Кроссовки Vans были невероятно популярны с тех пор, как обувь компании дебютировала в начале 1970-х годов, внезапно став повсеместной в Южной Калифорнии. И не зря: удобная красивая обувь должна скейт культура что такое Converse All-Stars для баскетбола и панк-культуры. Они подходят ко всему. Они доступны по цене. И, согласно новым данным о продажах обуви, они снова в моде. Продажи Vans выросли на целых 35% в прошлом квартале, поскольку компания нашла способы нацелены на маленьких детей, старшеклассники, хайпбары и, да, даже папы.
«Калифорнийский образ жизни имеет давние традиции… Большинство людей, которые покупают Vans, не имеют ни малейшего представления о том, как кататься на скейтборде», - говорит Мэтт Пауэлл, аналитик спортивной индустрии из исследовательской компании NPD Group. Сказал CNN Деньги.
Только в прошлом году продажи Vans выросли на 19 процентов. Высокие показатели последнего квартала даже побудили компанию увеличить прогнозируемый рост продаж в этом году до 15 процентов. Все это идет без учета того факта, что большинство обуви и кроссовок Vans стоят всего от 50 до 75 долларов. Это дико, если учесть тот факт, что в среднем обувь Nike будет стоить около
Большой всплеск популярности Vans был связан с несколькими причинами. Как намекает Пауэлл, идея о том, что спортивная одежда предназначена только для настоящих спортсменов, ушла в прошлое. Во-вторых, молодые миллениалы и представители поколения Z испытывают всепоглощающую страсть к ностальгии по началу 1990-х годов. Это не такая уж тонкая вещь. Такие компании, как Supreme, Palace и Fucking Awesome, известны в Instagram именно потому, что заимствуют эстетику. это повлияло на решение крутых школьников вернуться в школу в 1993 году, когда культура скейтбординга начала бурно развиваться. по всей стране.
«Все мы помним наш первый рок-концерт, наш первый поцелуй», - сказал президент глобального бренда Дуг Палладини. «Когда вы надеваете Vans, это возвращает вас к этому чувству».
Что это значит для парней, которые раньше носили Vans, но променяли их на мокасины или New Balance? Пора снова копаться в шкафу. Пришло время вернуть классику.
