La câteva săptămâni de la lansarea lor online Oferte de Vinerea Neagră, catalogul de jucării al Amazon a ajuns în cutia mea poștală. Inițial, a existat un sentiment delicios de ironie în simplul fapt că cel mai mare retailer online îmi trimitea un catalog de jucării de hârtie. Dar acea ironie a durat până în momentul în care catalogul și-a găsit drumul în mâinile copiilor mei. În acel moment, metoda către nebunia catalogului de jucării al Amazon a devenit clară. Și odată cu înțelegerea motivelor Amazonului a venit un val de nostalgie și o realizare că cele mai bune cadouri de jucărie pentru copiii de sărbători sunt cei pe care își imaginează până dimineața de Crăciun.
Nu-mi amintesc cu exactitate data când am văzut ultima dată un catalog de jucării. Știu că au trecut decenii, cel puțin. Așa că nu este de mirare că am uitat cât de important ar putea fi un catalog de jucării pentru viața unui copil. Am uitat de bucuria de a răsfoi paginile lucioase și de a visa.
Catalogul Amazon este fidel rădăcinilor sale clasice de catalog de jucării și umple un gol vizibil lăsat de Toys R Us. Paginile sunt împărțite în funcție de tipuri de jucării (în aer liber, STEM, acțiune), precum și de marcă (Lego, L.O.L., Nintendo). Imaginile produselor sunt redate luminoase și cinetice, dar există puține descriere care să împiedice bomboanele pentru ochi.
NU CAUTA MAI MULT: Cele mai bune 50 de jucării din 2019
Inovațiile Amazon privind mediul de catalog de jucării sunt prezente, dar minore. Fiecare pagină are un cod QR care le permite cumpărătorilor să găsească online produsele relevante, cartea include autocolante, astfel încât copiii să poată marca jucăriile pe care le doresc cel mai mult și nu există un singur preț de găsit.
Ne-am văzut niciodată un catalog de jucării, băieții mei, de 6 și 8 ani, au fost puțin perplexi de scopul său. Ei știau că trebuie să fie pentru ei - pe copertă era o poză cu un copil fericit, o foaie de autocolante și jucării pe fiecare pagină – dar a fost doar pentru a privi, pentru a citi sau pentru a le trimite lui Moș Crăciun ca o imagine vizuală ghid?
A fost nevoie de o mică explicație pentru a-și da seama: catalogul este o modalitate de a-ți organiza dorințele. Puteți alege dintre jucării și apoi reduceți acele alegeri sau alegeți diferite jucării, dacă vă răzgândiți. Le-am explicat că pot alege orice vor, dar că acele alegeri nu înseamnă că vor primi ceea ce au ales. Este doar un ghid.
Curând au fost turnate peste fiecare pagină. Și mai ciudat, arătau ca o echipă. Un catalog de jucării, doi frați uneori combativi. Am fost uimit că chestia nu a fost sfărâmată într-un puști de corp la corp lacom. Au întors fiecare pagină cu atenție și au discutat opțiunile. Au vorbit despre ceea ce credeau ei că este minunat și despre ceea ce nu era minunat. Au discutat despre diferențele dintre gusturi și asemănările lor. Și au făcut asta nopți la capăt, mereu grijulii, minuțioși și deliberați.
Pe măsură ce au marcat cartea, m-am gândit să o deschid pentru a găsi fiecare jucărie desemnată cu un autocolant sau un cerc. Dar nu a fost cazul. Ceea ce am văzut a fost un model al intereselor copiilor mei. Mi-am dat seama că există numitori comuni.
Cel mai tânăr a fost atras de partea întunecată. El a marcat toate lucrurile monstruoase și sclipitoare - un extraterestru disecabil, un set lego întortocheat de Stranger Things Upside Down, dinozauri și răufăcători. Băiatul meu mai mare își dorea activități tehnologice și intelectuale - jucării care trebuiau construite, jocuri pentru creier, jucării cu telecomandă și jucării științifice. În pagini erau personalitățile lor unice redate în dorințe.
Mă așteptam ca catalogul să fie o povară în viața mea. Mă așteptam să fie legătura dintre plâns, cerșetorie și lacrimi. Asta nu s-a întâmplat. În schimb, copiii mei s-au întors prin pagini, iar și iar, pentru a vorbi despre imagini și pentru a continua să viseze.
Și aceasta este magia specifică a cataloagelor pe care Amazon a reușit să o capteze. Spre deosebire de un site web sau un videoclip de unboxing, un catalog necesită acte de proiecție și imaginație. De acum și până în ziua de Crăciun, când copiii mei deschid acel catalog de jucării, au experiența de a se juca cu toate jucăriile care sunt adunate în carte. Se plasează în camera de familie, conducând mașini pe podea sau construind seturi la masa Lego. Ei se proiectează pe masa din sufragerie, jucând jocuri de societate, adunând truse științifice și disecând extratereștrii jucării slăbănoși.
Detaliile pot fi doar inventate. Tot ce trebuie să continue în aceste viziuni este o singură imagine. Restul se întâmplă în mintea lor. Catalogul de jucării necesită o imaginație puternică. Este nevoie și de capacitatea de a se împăca cu anticiparea. Așteptarea este o abilitate. Așteptarea când rezultatul este nedeterminat și necunoscut necesită și mai mult efort.
Sunt sigur că toate aceste imaginații și anticipări vor duce la o mică dezamăgire în dimineața de Crăciun. Dar și asta face parte din toată treaba. Și, din fericire, orice dezamăgire apare este ameliorată de faptul că există jucării reale cu care se poate juca. Cât de trist poți fi, într-adevăr? Și până atunci, catalogul devine o amintire zdrențuită.
Dar pentru săptămânile următoare, catalogul este un punct de contact puternic al imaginației. Este o poartă de dorințe și speranțe și din această cauză este un fel de prezent în sine. Mă bucur că s-a întors și sper să rămână.
