Pamätám si, keď Facebook prví používatelia sa rozhodli, že to už nie je v pohode, keď sa pridali ich rodičia? Ako by sa používatelia mohli posmievať o škole alebo pozvať svojich sledovateľov na týždenné večery, ak mama a ocko alebo strýko Mark teraz posiela žiadosti o priateľstvo? Čo by mohlo byť trápnejšie ako toto?
SÚVISIACE: Odmietam uverejňovať fotografie môjho dieťaťa na Facebooku, pretože je to v podstate potápačský bar
Ako sa časy zmenili. teraz sociálne médiá je v podstate výkladnou skriňou pre rodiny, pričom hlavným trendom sú rodiny na Instagrame. Mamy a otcovia zhromažďujú tisíce a tisíce sledovateľov uverejňovaním fotografií svojich rodín. Ich internetoví oddaní dostávajú – filtrovanú fotografiu po filtrovanej fotografii – okno do života ideálnej rodiny. Dalo by sa predpokladať, že ideál, ktorý sa stáva viac kurátorským, keď sa predmetná rodina dostáva čoraz viac do očí verejnosti. (Ktorý shotbox je najlepší? Uverejním túto fotografiu sklzu alebože?) To ich núti zdokonaliť sa v tom, čo sa ľuďom na nich páči, zdôrazniť tieto prvky a zvyšok zahodiť. Ak sa vám páči, zdieľajú a píšu sa o nich bláznivé rodinné fotografie, potom sa viac zobrazujú bláznivé rodinné fotografie. Dotknutá rodina sa potom stane bláznivou rodinou, pretože na to reagujú nasledovníci. A prečo nedať ľuďom to, čo chcú?
Ale najmä vzhľadom na to, ako často takéto účty priťahujú spotrebiteľov k primárnemu zhonu rodičov alebo rodičov, aký vplyv má tento prístup k sociálnym médiám na dynamiku rodiny ako celku? V dobrom aj zlom, je to dobré, lepšie alebo horšie. Niekedy je to fajn. Inokedy nie tak veľmi.
Ak sa niečo stane zásterkou pre verejnosť, „všetko je zásterkou pre verejnosť“.
Vezmite si tento príklad od Insta-slávnej aj pravidelnej známej osoby Anny Faris. „Zámerne sme pestovali túto myšlienku typu: ‚Pozrite sa na túto krásnu rodinu‘,“ povedal Faris Daxovi Shephardovi. Expert na kreslo podcast, ktorý odkazuje na jednostranný charakter rodinnej prítomnosti jej a vtedajšieho manžela Chrisa Pratta na sociálnych médiách. „Bolo toľko momentov, ktoré boli také, ale ako čokoľvek iné na sociálnych médiách, nezverejňujete ako: ‚Kde f—k je toaletný papier?!‘ alebo čokoľvek iné.“ Ľudia reagovali najpozitívnejšie, keď pár uverejnil šťastný, rozkošný fotografie. To je to, čo zverejnil slávny pár. Ale, ako Faris lamentoval, to nebol ich skutočný život. Ako to mohlo byť?
Performatívna povaha týchto účtov naráža na jadro veľmi spornej témy: značky. Aby som bol úprimný, ako módne slovo sa „značka“ používa tak často a s toľkými rôznymi stupňami irónie, že sa môže zdať zbavené všetkého významu. Ale má to význam, veľmi silný. A keď sa rodičia pozerajú na svoju rodinu cez prizmu značky, nie je to najlepší nápad.
VIAC: Facebook sa ospravedlňuje po tom, čo sa na stránke objavili vulgárne frázy
Stručne povedané, značka je podľa osobného poradcu značky Richarda Janesa súborom rozlišovacích znakov alebo atribútov, ktoré stanovujú niečo odlišné od všetkého ostatného. Najlepšie značky žijú v rámci obmedzení, ktoré ich definujú. „Pokiaľ ide o rodinnú značku, vaša rodina má značku, či sa vám to páči alebo nie, súbor atribútov, ktoré si ľudia spájajú s vašou rodinou, dobré aj zlé,“ hovorí. Inými slovami, je to tenká hranica medzi značkou a kolektívnou identitou.
Podľa vyššie uvedenej definície, ktorá je podľa Janes rozhodujúca pre našu „schopnosť vytvárať a udržiavať skupiny“, sa značka efektívne scvrkáva na metódu, pomocou ktorej sa rodina môže spojiť okolo spoločného cieľa. a dôvod pre jej jednotlivých členov, aby vyjadrili svoj vlastný pohľad na to, aká by táto značka mala byť, ako k nej chcú prispieť a ako im môžu pomôcť ostatní členovia jednotky že. "Pracujete ako jednotka?" pýta sa Janes. „Podporujete si navzájom veľkosť? Uvedomujete si, kde sa musíte zlepšiť a navzájom sa podporovať?“
Muller hovorí, že „rodinné značky sú obmedzujúce a plytké“.
