Не секрет, что в течение многих лет Big Tobacco продавала свои палки смерти детям. Это была выигрышная стратегия до тех пор, пока лавина судебных исков и законодательства не свернула эту практику. Менее известно, что табачные компании, стремясь диверсифицировать свои активы, покупали бренды сахаросодержащих напитков и применили свое маркетинговое мастерство и идеи вкуса, чтобы дети пристрастились к ним.
Мы знаем это благодаря Документы табачной промышленности Truth, обширный архив внутренних сообщений табачной компании, общедоступный благодаря урегулирование между табачными компаниями и государствами, которые подали на них в суд, чтобы возместить расходы на здравоохранение, связанные с курение.
В учиться опубликовано в медицинском журнале BMJ, группа исследователей под руководством Кима Х. Нгуен использовал архив, чтобы «изучить, как табачные компании применяют свои знания о вкусах, цветах и детском маркетинге для разработки ведущих брендов детских сахаросодержащих напитков».
Возьмите гавайский пунш. Как
Самое наглядное тому свидетельство? Punchy, талисман бренда, который продолжает украшать бутылки Hawaiian Punch сегодня, еще долгое время после того, как Рейнольдс распродал этот бренд.
Табачные компании также смогли применить свои знания об искусственных ароматизаторах в своих новых приобретениях. То же самое химическое вещество с вишневым вкусом, которое родители курили в вишневой сигарете, может также распространиться на сладкие напитки, которые их дети пили после школы.
Успех Рейнольдса с гавайским пуншем вдохновил Philip Morris на покупку Kool-Aid и сместить акцент в маркетинге с мам с ограниченным бюджетом на детей. В результате этой стратегии появился человек, разрушающий стены, а также программа лояльности Wacky Wild Prize Warehouse, созданная по образцу Marlboro Country Store. Оба награждали потребителей, которые отправляли по почте доказательства покупки, фирменными товарами, что давало дополнительный стимул потреблять что-то совершенно нездоровое.
Так что в следующий раз, когда ваши дети будут приставать к вам с просьбой сладкого напитка, проявите немного сочувствия. Они просто реагируют на некоторые из самых эффективных рекламных стратегий, которые когда-либо создавались. Вы можете поблагодарить большой табак за истерику, которая возникает, когда вы его даете стакан воды вместо.
