vizează băieți singuri subsexuali, supraalimentați, cu femei frumoase, pizza și bere, din câte vedeți cu ochii. Dar anul acesta, cea mai mare zi a reclamei va avea o nouă țintă: Părinții. Biblia industriei Advertising Age a mers atât de departe încât a numit-o „Daddy Bowl”, subliniind în același timp că tații par să înlocuiască demonstrația preferată de anul trecut: minoritățile generale.
Acesta nu este un teritoriu tocmai nou - Hyundai a avut un loc concentrat pe tată anul trecut, care a fost considerată de mulți a fi cea mai bună reclamă a jocului — dar Nissan, Dove și Toyota au anunțat cu toții în avans că campaniile lor sunt dedicate taților. Nu sunt singurii și, prin magia internetului, multe dintre spoturile din acest an sunt deja disponibile pentru vizionare.
Deci, cum se achită aceste mărci, acum că vă fac marketing în mod explicit? Iată 6 campanii, clasate de la cel mai puțin la cel mai patronat.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI extinde=1]
Locul actual al lui Nissan pentru Super Bowl rămâne sub cheie, dar ei au cedat întreaga pagină YouTube la o campanie #withdad și a produs 8 videoclipuri cu favorite YouTube precum Dude Perfect și Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time primește slotul prezentat aici, deoarece Meat Snow Racer.
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ extinde=1]
Nissan primește puncte pentru că are simțul umorului pe această temă, dar pentru paternalismul pur și simplu, Toyota câștigă. Campania lor „To Be A Dad” conține mărturii ale unor tați celebri din fotbal și va fi o versiune redusă a spotului de 3 minute de mai sus. Dar este nevoie de doar 30 de secunde pentru ca ochii să se încețească puțin.
Dove Men+Care
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c extinde=1]
Apropo de ochii încețoșați, nu te comporta ca și cum campania Dove Men+Care de Ziua Tatălui 2014 nu te-a pus să dai vina pe ceapă dacă te-a prins cineva urmărind. Marca a (abia) reproiectat acel loc pentru jocul din acest an, adăugând un produs mai specific și o voce off de la Mike Greenberg de la ESPN. Cu alte cuvinte, au cam distrus-o.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 extinde=1]
În timp ce locul tată/fiu al lui BMW este mai mult despre cel din urmă decât cel dintâi, bavarezii primesc credit pentru reprezentarea unui tată priceput la tehnologie, care telefonul îl avertizează despre fiul său care călărește. Este un alt indicator că nenorocitul fără speranță asta caracterizat „publicitatea pentru tată” în trecut a fost înlocuit de un tip pe care s-ar putea să-l recunoști de fapt.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE extinde=1]
La fel ca Nissan, Doritos nu își va dezvălui locul real până duminică, dar concurenții prezintă câțiva tați, toți care se înclină spre arhetipul comercial al berii care, altfel, pare mai puțin răspândit. an. Apoi, din nou, într-o lume în care chipsurile de kale sunt de fapt un lucru, tații Doritos aproape se simt retro amuzanți. Aproape.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U extinde=1]
S-ar putea argumenta că spotul Loctite nu este strict despre tați, deoarece are în rol și o fetiță și o mamă și cel puțin un băiat plauzibil singur. Dar există un mesaj subliminal al tatălui care rulează peste tot și nu este ascuns sub acea pistă EDM captivantă. [Sugestie: este rucsacul].
