Sortarea cărămizilor colorate de plastic te va ajuta să fii mai puțin deprimat? Chiar acum, Lego speră că adulții triști ar putea face saltul de la a juca cu Lego distract, la a crede că jocul cu Lego promovează de fapt atenția. Lego încearcă să-și modifice un pic, ca o organizație de sănătate mentală pentru adulți, care, oricât de ciudat sună, are de fapt o mulțime de sens și este cu siguranță mai bun decât Goop. Poate?
Joia, The Washington Posta raportat că Lego este conștient în mod activ de faptul că adulții stresați apelează la confortul blocurilor pentru a face față anxietăților din lumea reală. Potrivit lui Genevieve Capa Cruz, strateg de marketing pentru audiență de la Lego: „Adulții cu locuri de muncă sub presiune sunt spunându-ne că folosesc Lego pentru a se deconecta de la mania zilei... Ei caută un loc relaxant, calmant experienţă; și le plac instrucțiunile pentru că asta îi ajută să fie în zonă.”
În esență, dacă a-ți crea propria creație Lego dintr-un morman aleatoriu de cărămizi reprezintă haos, atunci poate că respectarea instrucțiunilor de pe setul Lego mare reprezintă ordine. Este ca și cum ai încerca să faci un puzzle complicat atunci când ești stresat, dar cu o diferență crucială: construirea
Dar, dacă utilizați fabricarea Lego pentru a vă concentra mai mult, viteza nu este scopul; scopul este acuratețea. În unele noi reclame direcționate pe Instagram, Lego arată destul de clar că încearcă 100% să combină ruperea cărămizilor de plastic cu calmarea. Dupa cum Post menționează, o nouă reclamă Instagram spune: „Construirea cu cărămizi Lego reduce stresul și îți îmbunătățește bunăstarea. Este zen, în formă de cărămidă.”
Acum, strict vorbind, Lego-urile nu sunt întotdeauna zen. De fapt, unii dintre noi avem amintiri din copilărie în care a dus la construirea unuia dintre cele mai complicate seturi mai mult stres, nu mai puțin. În acest fel, este posibil ca Lego să-și dezvolte ținta demografică de ani de zile. Copii ca Lego, sigur. Dar adulții, îi iubesc. Gandeste-te la asta. Gândește-te la copiii pe care îi cunoști și la adulții pe care îi cunoști. Care grup este mai entuziasmat de Lego? La urma urmei, copiii nu se grăbesc să pună Batmobilul Michael Keaton pe listele lor de Crăciun; oamenii aceia sunt toți oameni ca mine. (Și, dacă ai asamblat Batmobilul Michael Keaton, lasă-mă să spun doar... tu... ești numărul meu unu... un tip!)
Acest lucru nu înseamnă că Lego va înceta să mai fie o marcă de familie, deoarece au observat că unii adulți își scapă de nervozitate prin lucruri de construcție. În mod evident, există ceva atemporal pentru copii despre Lego și, poate, ceva care este nostalgic pentru adulți chiar acum despre brand. Oamenii de o anumită vârstă au avut probabil cel puțin un bunic căruia îi plăcea să construiască modele de nave și poate că asta este pentru generația actuală de adulți care lucrează.
Succesul îndelungat al Lego a fost întotdeauna legat de capacitatea sa de a se adapta la zeitgeist și dacă ne poate convinge cumva pe toți că nu este doar un brand capitalist care încearcă să ne facă să cumpărăm mai mult plastic neprietenos pentru mediu, ci că este ceva acesta este bun pentru noi, atunci aceasta este o mișcare inteligentă. În plus, dacă se va dovedi a fi de fapt bine pentru noi, chiar mai bine.
