Использование электронных сигарет или вейпинг, является небезопасно для детей, подростков и молодых людей. Электронные сигареты часто содержат никотин и другие вредные вещества. Никотин вызывает привыкание и может обуздать развитие мозга подростков, который продолжается и в молодом возрасте. Ведущий производитель электронных сигарет настаивает, что это не нацелено на молодежь как клиенты.
Я учусь способы информирования общественного здравоохранения и политики с помощью данные из социальных сетей. В рамках своего исследования я отслеживаю маркетинговые материалы табачных компаний, в том числе сообщения компаний, производящих электронные сигареты, в Instagram, Твиттер, а также YouTube - все платформы часто используется молодыми людьми.
В прошлом году, мои коллеги и я сообщил, что компании, выпускающие электронные сигареты, используют мультфильмы как маркетинговая стратегия, и что логотипы многих компаний - это карикатуры. Это говорит о том, что мультфильмы важны для их бренда.
Мультяшный маркетинг электронных сигарет не регулируется
Ограничения на мультипликационный маркетинг горючих сигарет и жевательного табака действуют с 1999 г.. Однако на электронные сигареты такие ограничения не распространяются.
В нашем последующем исследовании, недавно опубликованном в Наркотическая и алкогольная зависимостьмы исследовали взаимосвязь между воздействием маркетинга электронных сигарет с помощью мультфильмов и предрасположенностью к использованию таких продуктов в будущем среди молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет.
Мы набирали участников через Amazon Mechanical Turk (MTurk), веб-платформу, часто используемую для экспериментальных и опросных исследований, которые были показано, чтобы предоставить надежные данные.
Участники (802 молодых человека) сообщили, использовали ли они электронные сигареты в течение своей жизни, за последние шесть месяцев и за последние 30 дней. Те, кто не пользовался электронными сигаретами в своей жизни, были отнесены к категории «никогда не курили» (286 молодых людей) и были предметом исследования.
Мы хотели определить, будут ли участники использовать электронные сигареты в будущем. увеличилось в результате их воздействия на маркетинг, основанный на мультфильмах, с электронных сигарет компании. Восприимчивость измерялась ответами на ряд вопросов, например: «Как вы думаете, скоро вы попробуете вейпинг?»
Участникам были представлены 22 изображения электронных сигарет. Одиннадцать изображений продукта содержали карикатуры на упаковке, а 11 не содержали карикатурных изображений. Для каждого изображения участников просили подтвердить, видели ли они продукт раньше.
Тридцать восемь процентов участников нашего исследования узнали хотя бы одно маркетинговое изображение из мультфильмов. Мы обнаружили, что среди тех, кто никогда не пользовался, людей, узнавших мультфильмы, было в четыре раза больше. вероятно, в будущем будут склонны к использованию электронных сигарет по сравнению с теми, кто не восприимчивый.
Мы не обнаружили взаимосвязи между распознаванием изображений, не относящихся к карикатурам, и склонностью к использованию электронных сигарет в будущем. Другими словами, среди тех, кто никогда не пользовался, распознавание реальных рекламных изображений на основе мультфильмов, но не распознавание маркетинговые изображения, не основанные на мультфильмах - были связаны с большей вероятностью участников, сообщающих о склонности к использованию электронные сигареты.
Мы учли другие факторы, включая демографические характеристики, воздействие других видов маркетинга, которые могут быть связаны с восприимчивость к использованию электронных сигарет, что позволяет нам с уверенностью утверждать, что распознавание мультфильмов связано с восприимчивостью.
Наши результаты согласуются с предыдущими исследованиями, в которых изучалось влияние маркетинга, основанного на мультфильмах, на покупку и использование ряда товаров от горючие сигареты к сладкие продукты.
Сила приветливого характера
Наше исследование не могло объяснить, почему распознавание мультфильмов будет связано с предрасположенностью к использованию электронных сигарет в будущем, но более ранние исследования предполагают несколько возможных причин. Во-первых, мультфильмы могут быть простой передачей идей (веселых, захватывающих, гостеприимных), которые могут привлечь внимание к упаковке продукта. В конечном итоге это приводит к увеличению признание продукта и может изменить отношение.
Кроме того, набор MTurk ограничен для взрослых и может не быть репрезентативным для населения в целом. в США. В будущем мы планируем расширить это исследование среди выборок по возрастным группам, включая подростки. Дизайн нашего исследования был корреляционным и не мог определить причинно-следственную связь, что означает, что мы обнаружили корреляцию между просмотром мультфильмов. маркетинг и восприимчивость участников к использованию электронных сигарет, но мы не можем сказать, что маркетинг вызвал это восприимчивость.
Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов разрабатывает способы наилучшего регулировать электронные сигареты. Многие специалисты в здравоохранение сообщество активно пытается определить, помогают ли электронные сигареты взрослым курильщикам бросить горючие сигареты или служить в качестве шлюза курению среди молодежи.
Хотя исследования воздействия электронных сигарет на здоровье населения будут продолжаться еще некоторое время, очевидно, что никотин известно, что употребление любого вида вызывает привыкание и вреден для развития мозга молодых людей.
Мы полагаем, что наши выводы могут послужить стимулом для политики, направленной на сокращение маркетинга электронных сигарет в мультипликационной тематике, аналогичного маркетингу горючих сигарет и жевательного табака.
Эта статья изначально была опубликована на Разговор к Джон-Патрик Аллен, Доцент кафедры исследований Медицинской школы Кека Университета Южной Калифорнии.
