Schimbarea caselor – cumpărarea, renovarea și vânzarea de case – nu este un fenomen unic american, dar crearea și consumul de televiziune reality despre schimbarea caselor este cu siguranță. Programe precum Bravo Flipping Out, TLC-uri Întoarce casa aceea, A&E Întoarce această casă, și HGTV-uri Flip sau Flop au făcut ca schimbarea casei să fie la fel de dominantă într-un format de televiziune la mijlocul zilei, așa cum a fost eșuată reunificarea familiei în anii nouăzeci. Iar campionii de necontestat la categoria grea a genului sunt Chip și Joanna Gaines, un cuplu cu sediul în Waco, Texas, care găzduiesc Fixer Superior pe HGTV. În emisiunea lor, ei dezlănțuie frumusețea caselor dărăpănate prin construcția de tocat și designul optimist. Deși ei nu fac învârtirea propriu-zisă, gestul este același. Ei transformă o casă murdară într-o marfă care poate fi vândută. Ei fac acest lucru în timp ce se fac tot mai atractivi pentru piața de masă, ceva ce au făcut cu atât de mult succes încât estetica lor a devenit virală.
Recent, familia Gaines a fost la știri pentru că au adăugat puietului lor un al cincilea copil, Crew. Se alătură lui Emmie Kay, 8, Duke, 9, Ella, 11 și Drake, 13. Nu numai că l-au salutat pe băiat, dar și cei 11,9 milioane de urmăritori pe Instagram, un milion plus de urmăritori pe Twitter și aproximativ 4 milioane de fani pe Facebook. Sunt literalmente mai mulți oameni decât cei care L-au întâmpinat pe Isus când s-a născut acel tip (da, am făcut calculul). Și aveau încăperea perfectă pregătită pentru micuțul, o cameră alb murdar, lipsită de secrete și grea de tricoturi. Această cameră a devenit, de îndată ce a ajuns pe Instagram, standardul după care vor fi judecați noii părinți.
Neavând televizor, nici casă, nici timp liber, până acum, omniprezența familiei Gaines trecuse pe lângă mine. Dar cumva, nașterea lui Crew i-a adus pe radarul meu - mulțumită, de fapt, unei controversate articol în USA Today despre echilibrul familiei Gaines între faimă și familie. A existat o încăierare pe Twitter despre asta care nu justifică scufundarea în (părinții sunt întotdeauna acuzați că pun copiii pe locul doi, așa se întâmplă) și apoi a fost imaginea creșei. Am început să răsfoiesc materialele legate de Gaines și mi-am dat seama în ce măsură lumea fizică în care erau crescuți copiii mei fuseseră afectați de gusturile acestor fermecători texani milquetoasts. Am decis că ar trebui să-i înțeleg mai bine pe acești creatori de galaxii.
Astfel a început o cufundare adâncă în Gainesian weltanschauung. Ceea ce iese la iveală este o estetică aistorică, dar superficial plăcută, exprimată nu numai în spectacolul în sine — sezonul final tocmai s-a încheiat, finalul coincid cu nașterea unei noi povești sub forma Crew – dar la complexul de retail din Waco, Magnolieși într-o mulțime de cărți, cel mai recent, Magnolia: O colecție de rețete pentru adunare. Soții Gaines ocupă o lume în care totul seamănă cu totul și totul arată... Grozav. Trecutul este reciclat la nesfârșit într-un prezent vesel. Contextul și semnificația sunt uitate.
Joanna Gaines, care este designerul șef al show-ului și al afacerii lui Gaines, Magnolia Home, s-a născut în Kansas, a crescut în Texas și a studiat la New York înainte de a se muta acasă. Sensibilitatea ei, așa cum o descrie ea, este numită „farmhouse chic”. (Chip, care conduce partea de construcție a lucrurilor, își descrie propria estetică de design drept „orice îi place Joannei.”) Farmhouse chic este cel mai bine descris ca o grămadă de lemn văruit în alb, cu câteva perne cu cuvinte inspiraționale scrise pe ele, combinate cu niște accesorii cu aspect de epocă, cum ar fi litere vechi și supermarket. semne. Este fermecător și poate fi replicat sau vândut la scară, dar este și puțin tulburător.
