Lego a anunțat recent că veniturile sale au scăzut pentru prima dată în ultimii 13 ani. Nu vă faceți griji, totuși; îndrăgitele cărămizi de plastic nu merg nicăieri. Scăderea de 8% a vânzărilor nu a avut loc pentru că oamenii au încetat să mai iubească cărămizile; în schimb, Lego a făcut prea multe anul trecut. Compania pur și simplu nu a putut trimite cărămizile către comercianți cu amănuntul pentru a le vinde la fel de repede cum erau fabricate.
Surplusul în sine nu înseamnă prea multe probleme pentru compania daneză. A spus un purtător de cuvânt al companiei Gizmodo că, în timp ce vânzările anuale au avut de suferit în 2017, vânzările pentru consumatori „au rămas constante”. Asta nu înseamnă că totul este A-OK în Legoland: compania este încă îngrijorată de modul în care vânzările din America de Nord și Europa au scăzut ultima dată an.
Lego – care lansează produse anual – înțelege că afacerea cu jucării se bazează pe noutate și pe oferirea de ceva nou consumatorilor. Acesta este o parte din motivul pentru care compania s-a luptat recent: se luptă să găsească o modalitate consecventă de a comercializa și de a-și populariza noile produse în continuare. Au pășit vizibil în tărâmul
Performanța companiei, deși slabă pentru cea mai mare parte a anului 2017, a atins apogeul spre sfârșitul anului, în special în Asia. Vânzările pe piața asiatică în creștere au crescut cu două cifre anul trecut, iar un purtător de cuvânt al companiei spune că regiunea are „potențial puternic”.
Președintele Lego, Jorgen Knudstorp, a explicat BBC că, deși vânzările companiei au scăzut în primele luni ale anului 2018, probabil că a fost atrasă în prea multe direcții. Potrivit lui Knudstorp, Lego își propune să devină „o organizație mai mică și mai puțin complexă” în viitorul apropiat.
