McDonald’s práve zverejnil vo Švédsku reklamu, ktorá stojí za druhý pohľad. Televízny spot predstavuje pre potenciálnych spotrebiteľov Big Mac zvláštny názor: Príďte McDonald's pretože naši zákazníci nie sú hrubý k deťom. Reklama zobrazuje otca dvoch detí, ako vláči svoje neposlušné deti po celom meste, čo doslova mrzí každého (väčšinou hipsterské typy). Rodina chodí do kostola, nie je to práve skvelé miesto na to, aby vaše deti robili scénu, a ľudia sa posmievajú. Jazdia v lietadle a ľudia sú naštvaní. Idú do reštaurácie a ľudia odchádzajú. Chodia do McDonald's a, budem prekliaty, všetko je skvelé. Fredlig ako sa hovorí po švédsky.
Reklama poukazuje na niekoľko spôsobov, ako je rodičovstvo vo Švédsku iné. Pre začiatok, vo Švédsku existujú otcovia berú svoje deti všade, kultúrny svet, ktorý uľahčila otcovská dovolenka. V každej pánskej kúpeľni sú tiež prebaľovacie pulty, vďaka čomu je všetko oveľa pohodlnejšie. Ale s rodičovstvom s rovnakými príležitosťami prichádza aj stres z rovnakých príležitostí. Oteckovia hľadajú miesto na jedenie, kde ľudí nebudú obťažovať ich deti, ktoré sú zjavne groteskne otravné.
Reklama je zaujímavá nielen preto, že výška tónu je nepárna, ale aj preto, že načasovanie je podozrivé. Podľa štúdie od Skupina NPD„Rodiny s deťmi za posledných šesť rokov navštívili reštaurácie v USA o jednu miliardu menej v porovnaní s o 306 miliónov menej. návštevy osôb len pre dospelých.“ Jedným zo spôsobov, ako sa McDonald’s s tým snažil bojovať, je ponúkanie zdravších potravín, najmä pre deti. Napriek tomu je v Amerike čoraz ťažšie kúpiť si myšlienku McDonald’s ako rodinnej reštaurácie.
To však neznamená, že gigant rýchleho občerstvenia sa ho nepokúsi predať.
