Sandy Hook Promise, nezisková organizácia založená Mark Barden po 2012 vraždu svojho sedemročného syna a 25 ďalších, zverejnilo neortodoxné video, v ktorom podrobne popisuje základy „späť do školy“ potrebné v roku 2019.
Hlboko znepokojujúce video, len minútu dlhá, obsahuje deti, ktoré sa rozprávajú o svojich sladkých nových školských pomôckach, zatiaľ čo sa ozývajú výstrely. Video sa začína celkom nevinne – dieťa vytiahne batoh zo skrinky – ale rýchlo sa otočí, keď sa po chodbách toho, čo sa zdá byť vašou priemernou predmestskou školou, prejde smrť. Video končí tým, že dievča hovorí o svojom telefóne, pomocou ktorého píše svojej matke a hovorí jej, že ju ľúbi, pravdepodobne poslednýkrát.
Reklama, ktorá debutovala v stredu v „Dnes“, no zároveň sa stala virálnou online, má v úmysle šokovať. Prekrýva banalitu zväzákov s nevídanou existenčnou hrozbou. V podstate to robí za minútu čo spôsobilo za posledné desaťročie 180 streľby na školách, ktoré si vyžiadali 356 obetí, pričom opakujeme, že naše deti nie sú v bezpečí. Je čas, ako naznačuje reklama, dospelí, aby odložili detinské veci a začali riešiť problém. Žiaľ, zdá sa to nepravdepodobné.
Výskum naznačuje, že štátni a miestni politici majú tendenciu uvoľňovať obmedzenia týkajúce sa zbraní streľby a že miestne obmedzenia len málo zastavujú školských strelcov, prevažne mladých odhodlaných bielych mužov zabiť. Na stole vodcu senátnej väčšiny Mitcha McConnella leží univerzálny zákon o overení spoľahlivosti od februára. Ten účet pravdepodobne nikam nepôjde. Ale to nie je všetko. Nielenže ten účet nikam nepôjde, ale ani sa neurobí nič iné.
Sľub Sandy Hook sa do značnej miery vyhýbala zameraniu na ovládanie zbraní. Zakladatelia organizácie sú politickí realisti, ktorí veria, že ďalšej streľbe na školách by sa dalo zabrániť lepším prístupom k poradenstvu a väčšou podporou pre pedagógov. Aj keď sa nová reklama dá ľahko čítať ako protizbraňová agitácia, v skutočnosti je oveľa pochmúrnejšia. Názov, ktorý nasleduje za klipom, hovorí: „Strieľam v školách sa dá predísť, ak poznáte príznaky.“ prečo? Pretože kým vedúci skutočne niečo neurobia, bezpečnosť detí je výlučne v rukách dospelých, ktorí ich milujú. Obdobie návratu do školy znamená byť opatrný - a za predpokladu, že nikto iný nebude.
Reklama predstavuje odraz reality, ktorá sa nezmení, kým rodičia nebudú brať politikov na zodpovednosť nielen za nezodpovednú legislatívu týkajúcu sa zbraní, ale aj za okrádanie o blaho detí.
V reklame stoja dievča a chlapec pri dverách s oknami s nožnicami a farebnými ceruzkami, pripravení bojovať a hovoria, že nástroje sú skvelé na hodiny výtvarnej výchovy. Ozývajú sa ďalšie výstrely. Chlapec si vyzliekol jej nové ponožky a nazval ich záchrancom života, aby podviazal strelnú ranu na nohách inej študentky. Je to materiál, ktorý by mal patriť do The Onion, no nevyhnutne sa dostane na titulnú stranu New York Times.
Reklama je samozrejme viscerálna, ale ak ste šokovaní, nevenovali ste pozornosť.
