Imaginile grafice ale părților tumorale ale corpului afectate de fumat pot determina de fapt anumiți adolescenți să ia țigări, potrivit noului cercetare de la RAND Corporation. Studiul, publicat în revista Nicotine & Tobacco Research, evidențiază eficacitatea punctului de vânzare, grafic materiale anti-fumat în îndoială și sugerează necesitatea unei noi direcții, în special atunci când vine vorba de a descuraja adolescenții contrarii de a lua o pufătură.
„De fapt, ne așteptam ca afișarea de afișe grafice anti-fumat în mediul de vânzare cu amănuntul să reducă intențiile de fumat în rândul tuturor adolescenților”, autorul studiului William G. Shadel i-a spus lui Fatherly. „Când am săpat în date și am început să le analizăm, ceea ce am aflat a fost că nu era adevărat.”
Pentru studiu, cercetătorii RAND au construit un magazin de proximitate simulat, complet cu un perete de țigări, pentru a reflecta locul în care au loc majoritatea achizițiilor de țigări de tutun pentru adolescenți. Un total de 441 de copii cu vârste cuprinse între 11 și 17 ani, fiecare chestionat pentru a-și determina riscul de fumat, au fost apoi rugați să facă cumpărături în magazin. În timp ce participanții la cumpărături, participanții au fost expuși la un afiș grafic anti-fumat cu o fotografie a unei guri devastate de tutun cu cuvintele „Smoking Cause Cancer”. În funcție de repartizarea aleatorie, afișul a fost fie lângă peretele țigărilor, la registru, atât la registru, cât și la peretele țigărilor, fie nu era prezent deloc. După cumpărături, participanților la studiu li sa adresat o serie de întrebări, inclusiv probabilitatea ca ei să fumeze în viitor.
„Am fost extrem de surprinși de rezultat”, spune Shadel. „Pentru copiii care riscau să fumeze în viitor, cumpărături în magazin cu afișajul graficului avertismentul a crescut riscul viitor al fumatului.” Ceea ce înseamnă că afișajul părea, de fapt, să activ crește dorința de a fuma printre copii a fost clasată în prealabil „cu risc ridicat”.
Copiii cu cel mai mare risc erau în general mai în vârstă și cei mai mulți încercaseră o țigară în trecut. Copiii care erau expuși unui risc scăzut și nu au încercat niciodată să fumeze nu au arătat nicio schimbare în viitorul risc de fumat, cu sau fără afișe anti-fumat.
„Ne zgâriam cu adevărat în cap când descoperirea a apărut în ceea ce privește căutarea unei explicații”, explică Shadel. Însă, în cele din urmă, cercetătorii au decis că schimbarea a fost probabil legată de tendința adolescenților de a sfida în esență mesajele care îi provoacă. „Dacă cineva încearcă să-ți comunice un mesaj și acel mesaj amenință cumva stima ta de sine, valoarea de sine sau concepția ta despre tine însuți, reacționezi într-un mod opus intenției mesajului”, a spus el. spune.
Părinții adolescenților, desigur, vor recunoaște acest comportament ca o posibilitate puternică. Shadel însuși recunoaște că a putut vedea reacția care se întâmplă în propriul său fiu. Iar măsurarea cantității de rebeliune a adolescenților, notează el, va fi cheia în cercetările viitoare. „Dacă am fi avut ipoteza că vom găsi aceste rezultate, este posibil să fi colectat informații despre nivelul lor de asumare a riscurilor sau de rebeliune.”
Shadel observă, de asemenea, că cercetarea RAND ar putea avea implicații asupra mesajelor grafice de sănătate publică adresate adolescenților din alte domenii, inclusiv consumul de droguri sau mesajele text în timpul conducerii. Deocamdată, el sugerează părinților să ia frâiele și să aibă conversații deschise despre pericolele fumatului înainte ca copiii lor să pună piciorul în orice magazin.
Cât despre ținerea copiilor departe de astfel de magazine? „Mult noroc”, spune Shadel.
