adidasi Vans au fost incredibil de populari de când pantofii companiei au debutat la începutul anilor 1970, devenind brusc omniprezent în California de Sud. Și pentru un motiv întemeiat: pantofii confortabili și arătosi trebuie să cultura skate ce sunt Converse All-Stars pentru baschet și cultura punk. Ei merg cu totul. Sunt accesibile. Și, potrivit noilor date despre vânzările de pantofi, aceștia au revenit la modă în mare măsură. Vânzările de Vans au crescut cu 35% în ultimul trimestru, deoarece compania a găsit modalități de a le face vizați copiii mici, copii de liceu, hypebeasts și, da, chiar și tați.
„Există o moștenire îndelungată în jurul stilului de viață din California... Majoritatea oamenilor care cumpără Vans nu au habar despre cum să facă skateboard”, Matt Powell, analist în industria sportului la firma de cercetare de piață NPD Group. A spus CNN Bani.
Numai anul trecut, vânzările Vans au crescut cu 19%. Trimestrul recent puternic a determinat chiar compania să-și crească creșterea estimată a vânzărilor pentru acest an la 15%. Toate acestea nu sunt de remarcat faptul că majoritatea pantofilor și adidașilor Vans sunt doar între 50 și 75 USD. Acest lucru este sălbatic când iei în considerare faptul că, în medie, un pantof Nike se va vinde cu amănuntul pentru aproximativ
Creșterea mare a popularității Vans a fost legată de câteva lucruri. După cum sugerează Powell, ideea că îmbrăcămintea atletică este limitată la sportivii reali a devenit un lucru din trecut. În al doilea rând, tinerii mileniali și membrii generației Z au o pasiune mistuitoare pentru nostalgia începutului anilor 1990. Acesta nu este un lucru subtil. Companii precum Supreme, Palace și Fucking Awesome sunt celebre pe Instagram tocmai pentru că împrumută din estetică care a informat decizia de cumpărături ale elevilor de gimnaziu cool la întoarcerea la școală în 1993, când cultura skate-ului a explodat la nivel national.
„Ne amintim cu toții primul nostru concert rock, primul nostru sărut”, a spus președintele brandului global Doug Palladini. „Când îmbraci Vans, te readuce la acel sentiment.”
Ce înseamnă asta pentru tipii care obișnuiau să sporte Vans în vremuri, dar le-au schimbat cu mocasini sau New Balance? Că este timpul să sapă înapoi în dulap. Este timpul să punem din nou clasicii.
