Это немного подавляет, не правда ли? Когда ваши дети подрастут и вы начнете понимать, что в их жизни вы меньше нуждаетесь? Это момент, который переживают все отцы, и он никогда не бывает более очевидным, чем когда-либо начало школы даКогда способные миниатюрные люди, которых вы воспитали, выходят за дверь в другой класс, чтобы начать новую учебную программу, чтобы закончить год намного старше и умнее, чем они когда-то были. Это красиво, но, тем не менее, сложно для пап. Недавняя реклама HP удивительно изящно передает это сильное чувство.
Трехминутный рекламный ролик, являющийся частью кампании HP «Reinvent Memories», показывает семью беспокойным утром, готовящуюся к первому дню в школе, но фокусируется на реакции отца на свою малолетнюю дочь. Он готовится к работе; она готовится к школе и стреляет в него фу смотрит, когда они вместе пользуются зеркалом; он фотографирует ее, она закатывает глаза. В то же время мы видим его реакцию, крошечную морщинку, которую он делает от того, что его маленькая девочка так явно избегает его. Он терпеливо засовывает фотографию, напечатанную на принтере HP, похожем на поляроид, в ее сумку с обедом, прежде чем они расходятся, и он еще раз бросает на нее взгляд. В тот вечер он с тоской лежит в ее постели со снежным шаром, поднимает взгляд и видит, что он прикреплен к вершине. ее койки - это фотографии их двоих на всех этапах жизни, в том числе фотография, которую он напечатал, день.
Замолчи. Нет, Вы плач.
Пятно, выделено AdWeek, захватывает много эмоций в 180 секунд отснятого материала. Однако самое примечательное то, что это происходит без каких-либо серьезных моментов с отцом и дочерью. Он мудро признает, что настоящая связь с ребенком этого возраста возникает не из каких-то больших счастливых объятий, а из крошечных моментов осознания.
Место HP отнюдь не одинокое. Крупные бренды нацелены на пап, отбрасывая злополучный стереотип в пользу более реалистичного изображения современного отцовства. Пап больше не показывают, как они неуклюже складывают белье или убирают белье, в то время как мама смотрит на него понимающим взглядом, руками или бедрами. Теперь они показаны как достойные участники. Взгляните на Cheerios ’ «Лучший папа» пятно, голубь Men + Care’s #RealDadMoments кампания или бесчисленное множество других вариантов. Черт, с 2015 года реклама Суперкубка явно нацелена на пап. Что меняется, так это степень, в которой реклама находит отклик. Реклама HP кажется достойной внимания, потому что она попадает в цель.
Причина в том, что рекламодатели хотят, чтобы мужчины покупали их товары? Конечно. Раньше менее 7 процентов рекламных объявлений были нацелены на мужчин и статистика шоу что отцы тратят на 15% больше, чем матери, на товары для дома и продукты за поездку. Но если к этому добавляется более вдохновляющий образ современного отца - и больше таких мест - что ж, это неплохой компромисс.
