Familia a fost întotdeauna o parte fundamentală a experiența comercială de la Super Bowl și nu este nevoie de prea multă perspectivă pentru a înțelege de ce. Mamele și tații formează o parte enormă a țării noastre și, atunci când văd o versiune a lor la televizor, este mai probabil să se conecteze cu o marcă și să cumpere orice chip, bere sau mașină vândut. Atingerea acestei experiențe universale este Advertising 101.
Familiile au fost în mare parte excluse din reclamele pentru Super Bowl de anul acesta, în favoarea celebrităților rap, a trailere de filme de succes și, dintr-un motiv oarecare, vocea doctorului Martin Luther King pentru a ajuta. vinde camioane. Acest lucru are sens: majoritatea spoturilor de jocuri mari vizează capacitatea de meme și moneda culturală pentru a atrage râvnitul grup demografic 18-34 de ani, care prioritizează distracția, munca și prietenii. Cu toate acestea, în reclamele care prezentau familii, figura tatăl nebunoasă nu era de găsit nicăieri.
Cu foarte puține excepții, a existat un contrast puternic în reprezentările mamelor și ale taților în reclamă. Ani de zile, mamele s-au arătat aproape exclusiv ca „adevărații” părinți care își gătesc, își curăță și își cresc copiii fără transpirați, în timp ce tații erau niște bufoni transpirați și nefericiți care nu știau să facă un bol cu cereale sau să spele un farfurie. Strategia a alimentat noţiunea de
În ultimii ani, însă, multe companii au făcut un efort concertat pentru a submina acest stereotip. În schimb, mărcile majore s-au orientat spre promovare o imagine mai rotunjită și mai plină de aspirații a taților. Unele dintre cele mai multe de anul trecut reclamă de mutareAu fost orientate recent către tați și Disney a luat un angajament major pentru a schimba modul în care ei privesc paternitatea pe ecran. O parte din acest lucru reflectă faptul că agenții de publicitate înțeleg că tații devotați sunt un grup demografic cu cheltuieli mari? Desigur. Dar este o schimbare majoră a punctului de cotitură, indiferent.
Primul Super Bowl care s-a bucurat cu adevărat de „Dadvertising”, așa cum se numește tendința, a fost XLIX, unde mai multe spoturi au prezentat priviri sentimentale asupra mai multor laturi ale paternității. Super Bowl LII a continuat să mute lanțurile și mai mult, deoarece, în puținele reclame care înfățișau familii, tații grijulii și empatici erau în față și în centru.
De fapt, cea mai rezonantă reclamă emoțională din acest an s-a centrat în jurul relația dintre olimpicul de snowboard Chloe Kim, în vârstă de 17 ani, și tatăl ei Jong-Jin, care a renunțat la lucrarea sa slujbă de inginer când a simțit că interferează cu visul fiicei sale de a deveni snowboarder profesionist. Paternitatea nu mai trebuie să se încadreze într-o cutie îngustă formată din roluri de gen și generalizări leneșe, în schimb, singura cerință pentru a fi un tată bun este să-ți iubești copiii și să faci ceea ce crezi că este mai bine pentru ei.
Într-unul dintre singurele locuri de Super Bowl centrate pe părinți, se arată un tată făcând niște clătite pentru el fiică, doar pentru a constata că este dezamăgită de lipsa condimentelor sărate pentru a-și îmbunătăți micul dejun experienţă. Tatăl își amintește că are Cool Whip în frigider și că poate economisi micul dejun fără a fi nevoie să sune pentru rezervă. Este o narațiune care, în urmă cu zece ani, probabil și-ar fi ajuns chiar și pe panoul de ștergere în timpul sesiunii de brainstorming a unei agenții de publicitate.
La suprafață, acestea s-ar putea simți ca niște schimbări în mare măsură lipsite de importanță. Dar ținând cont de modul în care tații erau înfățișați în reclame, aceștia marchează un efort continuu al mărcilor de a-i atrage pe tații actuali într-o nouă lumină. Ei nu mai sunt totușii prost; ei intră în lumina reflectoarelor.
