Tento týždeň spoločnosť Mattel oznámila premenu a rozšírenie Barbieho dlhoročný priateľ Ken, ktoré budú odteraz dostupné v rôznych odtieňoch pleti, telesných typoch a účesoch. Rebranding má zvrátiť pokles predaja bábik Ken a zároveň ponúknuť produkt, ktorý predstavuje viac detí. Ide tiež o to, aby Barbie mala menej obmedzený výber. Ken sa z postavy vyvinul v rôznorodú komunitu plastických mužov, z ktorých niektorí majú mužské drdoly alebo okuliare alebo tatinky či cornrows.
Pre Mattela malo rozhodnutie vrátiť sa k playbooku, ktoré viedlo k úspešnej aktualizácii Barbie, veľký zmysel. Ale problémy v hre s bábikami Ken sú trochu iné. prečo? Pretože veľká časť zmeny Barbie súviselo s realistickými telesnými očakávaniami a nástrahami marketingu nedosiahnuteľnej myšlienky mladým dievčatám. Ken je menej náročná bábika, pretože sa predáva predovšetkým dievčatám a pretože jeho postava nikdy nebola taká kreslená ako jeho priateľka. Aj keď Ken možno nebol každý, stále ním bol zistilo sa, že má telo, ktoré sa vyskytuje prirodzene
AP
Aj keď je dobré priniesť do sveta Barbie viac rozmanitosti a pozitívnosti tela, prerobenie Kena je nepravdepodobné. vyvolať rovnaký druh kultúrnej konverzácie ako obrat Barbie. Nová bábika Kend je menej spoločenským pomocníkom a viac iteráciou produktu, vylepšením zásadne zdravého nápadu. Na konci dňa však Ken pravdepodobne zostane doplnkom. Jeho hodnota – odhaduje sa, že za každého Kena sa predá sedem Barbie – je odvodená od jeho vzťahu s jeho hlavným žrebom. Nové bábiky ako také sú o vylepšenej reprezentácii mužov a väčšom výbere pre Barbie a malé deti pracujúce na rukách. Zatiaľ čo starý Ken si štandardne získal náklonnosť Barbie, noví Kenovia musia súťažiť medzi sebou.
Posilniť Barbie tým, že jej ponúknete možnosti, je nakoniec pravdepodobne silnejšie gesto, ako nechať Kena, aby nabral kilá. Napriek tomu na tomto prístupe nie je nič zlé. Voľba je dobrá, ale – ako sa všetci mladí ľudia učia – nie všetky voľby budú dokonalé.