Farmhouse Chic se bazează în mare parte pe denudarea elementelor individuale ale semnificației lor originale. Un vechi semn de supermarket, de exemplu, este transformat într-un accent de bucătărie cu puțină grijă pentru ceea ce a fost, care este un fel de trofeu de război din zilele pre-Amazon de cumpărături pentru alimente. La fel și cărțile antice folosite ca recuzită (cărțile judecate numai după coperta lor), bucățile vechilor mori de vânt ruginite (moartea fermei americane) și vechile ferestre pe care Gaines le folosește ca accent zidurile goale (o bântuitoare metaforă). Împreună, aceste elemente creează o atmosferă rustică atât de tentantă încât pălăriile Magnolia Seed & Supply, care vând pentru 26 USD, sunt cel mai mare rezultat Google pentru „semințe și aprovizionare” – deasupra locurilor care vând lucruri fermierilor și grădinari. Pe scurt, Gaines fac aluzii la muncă și la istorie care creează în cele din urmă o deconectare între acele lucruri și conceptul de casă.
Întreaga chestie s-a curbat în sine într-o asemenea măsură încât familia Gaines vând un semn care spune pur și simplu „epocă.” Descrierea produsului ar putea la fel de bine să apară pe emblema familiei Gaines: „faux-distressing adaugă dimensiune și caracter”.
Sincer, nu am nici un camion cu accente, dar există ceva dezamăgitor și puțin obositor să ne gândim la întregul trecut doar ca un accent pentru prezent. Acesta este un efort deosebit de risible atunci când chiar trecutul pe care Gaines îl mitologizează este în prezent pus în pericol. Ei scot un fel de americană nostalgică de la mijlocul secolului, amintindu-se de când țara avea o clasă muncitoare și de mijloc solidă și înainte ca fermele noastre familiale să fie evidențiate de interesul corporativ rapace.
Dar, desigur, familia Gaines nu au galopat pe bancheta de gheață a celebrităților doar pe baza semnelor vechi. Ceea ce ei scot este un ideal de familie de ciorbă cu nuci. Parcurgând feedul Instagram al Joannei și urmărind câteva episoade ale emisiunii, nu m-am putut abține să nu agit simțind că idealul lui Gaines datorează mai mult lui Pleasantville și Potemkin decât oricărei moșteniri americane pe care o am obișnuit cu. Dacă Gaines ar fi priviți pur și simplu ca toteme nebunești, exemple ciudate de succes risipitor, ar fi bine. Ei sunt, într-un fel, Jimmy Buffett al exurburilor. Și asta e mișto. Jimmy Buffet stăpânește. Dar ei nu sunt priviți așa și nici nu se prezintă așa. Gainesele sunt ambalate și vândute ca o familie ideală. Estetica lor (a ei, într-adevăr) este așadar înțeleasă ca fiind o estetică a virtuții – ceva pentru care să lupți.
Dar este imposibil. Farmhouse chic arată grozav dacă cineva, Doamne ferește, nu pune niște murdărie pe podea. Promisiunea evanghelică a FixerSuperior, că inofensiv și satisfăcător sunt unul și același, se dovedește a fi fals. Trecutul nu este doar materialul în care îmbrăcăm prezentul. Este sursa dezordinei și motivul pentru care merită curățată. Unele familii șic trăiesc în ferme, dar cele mai multe familii sunt concentrate mult mai mult pe ceea ce este cu adevărat stresant decât pe fals stres. Asa ar trebui sa fie. Familia poate fi, cu tot haosul pe care îl presupune, o estetică puternică proprie.
