Utilizarea țigărilor electronice, sau vaping, este nesigur pentru copii, adolescenți și adulți tineri. Țigările electronice conțin adesea nicotină și alte substanțe nocive. Nicotină dă dependență și poate reduce dezvoltarea creierului adolescentului, care continuă până la vârsta adultă tânără. Cea mai importantă companie de țigări electronice insistă că nu vizează tinerii ca clienti.
Studiez modalități de a informa sănătatea publică și politica prin utilizarea date din rețelele sociale. Ca parte a cercetării mele, monitorizez materialul de marketing de la companiile de tutun, inclusiv postările companiilor de țigări electronice către Instagram, Stare de nervozitate, și YouTube — toate platformele în mod frecvent folosit de tineri.
Anul trecut, colegii mei și am raportat că companiile de țigări electronice folosesc desenele animate ca strategie de marketingși că siglele multor companii sunt desene animate. Acest lucru sugerează că desenele animate sunt importante pentru identitatea mărcii lor.
Marketingul în desene animate pentru țigări electronice nu este reglementat
Restricții privind marketingul în desene animate pentru țigări combustibile și tutun de mestecat sunt în vigoare din 1999. Cu toate acestea, astfel de restricții nu se aplică țigărilor electronice.
În studiul nostru de urmărire, publicat recent în Dependența de droguri și alcool, am examinat relația dintre expunerea la marketingul țigărilor electronice cu desene animate și susceptibilitatea de a utiliza astfel de produse în viitor în rândul tinerilor adulți cu vârsta cuprinsă între 18 și 25 de ani.
Am recrutat participanți prin intermediul Amazon’s Mechanical Turk (MTurk), o platformă web folosită adesea pentru cercetări experimentale și de sondaj, care a fost dovedit a furniza date fiabile.
Participanții (802 adulți tineri) au raportat dacă au folosit țigări electronice de-a lungul vieții, în ultimele șase luni și în ultimele 30 de zile. Cei care nu au folosit țigări electronice de-a lungul vieții au fost clasificați ca „nu utilizatori niciodată” (286 de adulți tineri) și au fost în centrul studiului.
Am vrut să determinăm dacă participanții au susceptibilitatea de a folosi țigări electronice în viitor au crescut ca urmare a expunerii lor la marketingul bazat pe desene animate din tigara electronica companiilor. Susceptibilitatea a fost măsurată prin răspunsurile la o serie de întrebări precum: „Crezi că vei încerca să vaporezi în curând?”
Participanților li s-au prezentat 22 de imagini cu produse din țigări electronice. Unsprezece dintre imaginile produsului conțineau desene animate pe ambalaj, iar 11 conțineau o imagine non-desen animat. Pentru fiecare imagine, participanții au fost rugați să aprobe dacă au văzut sau nu produsul înainte.
Treizeci și opt la sută dintre participanții la studiul nostru au recunoscut cel puțin o imagine de marketing bazată pe desene animate. Am descoperit că printre utilizatorii care nu au folosit niciodată, persoanele care au raportat recunoașterea desenelor animate au fost de patru ori mai multe probabil să fie susceptibil de a utiliza țigări electronice în viitor în comparație cu cele care nu susceptibil.
Nu am găsit o relație între recunoașterea imaginilor care nu sunt desenate și susceptibilitatea de a utiliza țigări electronice în viitor. Cu alte cuvinte, printre utilizatorii care nu au folosit niciodată, recunoașterea imaginilor de marketing reale bazate pe desene animate - dar nu și recunoașterea Imaginile de marketing care nu sunt bazate pe desene animate – au fost asociate cu o probabilitate mai mare ca participanții să raporteze susceptibilitatea la utilizare tigari electronice.
Am controlat pentru alți factori, inclusiv caracteristicile demografice, expunerea la alte tipuri de marketing cu care ar putea fi asociate susceptibilitatea de a folosi țigări electronice, permițându-ne să susținem cu încredere că recunoașterea desenelor animate este asociată cu susceptibilitatea.
Descoperirile noastre sunt în concordanță cu cercetările anterioare care au examinat impactul marketingului bazat pe desene animate asupra achiziției și utilizării unei game de produse de la țigări combustibile la alimente cu zahăr.
Puterea unui personaj primitor
Studiul nostru nu a putut explica de ce recunoașterea desenelor animate ar fi asociată cu susceptibilitatea de a utiliza utilizarea țigărilor electronice în viitor, dar cercetările anterioare sugerează mai multe motive posibile. În primul rând, desenele animate pot fi o simplă comunicare de idei (distractive, incitante, primitoare) care pot spori atenția asupra ambalajului produselor. Acest lucru duce în cele din urmă la creștere recunoașterea produsului și poate modifica atitudinile.
De asemenea, recrutarea MTurk este limitată la adulți și este posibil să nu fie reprezentativă pentru populația generală în S.U.A. În viitor, intenționăm să extindem această cercetare în rândul eșantioanelor din diferite grupuri de vârstă, inclusiv adolescenti. Designul studiului nostru a fost corelațional și nu a putut determina cauzalitatea, ceea ce înseamnă că am găsit o corelație între vizualizarea bazată pe desene animate. marketing și susceptibilitatea participanților la utilizarea țigărilor electronice, dar nu putem spune că marketingul a cauzat asta susceptibil.
Administrația pentru Alimente și Medicamente dezvoltă modalități de a obține cele mai bune rezultate reglementează țigările electronice. Mulți experți în sănătate Publică comunitatea încearcă în mod activ să stabilească dacă țigările electronice îi ajută pe fumătorii adulți să renunțe la țigările combustibile sau servi ca un produs gateway la fumatul în rândul tinerilor.
În timp ce cercetările privind impactul țigărilor electronice asupra sănătății publice vor continua pentru ceva timp, este clar că nicotină utilizarea de orice fel este cunoscută a crea dependenţă şi dăunătoare dezvoltării creierului tinerilor.
Credem că descoperirile noastre ar putea motiva politici care vizează reducerea marketingului de țigări electronice bazat pe desene animate, similar cu cele pentru țigările combustibile și tutun de mestecat.
Acest articol a fost publicat inițial pe Conversatia de Jon-Patrick Allen, profesor asistent de cercetare la Școala de Medicină Keck a Universității din California de Sud.