Toto môže byť pravda. Implicitný rozdiel je však v tom, že kolektívna identita, ktorá vychádza z osobnej identity – a zmysel pre seba – nie je štandardne obchodovateľnou kvalitou, no so značkou sa musí tak isto zaobchádzať bod. Keď sa to stane, rozdiel sa stane viac než sémantickým.
Takýto je názor Tiny Mullerovej – LCSW, LADC a Family Wellness Manager v spoločnosti Horské liečebné centrum — pre koho je brať ohľad na „všetky rodiny majú značku“ ťažká. „Rodiny nie sú tovar,“ hovorí Muller. "Sú jednotkou, ktorá sa rozvíja spolu so vzájomným rešpektom, povzbudzovaním a záujmom o seba navzájom... a nie sú niečím, čo sa takpovediac predáva."
TIEŽ: Ako sa vysporiadať s rodinným FOMO, keď ste v práci
Aj keď technicky vzaté, rodina v umelo filtrovaných a dobre hashtagovaných príspevkoch na Instagrame nie je nevyhnutne vec, ktorá sa predáva, skutočnosť, že rodina by mohla byť takým základom stratégie predaja niečo je miesto, kde sa veci stávajú problematickými. Muller hovorí, že „rodinné značky sú obmedzujúce a plytké“. V podstate, ak sa niečo stane zásterkou pre verejnosť, „všetko je zásterkou pre verejnosť“.
Práve tlak, ktorý to môže vyvolať na rodinných príslušníkov, najmä deti, je Mullerovým hlavným bodom, ktorým sa celý fenomén Insta-family dotýka. Myšlienka, že proces budovania rodinnej značky by mohol zahŕňať deti produktívnym a autonómnym spôsobom, môže byť brzdený je na nich vyvíjaný prirodzený tlak, najmä keď sa veci dostanú obzvlášť verejne (napríklad stovky tisíc sledovateľov verejnosť).
„Nastavenie týchto štandardov pre rodinnú značku, ktoré sú ovplyvnené slávou a bohatstvom, môže viesť k tomu, že deti budú na seba vyvíjať tlak, aby podľa toho žili,“ poznamenáva Muller.
„Nastavenie týchto štandardov pre rodinnú značku, ktoré sú ovplyvnené slávou a bohatstvom, môže viesť k tomu, že deti budú na seba vyvíjať tlak, aby podľa toho žili,“ poznamenáva Muller. „A ak majú pocit, že toho nie sú schopní, budú hľadať iné spôsoby, ako im uľaviť stres a úzkosť." Muller sa domnieva, že tieto cesty nie sú nevyhnutne pozitívnou podporou rovesníkov skupiny.
Janes však vidí väčší prínos tohto druhu úsilia, ktorý si ľudia nemusia nevyhnutne všimnúť. „Veľmi som spolupracoval s Jillian Michaels, najlepšou americkou fitness trénerkou a [] multimediálnou osobnosťou. predstavila svoju rodinu na sociálnych sieťach a stali sa neoddeliteľnou súčasťou jej osobnej značky,“ Janes hovorí. „Jej nádherná rodina je teraz rozšírením jej vlastnej osobnej značky. Vďaka tomu dokáže inšpirovať a viesť obrovskú komunitu ľudí, ktorí si prechádzajú podobnými problémami rodičov…“
Ako príklad je však táto myšlienka chybná. Zatiaľ čo Michaelsova rodina môže pomôcť inšpirovať také veľké množstvo fanúšikov, aby robili zdravšie rozhodnutia, verzia Michaelsovej rodiny, ktorú vidíme na sociálnych médiách, je len jedným malým kúskom skutočnej veci. To, samozrejme, vyvoláva dosť veľkú otázku: vnímate svoju rodinu ako rozšírenie seba samého? Alebo ako niečo, do čoho môžete investovať svoju energiu?
Vnímate svoju rodinu ako rozšírenie seba samého? Alebo ako niečo, do čoho môžete investovať svoju energiu?
Na túto otázku sa nedá nikomu odpovedať. A Muller, hoci s týmto konceptom celkovo nesúhlasí, neobhajuje úplne laissez-faire rodičovský štýl.
"Znamená to, že nevedieme naše deti rôznymi smermi?" ona sa pýta. „Nie, mali by sme sa snažiť nasmerovať naše deti zdravými smermi, ako je zapojenie ich do školy, športu a komunity a povzbudiť ich, aby išli na vysokú školu. Ale dáva im to aj vlastnú slobodu rozvíjať svoj vlastný zmysel pre seba a svoj vlastný zmysel pre identitu.“
Môže sa dieťa skutočne zastávať svojich vlastných záujmov, keď vie, koľko ľudí to sleduje? Je to značková Insta-family vôbec naozaj detský nápad? Ignorovanie tejto dynamiky moci si na konci dňa môže vyžadovať nezdravé množstvo kognitívnej disonancie. A ako sa hovorí: bola by to značka, keby ste nemali čo predávať?
