Ani nie pred mesiacom, myšlienka, že by ľudia mohli crowdfunding dosť peňazí do zabráňte spoločnosti Toys ‚R‘ Us, aby definitívne zatvorila svoje brány zdalo sa mi to milé, ale nereálne. Odvtedy približne 2 000 ľudí vyzbieralo viac ako 200 miliónov dolárov na ceste k miliardovému cieľu GoFundMe. Kampaň na udržanie Toys ‚R‘ Us nažive – aj keď pod novým vedením, začala 21. marca výkonný riaditeľ hračkárskeho priemyslu Isaac Larian a zaznamenala divoký úspech vo výške 95 miliónov dolárov za deň. Napriek tomu nie je jasné, že jeho cieľ je oveľa realistickejší, ako bol na začiatku. Nielenže sa zdá, že cieľ je stále nedosiahnuteľný, miliarda dolárov ho nemusí splniť alebo vyriešiť vnútorné problémy s podnikaním.
Keď Larian oznámil snahu pokúsiť sa zachrániť Toys ‚R‘ Us pomocou crowdfundingovej kampane, jeho cieľom bolo získať 200 miliónov dolárov medzi seba a hŕstku ďalších podnikateľov, potom nech sa na tejto vlne zvezú všetci negazilionári, ktorí prispejú štvornásobkom pôvodnej investície. Ku cti mu slúži, že získal množstvo nadšených investorov a prekročil svoj cieľ. To je pozoruhodné a zaslúži si potlesk (tlieskať, tlieskať, tlieskať), ale nerieši to základný problém v jadre crowdfundingu: dostať doň dav.
Okrem daru od Lariana a jeho spolupracovníkov bol doteraz najvyšším darom oveľa skromnejších 1 000 dolárov. Nie je jasné, že verejnosť chce Toys ‚R‘ Us dosť na to, aby do toho hádzala takýto druh cesta.
Ak by kampaň dosiahla svoj cieľ 1 miliardy dolárov, stala by sa najväčšou crowdfundingovou kampaňou vôbec. Žiaľ, ani 1 miliarda dolárov nezachráni každú lokalitu Toys ‚R‘ Us. V bankrote spoločnosti bude zlikvidovaných viac ako 700 miest a aj s 1 miliardou dolárov by Larian dokázal odkúpiť späť len asi 400 z nich. Za miliardu dolárov sa nedá kúpiť to, čo bývalo.
Ťažko povedať, koľko peňazí bežní ľudia nakoniec vložia do tejto kampane. Vo veku Amazon Prime by ľudia darovali kvôli nostalgii a kvôli fyzickému maloobchodu - nedostatok túžby, kvôli ktorému spoločnosť ukončila podnikanie. Na rozdiel od prispievania do mnohých iných GoFundMe stránky, na ktorých čele stoja charitatívne alebo neziskové podniky, ľudia, ktorí darujú na záchranu Toys ‚R‘ Us, v podstate poskytujú firme dary, ktoré sa nedajú odpísať v čase zdaňovania.
Úspech kampane by Larianovi a jeho krajanom veľmi prospel, pričom by ľudia, ktorí vyzbierali drvivú väčšinu peňazí, zostali vo vnútri v teple. Napriek tomu je to zatiaľ pôsobivý úlovok.
