Un nou Pediatrie Studiul publicat luni a constatat că o majoritate covârșitoare a produselor alimentare sunt afișate în reclame pentru sponsorizări sportive sunt nesănătoase. Studiul a mai constatat că doar mai mult de jumătate din băuturile din aceleași reclame sunt sporit cu zahar.
The studiu își propune să înțeleagă legătura dintre alimentele nesănătoase și reclamele pentru sponsorizări sportive, precum și modul în care aceste legături ar putea avea o influență proastă asupra alegerilor alimentare ale copiilor.
Pentru a finaliza studiul, cercetătorii au ales „cele zece organizații sportive cu cei mai mulți telespectatori de 2-17 ani ai evenimentelor televizate din 2015”. Apoi au măsurat sponsorizarea prin calcularea numărului de cazuri în care numele sau logo-ul organizației au apărut „în reclame care promovau sponsorizări de alimente și/sau băuturi nealcoolice” din 2006 până 2016. Cercetătorii au evaluat apoi calitatea sănătății acestor alimente și au descoperit că 76% dintre produsele alimentare prezentate în reclamele organizațiilor sportive sunt nesănătoase și că puțin peste jumătate din „băuturile nealcoolice au fost îndulcit cu zahăr”
Echipa din spatele studiului avea un criteriu strict pentru includerea unei reclame în cercetarea sa: ar fi fost ceva care lega sportul de produs. De exemplu, o companie nu și-ar putea face publicitate pur și simplu în timpul unui meci de fotbal; reclama ar trebui să lege în mod specific NFL-ul de produsul real. Deși echipa dorește să înțeleagă cum prevalența acestui aliment nesănătos va afecta alegerile alimentare ale copiilor, Marie Bragg – principalul autorul studiului și profesor la Departamentul de Sănătate a Populației de la Școala de Medicină din NYU – nu este sigur pe cine să vina.
„Există o dinamică unică între organizațiile sportive și companiile alimentare și este greu de știut cine ar trebui să-și asume mai multă responsabilitate pentru problema sau dacă ambele organizații – atât organizațiile sportive, cât și companiile alimentare – ar trebui să își asume responsabilitatea egală”, a spus Bragg într-un interviu acordat Vulpea 2. „Nu sunt complet sigur care este răspunsul.”
Hershey’s și Pepsi au fost două dintre cele mai faimoase mărci numite în studiu. Deși ambii recunosc că au lansat reclame de sponsorizare sportivă în trecut, fiecare companie a avut propriile motive să creadă că anunțurile lor nu dăunau potențial copiilor.
Ca răspuns la studiu, Hershey a remarcat că sporturile sunt intergeneraționale, dar că toți cei implicați știu că „produsele lor sunt un răsfăț”. Pepsi, pe de altă parte, a evitat să discute dacă reclamele lor ar putea avea sau nu vreun efect asupra copiilor, aducându-și în discuție participarea la Inițiativa de publicitate pentru alimente și băuturi pentru copii, ceea ce face ca compania să nu facă publicitate copiilor sub 12 ani.
Studiul nu determină de fapt cât de mult influențează plasarea anumitor sponsori reclamele pe copii și nici nu cuantifică prezența reclamelor care nu folosesc imagini în mișcare ca panourile publicitare. Mai mult decât atât, publicul țintă pentru sport este alcătuit în mare parte din adulți, nu copii. Dar pentru unii profesioniști, acest lucru este irelevant.
„Agenții de publicitate pentru alimente și organizațiile sportive au de mult timp o relație nesănătoasă, ceea ce implică faptul că, dacă ești activ fizic, poți mânca orice vrei”, a spus dr. David Ludwig, expert în prevenirea obezității la copii. „Dovezile sunt că foarte puțini copii vor atinge, în mod realist, niveluri de activitate atât de ridicate, încât pot depăși o dietă proastă.”
Indiferent de publicul țintă, studiul a constatat că proximitatea pe care copiii o au față de anunțurile sponsorizate este încă destul de uluitoare. NFL are cei mai mulți sponsori de alimente și băuturi, având totodată cel mai mare număr de spectatori pentru tineri. Deși efectele reclamelor nu sunt încă cunoscute, s-ar presupune că directorii le consideră afectate, cel puțin suficient pentru a le face la fel de răspândite ca și ele.
